Los grandes investigadores sobre estrategia empresarial, como Michael Porter o Robert Grant, históricamente han defendido la necesidad de diferenciación en los negocios. Posteriormente, los gurús del marketing (Kottler, Ries, Trout, Lambin, etc.), alineados con estos, desarrollaron los conceptos de Posicionamiento y Enfoque, como fórmula de diferenciación basada en la especialización. Yo mismo, basándome en estas premisas, siempre quise ser el mejor del mundo en un área determinada. No por megalomanía, sino porque dominar una especialidad es el mejor ingrediente para el marketing de empresas, productos y profesionales.