Este documento describe el análisis PESTEL para la formulación y evaluación de proyectos. El análisis PESTEL identifica las fuerzas externas a nivel macro que influyen sobre un negocio, incluyendo aspectos políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos, ambientales y legales del entorno donde se ubica el proyecto. También cubre el diagnóstico y análisis sectorial para establecer los problemas y oportunidades del sector económico relacionado al proyecto.

1. Formulación y Evaluación
de Proyectos
Sesión 3

2. Formulación y Evaluación de Proyectos
Análisis PESTEL
Identificar las fuerzas externas a nivel macro que influyen sobre un negocio y pueden
determinar su evolución, tanto en términos económicos como de reputación.
o Aspectos políticos
 Planes de desarrollo local y regional (cómo beneficia o afecta su proyecto)
 La política fiscal del país: Impuestos, estímulo inversión privada (bonos, exenciones)
 Tratados de libre comercio que beneficien su proyecto
Ejemplo: Los impuestos que se colocan a las bebidas gaseosas o tabaco – Cambio
presidencial.

3. Formulación y Evaluación de Proyectos
Análisis PESTEL
Entorno donde se ubica el proyecto
o Aspectos económicos (gráficas)
 PIB
 Inflación
 Exportaciones
 Importaciones
 Desempleo
 Crecimiento económico
Ejemplo: Imposición de aranceles a ciertos productos o materias primas –
Cambios en la divisa – Aumento en tasas de interés.

4. Formulación y Evaluación de Proyectos
Análisis PESTEL
Entorno donde se ubica el proyecto
o Aspectos socioculturales (gráficas)
 Niveles de educación
 Promedios de ingresos
 Población, natalidad, mortalidad o esperanza de vida
 Rasgos religiosos de interés
Ejemplo: Planta McDonald´s en India.

5. Formulación y Evaluación de Proyectos
Análisis PESTEL
Entorno donde se ubica el proyecto
o Aspectos tecnológicos
 La aparición de nuevas tecnologías (que beneficien el proyecto)
 La inversión en I + D en el país
 Nuevas formas de producción y distribución
Ejemplo: Machine Learning – Uso de energías limpias – Impresión 3D.

6. Formulación y Evaluación de Proyectos
Análisis PESTEL
Entorno donde se ubica el proyecto
o Aspectos ecológicos o ambientales
 Leyes de protección medioambiental
 Regulación sobre el consumo de energía y el reciclaje de residuos
o Aspectos legales
 Licencias
 Legislación sobre el sector o que incida en el proyecto
 Leyes sobre el empleo
 Leyes de salud y seguridad laboral

7. Formulación y Evaluación de Proyectos
Diagnóstico y análisis sectorial
o Establecer cuál es el problema principal o cuáles son los problemas
principales del sector económico donde se ubica el proyecto.
o Establecer causas y efectos de los problemas identificados del sector
económico donde se ubica el proyecto.
o Reseña histórica del sector económico donde se ubica el proyecto
o Crecimiento del sector económico donde se ubica el proyecto (gráficas)

8. Gracias