Presentación del semillero de investigación InterBranding

3. DIAGNÓSTICO DEL ESTADO ACTUAL DE LA
MARCA COMO ESTRATEGIA DE
INTERNACIONALIZACIÓN EN LAS PYMES DE
VILLAVICENCIO, META.

4. SEMILLERO DE INVESTIGACIÓN INTERBRANDING
GRUPO DE INVESTIGACIÓN HOLOS
DIAGNÓSTICO DEL ESTADO ACTUAL DE LA MARCA COMO ESTRATEGIA DE
INTERNACIONALIZACIÓN EN LAS PYMES DE VILLAVICENCIO, META.
Jennifer Vega Barbosa
Investigadora principal
Andrés González Lagos
Auxiliar de Investigación
Ponente
Villavicencio, 11 de Noviembre del 2014

5. Introducción
El desarrollo de la marca (branding) en los diferentes tipos de organizaciones, es
uno de los pilares en su estrategia de márketing.
Los procesos de globalización han abierto posibilidades de internacionalización e
interconexión entre diferentes sociedades, en las cuales la empresa es un actor
fundamental para su crecimiento y desarrollo.
El branding estructurado y planeado sobre la visión empresarial hacia la
internacionalización se presenta como una oportunidad de consolidación
empresarial, para su posicionamiento y capitalización de valor de marca.
En el Departamento del Meta, son pocas las organizaciones que planean su
branding organizadamente con miras hacia su estrategia de internacionalización,
presentándose esto como una oportunidad para consultores en dichas áreas.

6. Fundamentos Teóricos
El valor de una marca tiende a elevar si esta cuenta con el conocimiento y percepción
de la calidad bastante elevada con el propósito de que el lector recolecte poco a poco
más razones para escogerla. “cuando el cliente se siente seguro y convencido de la
calidad del producto, obtiene cierta honestidad y su nivel de marca alcanza el nivel
estimado.” (Nito, 1999).
Según Ries y Trout hay una palabra que los empresarios no pueden olvidar: No
pueden ser ambiguos, es decir, no pueden abarcar muchos aspectos, los
consumidores deben identificar sus productos con algo en especial, para lograr un
claro posicionamiento en su mente.
La marca como activo intangible más importante de la organización, es uno de los
aspectos fundamentales a tener en cuenta en cualquiera de las estrategias de
internacionalización que una empresa adopte. (Aaker, 1999)

7. Objetivos
•Identificar las variables tenidas en cuenta por las Pymes de la
ciudad de Villavicencio, en la construcción de una estrategia de
Branding.
•Comprender la importancia de la marca como activo intangible
de la Pyme villavicense, en su proceso de internacionaización.

8. Metodología
Estudio de carácter transversal de tipo descriptivo, con enfoque cuantitativo.
Muestreo Probabilístico Aleatorio Simple
Cuestionario estructurado con preguntas cerradas (encuesta) tipo embudo
Tamaño de la muestra: 20 Pymes debidamente registradas en Cámara de
Comercio, renovados a 2014, con existencia de más de 5 años.
Procesamiento de datos: SPSS

9. Resultados

27. Productos
- Primera conclusión es tomada por el porcentaje evaluado de las
encuestas tabuladas por el sistema SPSS que nos da una orientación a
informar que un 50% de la población que tiene una empresa registrada
en cámara y comercio desconoce que es una marca y un proceso de
“Branding".
- Otra conclusión es el descubrimiento de la falta de conocimiento en
procesos de registro y control por parte de los empresarios en
Villavicencio.
- A través de esta investigación nos damos cuenta que los empresarios
están dispuestos a ser dirigidos para un mejoramiento de su compañía
por parte de una universidad de la región para construir una empresa
más Competitiva en el departamento.