TRABAJO DE MARKETING Y PUBLICIDAD

1. ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
4TO SEMESTRE
JORGETIPAN
07/08/2020.

2. ¿PARA QUE SIRVE LA PUBLICIDAD?
Se entiende por publicidad a las formas de comunicación escrita, visual y
multimedia que buscan generar en el público un interés particular por una marca
específica de productos o servicios de consumo.
El producto tiene su inicio de vida cuando es creado, y va a llegar a un tope
máximo, para posicionarse y mantenerse.
“La principal función de la publicidad es VENDER”
Esto se logra a través de un posicionamiento o una visibilización de
la marca en su mercado de competencia, de acuerdo a un plan
estratégico y prestablecido de promoción, que acude a sentimientos,
identificaciones y otros recursos psicológicos y culturales en el
espectador.

3. FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD
La función principal de la publicidad es persuadir, convencer de
que un producto o servicio es mejor que otro, de que existe la
necesidad de comprarlo, o de que se trata de algo novedoso u
original que mejorará la vida del público consumidor. Esto se
logra a través de diversas estrategias, que pueden resumirse en:
icidad/#ixzz6U
•Publicita productos y servicios.
•Ofertar productos con un fin
•Resaltar las características del producto
•Dar a conocer necesidades.
•Innovar
•Convencer.
INFORMAR
POSICIONAR
RECORDAR

4. LA ESPIRAL PUBLICITARIA Y LA PLANEACION
DE MARCAS
 Etapas principales del modelo.
 Son: Pionera, Competitiva, Recordativa
 Comparación de las etapas.
 Construcción de Marcas Fuertes.
 Proceso de Planeación Estratégica.
 Auditoria del Valor de Marca
 Opciones estratégicas
 Plan de sondeo de marca.

5. EL VALOR DE LA MARCA
El valor de marca es el valor que un producto ha ido adquiriendo a lo largo del tiempo. Puede que sea valorado de manera positiva o
negativa. Cuando se emplea una publicidad eficaz a lo largo de la historia de la marca, se consigue obtener una opinión positiva acerca
de esta y sus servicios.
 AUDITORIA DEL VALOR DE LA MARCA
 LEALTAD A LA MARCA
 POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Y ESTOS SON:
 Elementos Emocionales y Elementos Racionales.
 MERCADO META: Principales Prospectos por medio de
A.I.O. Actividad de interés y Opiniones
 QUÉ ES UN PRODUCTO.- Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles
(forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador
acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.
 QUÉ ES UN MERCADO.- el mercado está formado por todos los consumidores o compradores
potenciales de un producto. El tamaño de este, desde una perspectiva, guarda una estrecha
relación con el número de compradores que existirían para una oferta.
 QUÉ ES LA COMPETENCIA.- Conjunto de compañías que ofrecen productos o servicios de la
misma naturaleza que los de otra compañía. También se denomina de esta forma al conjunto de
marcas que ofrecen productos o servicios que son de distinta naturaleza pero que cubren las
mismas necesidades, por lo que pueden restarse mercado.

6. ¿QUE ES TESTEO DE MERCADO?
Una prueba de mercado también conocida como técnica de experimentación, es una técnica de investigación que
consiste en procurar conocer directamente la respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad,
etc., con el fin de obtener determinada información necesaria para una investigación.
¿QUÉ ES EL NICHO DE MERCADO?
Las empresas buscan habitualmente un nicho específico de mercado al
cual poder dirigir cada uno de los productos en los que trabaja.
Normalmente, los nichos de mercado tienen unas características por las
que se les considera como tal.
• Se trata de grupos pequeños e identificables por sus costumbres
o comportamientos.
• Comparten necesidades y preferencias similares.
• Aún no tienen (o hay pocos) proveedores que les aporten los
bienes o servicios que les satisfacen en alguna necesidad en
concreto.

7.  1) Definir los objetivos y los requisitos (Testeo).
 2) Presupuesto .
 3) Eje de Campaña.
 4) Elaborar el plan de medios.
 5) Oferta Simulación..
 6) Verificación de Campaña
 7) Puesta en Marcha.
C ÓMO H A C ER U N A C A MPA Ñ A D E PU B LIC ID A D PA SO A PA SO