Introducción a las relaciones informativas para comunicadores institucionales en temas de semiosis, agencias de prensa, el mercado globalizado de medios de comunicación

1. Periodismo y Comunicación Institucional
Unidad 1 – Relaciones Informativas
Catedrático: Mtro. Kevin Eduardo Salazar
Instituciones y medios de comunicación

2. Periodismo y Comunicación Institucional
• Unidad 1 – Relaciones Informativas
Metodología de trabajo – Programa – Normas de clase
Canal de la clase: Edmodo.com Código: k749x5

3. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
01 – Semiosis de la Comunicación Institucional

4. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Comunicación Institucional
▪ Una mejor gestión general de la institución
(interna-organizativa; externa-social)
▪ Una práctica informativa democrática que
contribuye hacer efectivo el derecho de la
información y las obligaciones adquiridas
por las instituciones ante la sociedad.
▪ Una proyección social que fomenta el
conocimiento y la participación ciudadana
Institucional Político Administrativo
▪ Enfoque metodológico: sistema comunicacional
En instituciones públicas: La estructura orgánica y
comunicacional descansa en el vértice de la pirámide
jerárquica político-gubernamental y el plano administrativo; y
en instituciones privadas: político-institucional y admón.
Orientación de la comunicación institucional
Gabinete de
prensa
Servicio de
Información
Cultura de la
información
Fuente: Aranes, José Ignacio. (1997). “La comunicación institucional y sus paradigmas: entre la racionalidad comunicativa y lógica instrumental”
▪ Hacia una cultura de información
1. Redefinición en las dimensiones: política, administrativa y
social para extender los usos democráticos institucionales
2. El valor del DirCom en la producción mass-media de la
identidad institucional
3. La comunicación es la base para una gestión democrática en
las instituciones públicas y privadas

5. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Los cuatro elementos de los semiosis
institucionales como campos de diagnósticos
Comunicación Institucional
▪ Realidad Institucional
▪ Identidad Institucional
▪ Comunicación Institucional
▪ Imagen Institucional
Es el conjunto de rasgos y condiciones objetivas del ser de la institución
Es el conjunto de atributos que constituyen el discurso de identidad
Conjuntos de mensajes emitidos, consciente
e inconscientemente sobre su entorno.
Es la representación colectiva de un
discurso imaginario
Fuente: Chaves, Norberto. (2013). “La imagen corporativa: teoría y metodología de la identificación institucional”, Editorial Gustavo Gali. Argentina.
Norberto Chaves

6. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Circuito de
comunicación
institucional

7. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
▪ Ejemplo
de
campaña
de marca
comercial

8. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
▪ Ejemplo de
campaña
de partido
político

9. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
▪ Ejemplo de
campaña
cultural-
académica

10. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Primera
actividad
Aplicación de la semiosis de Comunicación Institucional
Fecha de entrega: 31 de enero de 2018
Escoge una de las siguientes marcas y haz lo siguiente:
1. Aplique el circuito de comunicación institucional, a su última campaña
2. Saque la realidad institucional, identidad, comunicación e imagen
▪ “Los árboles
que ya no están”
▪ “La Ceremonia”
▪ “Cataluña
despierta”
▪ “Creer”
▪ “La Constituyente va”
▪ “Movimiento
naranja”
▪ “Elige Cuidarte”

11. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
1.1 – El sustento teórico del Periodismo y Comunicación

12. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Eras de la comunicación
• La era de los signos y señales
• Sonidos: gruñidos, chillido, lenguaje corporal, etc.
• La era del habla y del lenguaje (40.000/30.000ac)
• Lengua protoindoeuropea (10.000/6.000ac)
• Palabras, números y otros símbolos (5.000ac)
• La era de la escritura
• Pictogramas e ideogramas convencionalizados (4.000ac)
• Escritura fonética (1.700ac)
• Escritura manuscrita hasta la invención de la imprenta.
• La era de las letras de molde
• Imprenta y tipos móviles (siglo XV)
• La era de la comunicación de masas
• TIC (Tecnologías de la información y conocimiento)
Fuente: M.L.De Fleur y S.J.Ball-Rokeach (1993) Teorías de la comunicación de masas. 2da edición revisada y ampliada.

15. Definición y origen de las Agencias de Prensa
Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas

16. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Caso de estudio: Efe, una agencia de prensa española con gran éxito

17. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
La fábrica cultural
• Las grandes agencias de prensa son creadas entre 1830 y 1850.
• Los grandes grupos de prensa se constituyen a partir de 1875. Aparecen los primeros
géneros escritos de la producción cultural de masas.
• Las agencias de prensa se encuentran en el centro del sistema mundial de noticias,
con sus estructuras de recogida y difusión de noticias.
• La llegada de la prensa establece el marco para la democratización de la opinión
pública.
• La primer Guerra mundial, una guerra de información (1914-1918).
Leer: “El poder mediático en la Gran Guerra”
Autor: Kevin Eduardo Salazar (periodista) elsalvador.com
Sitio web:
http://www.elsalvador.com/articulo/entretenimiento/poder-mediatico-gran-guerra-62986
Fuente: Armand Mattelart (1996) La mundialización de la comunicación.

18. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Segunda
actividad
Caso de estudios: Agencias de Prensa
Fecha de entrega:
En la Plataforma: Edmodo.com
Buscar la noticia sobre:
Análisis de tratamiento informativo
Imagen de la noticia
Titular de Agencia Categorías
Resumen de la
noticia
Tiro
Ejemplo de categorías:
Política
Economía
Medio Ambiente
Tecnología
Cultura

19. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
1. Análisis de tratamiento informativo
Retiro
Nivel de identificación de valor
Detallar:
1. Realidad Institucional
2. Identidad Institucional
Nivel de creación de valor
Detallar:
1. Comunicación Institucional
2. Imagen Institucional
Nivel de comunicación de valor
Detallar:
1. Similitudes informativas
2. Diferencias informativas
3. Género periodístico utilizado
4. Estilo de redacción: directo o
indirecto
5. Tono de discurso periodístico

20. Globalización
• La globalización es un modelo de gestión de
la empresa, que como respuesta a la
creciente complejidad del entorno
competitivo, lleva a cabo la creación y
fomento de competencias a escala mundial,
con el fin de maximizar sus beneficios y
consolidar sus cuotas de mercado.
• La integración tiene una visión cibernética
de la organización. Una empresa global es
una estructura orgánica.
• La gestión global ha llevado a la función
comunicación a ser considerada como un
instrumento de la gestión estratégica.
Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Conceptualización
Fuente: Armand Mattelart (1996) La mundialización de la comunicación.

21. Mercado único
de imágenes
Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Situación actual
Fuente: Armand Mattelart (1996) La mundialización de la comunicación.
• La creación de un mercado único de
imágenes constituye un reto a la búsqueda
de una cultura denominada global.
Uno de los axiomas es la búsqueda de
“convergencia cultural de los
consumidores”.
• Grupos y redes sociales en la
cultura de masas
• Integración de las comunicaciones
• Televisión sin fronteras
• La autopista de la información
(Internet/web)
• La libertad de la expresión
comercial
• Posicionamiento

22. Medios de comunicación
Son entidades dedicadas a la
divulgación pública de
información y entretenimiento.
Es común asociar a los medios de
comunicación con los medios de
comunicación masiva y medios de
información.
Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas

23. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Video educativo para niños: ¿Qué son los medios de comunicación?

24. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Entrevista de Kate del Castillo con la periodista Carmen Aristegui

25. Periodismo y Comunicación Institucional Unidad 1 – Relaciones Informativas
Tercera
actividad
Caso de estudios: Entrevista a Isabel Pantoja
Fecha de entrega
En la Plataforma: Edmodo.com
Vea la entrevista del Hormiguero 3.0 a Isabel Pantoja en exclusiva
¿Cómo está construida la entrevista?
a) Objetivo de la entrevista
Cuestiones a considerar: ¿Para
qué entrevisto a esta persona?,
¿Quiénes leerán o verán la
entrevista?, ¿Qué se quiere dar a
conocer del entrevistado?, ¿Qué
quiero de esta persona? (Aporte
informativo, personalidad y juicios
de valor)
b) Información del sujeto a
entrevistar
Hacer un perfil de la fuente
c) Temas para la entrevista
Lista de temas, categorizadas
como temas globales y específicos
d) Guion de preguntas
Saque las preguntas que el
periodista realizó a Isabel Pantoja.
e) Redacte titulares
Proponga tres títulos para medio
impreso, radial y televisivo