marketing y su ejecucion de planes

1. INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y
ADMINISTRACIÓN
CABRERA GONZÁLEZ RUTH NOEMÍ
PROFA. MARINA RIVERA ALCÁNTARA
GRUPO: 1RV6
ASIGNATURA: TIC
PRACTICA 4

2. Tabla de contenido
Comercialización de productos y
servicios
Proceso de Marketing
Fase 1: Marketing estratégico
Fase 2: Marketing Mix
¨ Producto
¨ Precio
¨ Plaza o Distribución
¨ Promoción
Actualización
Fase 3: Ejecución del Programa de
Marketing
Fase 4: Control

3.  Comercialización de
productos y servicios
marketing,
mercadotecnia,
mercadeo y
comercialización
conjunto de herramientas
encaminadas a la
satisfacción del cliente
son conocidas como las
Cuatro P: producto,
precio, distribución o
plaza y publicidad o
promoción

4. Consta de varias fases

5. Marketing estratégico
 Analizar las oportunidades.
 El producto o servicio deben cubrir las necesidades.
 Detectar cuáles son sus posibles competidores, qué
productos están ofreciendo y cuál es su política de
mercadeo, cuales son los productos sustitutos y
complementarios ofrecidos en el mercado.
 realiza un análisis interno de la empresa para determinar
si realmente está en condiciones de llevar a cabo el
proyecto (si dispone de personal suficiente y calificado, si
posee los recursos necesarios, etc.).
 Por último se debe analizar qué política de distribución
es la más adecuada para que el producto o servicio
llegue al consumidor

6. Marketing Mix
Product
o
Preci
o
Distribució
n
Promoció
n
Actualizació
n

8. Plaza ó
distribución
distribución
Logística Merchandising

9. Promoción
 Promoción de ventas
 Ventas directas
 Publicidad
 Relaciones públicas

10. •Actualización
El mix comercial original (4P's) fue
desarrollado para la comercialización de
productos. Sin embargo con el desarrollo del
marketing para otras áreas (especialmente
por la importancia del sector servicios), este
mix original ha sido cuestionado.
Producto se entiende como Producto y
Servicios.
En el Marketing de Servicios al mix original se
le han agregado 3P's nuevas:
 Personal
 Evidencia Física (Physical evidence)
 Procesos

11.  Ejecución del Programa de Marketing

12.  Control
retroalimentación y evaluación

13. Conclusiones