Este documento presenta diferentes tipos de fotografías relacionadas a cuestiones de género y analiza una pieza seleccionada según las teorías de Barthes y Peirce. Explica la teoría de la semiosis social de Verón, que analiza los discursos sociales como productores de sentido en un contexto determinado e infinito. Aplica esta teoría al análisis de la pieza seleccionada y explica conceptos como red significante, contrato de lectura, marcas y huellas en relación al discurso presentado.

1. E L I S E O V E R Ó N .
1ERA PARTE.

2. 1.Buscar ejemplos de fotografías de distintos tipos según el
texto “De la imagen semiológica a las discursividades”
relacionado siempre a las cuestiones de géneros.
• Fotografía testimonial: Este tipo de representación constituye un testimonio
visual, ya que determina que el fotógrafo estuvo en el escenario en la instancia
clave, pero además también transporta allí al lector, dándole así la oportunidad de
conocer la situación que ha sido fotografiada, en este caso se muestra la marcha
contra la violencia de genero, pedido de justicia por los femicidios.

3. • Fotografía pose: Así como la imagen testimonial, tiene el oficio claro el prestar
testimonio fotográfico de un acontecimiento, la foto pose o fotografía posada
también tiene una función, representar a uno o más sujetos que han previamente
posado para la cámara., en este caso representando la marcha de la comunidad
LGBT.

4. • Fotografía de identificación: Existe un tipo de fotografía muy común en la
prensa gráfica, cuya función es ilustrar los rostros de personajes que tengan algún
grado de importancia con el contenido del artículo en que son publicados. Estas
imágenes están presentes en distintas notas, pueden acompañar las
declaraciones de una persona exhibiendo quien es el autor de esos dichos,
pueden dar a conocer al público la apariencia de alguien que fue parte de un
hecho noticiable, en este caso se la asocia a Ofelia Fernández con la política y por
estar a favor de a legalización del aborto.

5. • Fotografía de la retorica de las pasiones: La función de este tipo de fotografía,
es presentar una mirada particular sobre el estado de ánimo y las condiciones en
las que se encuentra una persona. Se trata entonces de una imagen que se sirve
de las expresiones corporales y faciales de uno o más personajes, como así
también de los elementos del escenario fotografiado, para que el lector pueda
inferir, en este caso se puede observar las expresiones de dolor, bronca, angustia
tras representar la marcha de ni una menos.

6. • Fotografía categorial: Verón sostiene que el “haber estado allí” y la dimensión
temporal carecen de importancia en este tipo de fotografía, esto se debe al hecho
de que aquello fotografiado no es precisamente lo relevante, sino la categoría a la
que se está aludiendo. En dicho ejemplo, la imagen que muestra un grupo de
mujeres realizando una huelga en pos del derecho a la mujer a la hora de votar,
que no están en el marco de una acción que pueda considerarse testimonial, sino
más bien estáticos puede pensarse como categorial, ya que los actores
fotografiados no son importantes en particular, pero en una mirada global
representan su disconformidad en cuanto a como son tomadas en cualquier plano
por ser mujeres, hacen referencia a la lucha feminista constante.

7. 2) a PARTIR DE LA PIEZA SELECCIONADA PARA EL ANÁLISIS SEGÚN
BARTHES Y PEIRCE explicar la teoría de la semiosis social.
• Verón plantea que la teoría “semiosis social” se basa en el análisis de discursos sociales y
cómo estos funcionan tanto a nivel social como productores de sentido. La misma es
histórica porque se da en un contexto social, político, económico determinado e infinita
porque continuamente produce y reconfigura discursos.
Ahora bien, teniendo en cuenta la pieza elegida, podemos observar una de red significante dado
tanto por las imágenes de los dos jóvenes, como los textos que se hacen presentes en la misma
tras la forma discursiva. Teniendo en cuenta que un discurso es una configuración espacio-
temporal de sentido es que podríamos ubicarnos hoy día en una etapa revolucionaria en donde
ya no se juzga la libertad de elección tanto de género como sexual delos individuos.
También podríamos agregar en cuanto al contrato de lectura, es decir, aquella relación entre el
medio y el lector, relación entre el enunciado, es aquello que en este caso, el aviso nos quiere
decir y la enunciación que es la manera en la que nos lo dice, por ejemplo en este caso,
utilizando una manera informal, tratando de generar un vinculo de confianza entre la entidad y el
consumidor.
Otros discursos relacionados con esta publicidad seria avanzar como sociedad en cuanto a
cuestiones de genero y que el avance tecnológico va terminando con esas distinciones de esto
está mal o bien o esto deber ser así porque siempre se dio de cierta manera. ¿Pero por qué nos
referimos a la tecnología? Porque gracias a que hoy día todo es compartido por distintas vías es
que todos no sólo estamos interconectados con otros, sino que también tenemos a nuestro
alcance el hecho de poder desconstruirnos de ciertos patrones a nivel social, cultural, pudiendo
alcanzar una plena libertad de elección que antes era totalmente imposible.

8. • En cuanto al soporte tecnológico que utiliza dicho aviso es el de una gráfica.
• Cuando nos referimos a marcas estamos planteando que un determinado
discurso está compuesto a su vez, por la existencia de otros textos los cuales nos
permiten operar en un nuevo discurso. En este caso, con el aviso de Sprite,
podemos decir que hay una existencia de marcas anteriores como lo son los
hechos homofóbicos, homicidios transgeneros, marchas por parte la comunidad
LGBT, derecho al matrimonio igualitario, derecho a la adopción.
• Cuando hablamos de huellas nos referimos a que si bien el discurso esta plagado
de marcas, éstas a través del reconocimiento por parte de cada receptor van a
pasar a ser huellas, es decir, que es la relación ente la materia significante con
sus condiciones de producción y reconocimiento. En este caso una huella propia
seria igualdad, amor, libertad, amistad, una visión ideológica dada.
• Teniendo en cuenta la grilla que plantea Verón, podemos ubicar el aviso
publicitario de Sprite a nivel 2.3, porque abarca tanto cualidades, hechos y posee
un carácter normativo. Este nivel en la grilla se refiere a hechos de normas,
podemos tomar como cualidades lo de generar atributos a la bebida considerando
que siempre te va a hacer sentir fresco, lo podemos incluir en hechos porque
quienes hayan consumido dicho producto saben que es así y lo relacionamos
finalmente con normas porque no deja de ser un aviso guiado por una compañía
que se rige por ciertas normas para funcionar de la manera que lo hace y para ir
innovandose en este caso incluyendo cuestiones de genero como lo son la
comunidad LGBT.