Una investigación cuantitativa es aquella que permite recabar y analizar datos numéricos en relación a unas determinadas variables, que han sido previamente establecidas. Este tipo de investigaciones de mercados estudia la relación entre todos los datos cuantificados, para conseguir una interpretación precisa de los resultados correspondientes.2 2.2 Características de la investigación cuantitativa • Generación de modelos, hipótesis y teorías El principal objetivo de la investigación cuantitativa es analizar grandes cantidades de datos para poder construir modelos y teorías a partir de ellos. De esta manera, cada caso concreto se utiliza como una pieza más en el camino para desarrollar el conocimiento estadístico, en lugar de ser el proceso central de la investigación como ocurre en la cualitativa. • Usa métodos de medida objetivos Generalmente en la investigación cuantitativa se usan herramientas como tests estandarizados, entrevistas estructuradas, e incluso métodos experimentales con control de variables para recopilar tantos datos objetivos como sea posible. • Uso de diseños experimentales La investigación cuantitativa normalmente trata de buscar relaciones de causa y efecto entre diferentes variables, con el objetivo de poder crear teorías aplicables a contextos amplios y que no dependan de factores concretos. Debido a ello, normalmente hace uso de diseños experimentales complejos en los que se manipulan diferentes variables para comprobar los resultados. • Análisis de datos La investigación cuantitativa normalmente trabaja con cantidades de datos relativamente grandes. Debido a ello, es prácticamente imprescindible utilizar métodos como los análisis estadísticos, las regresiones o incluso técnicas de big data para poder extraer conclusiones fiables y descubrir patrones y relaciones entre las variables que se han estudiado

1. Investigación de Mercados II
Tema: Investigación Cuantitativa
Alumno: Nadim Ever Chambi Chipata
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Grupo: 09 Semestre II/2020
2.- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
1.-Introducción
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la
Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho
económico como Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física
Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte
surge la Sociología como Ciencia. Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el
Racionalismo, como posturas Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la
tradicionalidad de la Ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad,
por lo que el conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca atención a la
subjetividad de los individuos. Su representación de la realidad es parcial y atomizada. El experto
se convierte en una autoridad de verdad. Hurtado y Toro (1998). "Dicen que la investigación
Cuantitativa tiene una concepción lineal, es decir que haya claridad entre los elementos que
conforman el problema, que tenga definición, limitarlos y saber con exactitud donde se inicia el
problema, también le es importante saber qué tipo de incidencia existe entre sus elementos".1
2.-Desarrollo
2.1 Definición
Una investigación cuantitativa es aquella que permite recabar y analizar datos numéricos en
relación a unas determinadas variables, que han sido previamente establecidas. Este tipo
de investigaciones de mercados estudia la relación entre todos los datos cuantificados, para
conseguir una interpretación precisa de los resultados correspondientes.2
2.2 Características de la investigación cuantitativa
 Generación de modelos, hipótesis y teorías
El principal objetivo de la investigación cuantitativa es analizar grandes cantidades de
datos para poder construir modelos y teorías a partir de ellos. De esta manera, cada caso
concreto se utiliza como una pieza más en el camino para desarrollar el conocimiento
estadístico, en lugar de ser el proceso central de la investigación como ocurre en la
cualitativa.
 Usa métodos de medida objetivos
Generalmente en la investigación cuantitativa se usan herramientas como tests
estandarizados, entrevistas estructuradas, e incluso métodos experimentales con control
de variables para recopilar tantos datos objetivos como sea posible.
 Uso de diseños experimentales

2. Investigación de Mercados II
Tema: Investigación Cuantitativa
Alumno: Nadim Ever Chambi Chipata
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Grupo: 09 Semestre II/2020
La investigación cuantitativa normalmente trata de buscar relaciones de causa y efecto
entre diferentes variables, con el objetivo de poder crear teorías aplicables a contextos
amplios y que no dependan de factores concretos. Debido a ello, normalmente hace uso
de diseños experimentales complejos en los que se manipulan diferentes variables para
comprobar los resultados.
 Análisis de datos
La investigación cuantitativa normalmente trabaja con cantidades de datos relativamente
grandes. Debido a ello, es prácticamente imprescindible utilizar métodos como los análisis
estadísticos, las regresiones o incluso técnicas de big data para poder extraer conclusiones
fiables y descubrir patrones y relaciones entre las variables que se han estudiado.3
2.3 Fases de una investigación cuantitativa
 FASE 1.- Idea
 FASE 2.- Planteamiento del problema
 FASE 3.- Revisión de literatura y desarrollo del marco teórico
 FASE 4.- Visualización del alcance del estudio
 FASE 5.- Elaboración de hipótesis y definición de variables
 FASE 6.- Desarrollo del diseño de investigación
 FASE 7.- Definición y selección de la muestra
 FASE 8.- Recolección de los datos
 FASE 9.- Análisis de datos
 FASE 10.- Elaboración del reporte de resultados
 FASES
 EMPÍRICA
 CONCEPTUAL Formulación y delimitación del problema Revisión de literatura Construcción
del marco teórico Formulación de hipótesis Recolección de datos Preparación de datos
para el análisis
 DIFUSIÓN
 ANALÍTICA
 DE PLANEACIÓN Y DISEÑO Selección de un diseño de investigación. Identificación de la
población que se va a estudiar Selección de métodos e instrumentos Revisión del plan de
investigación Realización del estudio piloto y las revisiones Análisis de los datos
Interpretación de los resultados Comunicación de las observaciones Aplicación de las
observaciones.5
2.4 Tipos de investigación cuantitativa
1. Investigación a través de encuestas

3. Investigación de Mercados II
Tema: Investigación Cuantitativa
Alumno: Nadim Ever Chambi Chipata
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Grupo: 09 Semestre II/2020
La investigación a través de encuestas es un método de investigación en el cual los investigadores
pueden analizar el comportamiento de los clientes utilizando fuentes como encuestas en línea,
cuestionarios, etc.
Este tipo de investigación cuantitativa se puede llevar a cabo con un solo grupo específico y
también se puede realizar con múltiples grupos. Un requisito previo para este tipo de investigación
es que la muestra de encuestados debe tener miembros seleccionados al azar. De esta manera, un
investigador puede mantener fácilmente la precisión de los resultados obtenidos, ya que se aplica
la encuesta a una gran variedad de encuestados seleccionados de manera aleatoria.
2. Investigación correlacional
Tal y como su nombre lo sugiere, los investigadores utilizan este tipo de investigación cuantitativa
para relacionar dos o más variables utilizando métodos de análisis matemáticos.
Algunas de las variables que suelen ser analizadas son los patrones, relaciones y tendencias. El
impacto de una de estas variables se observa cuando cambia la relación entre ellas. De hecho, es
común que los investigadores tienden a manipular una de las variables para lograr los resultados
deseados.
Idealmente, se recomienda no sacar conclusiones sobre la base de la investigación correlacional.
Esto se debe a que no es algo obligatorio que dos variables estén sincronizadas o relacionadas.
3. Investigación causal comparativa
Entre los tipos de investigación cuantitativa esta destaca porque depende principalmente del
factor de comparación. Este método es utilizado por los investigadores para sacar conclusiones
sobre la ecuación de causa-efecto entre dos o más variables (donde una variable depende de la
otra variable independiente).
La variable independiente se establece pero no se manipula y lo que se hace comúnmente es
observar el impacto de esta en la variable dependiente. Como las variables dependientes e
independientes siempre existirán en un grupo, se aconseja que las conclusiones se establezcan
cuidadosamente teniendo en cuenta todos los factores.
La investigación causal comparativa no se limita al análisis estadístico de dos variables, sino que se
extiende al análisis de cómo cambian las diversas variables o grupos bajo la influencia de los
mismos cambios.
4. Investigación experimental

4. Investigación de Mercados II
Tema: Investigación Cuantitativa
Alumno: Nadim Ever Chambi Chipata
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Grupo: 09 Semestre II/2020
Otros de los tipos de investigación cuantitativa es este que depende básicamente de una teoría.
Puede haber múltiples teorías en una investigación experimental. Cabe mencionar que una teoría
es una declaración que puede ser verificada o refutada.6
3.-Conclusiones
1. La investigación cuantitativa es la que analiza diversos elementos que pueden ser medidos
y cuantificados. Toda la información se obtiene a base de muestras de la población, y sus
resultados son extrapolables a toda la población, con un determinado nivel de error y nivel de
confianza.
2. La investigación cuantitativa se sirve de números y métodos estadísticos. Parte de casos
concretos para llegar a una descripción general o comprobar hipótesis causales. Se dice
cuantitativa- sistemática- generalizadora.
4.-Referencias
1.- https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitativa.pdf
2.- https://recursos.audiense.com/blog/introduccion-investigacion-mercados-consumidores-a-
traves-inteligencia-sobre-audiencias
3.- https://www.e-nquest.com/investigacion-cuantitativa-que-es-y-caracteristicas/
4.- https://www.lifeder.com/investigacion-cuantitativa/
5.-https://es.slideshare.net/uatscdhweb/el-proceso-de-la-investigacin-metodologa-
cuantitativa#:~:text=FASES%20DEL%20PROCESO%20DE%20INVESTIGACI%C3%93N,RESULTADOS
%20MSC%20CARLOS%20MASSUH%20V.
6.- https://www.questionpro.com/blog/es/tipos-de-investigacion-cuantitativa/
Videos
https://www.youtube.com/watch?v=Vt8-ijB7Vtg
https://www.youtube.com/watch?v=GCsR-IPpV68