Marioly Soto Almanza Doc: Jose Ramiro Zapata Barrientos

1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Marioly Soto Almanza
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Mercadotecnia III
Grupo: 21
“MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR”
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Una vez que reemplaces los pensamientos negativos por positivos, comenzarás a obtener los
resultados positivos. Willie Nelson
1.INTRODUCIÓN.
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la
Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho
económico como Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física
Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte
surge la Sociología como Ciencia. Hurtado y Toro (1998). "Dicen que la investigación Cuantitativa
tiene una concepción lineal, es decir que haya claridad entre los elementos
que conforman el problema, que tenga definición, limitarlos y saber con, M exactitud donde
se inicia el problema, también le es importante saber qué tipo de incidencia existe entre sus
elementos". 1.
En este capítulo no se pretende abarcar la historia de la investigación, mucho menos
la historia de la ciencia. Una enciclopedia completa no bastaría para abordar este tema.
Solamente queremos ubicar al estudiante que se inicia en la investigación sobre algunos de los
momentos históricos más importantes en la indagación cuantitativa, cualitativa y mixta.
Asimismo, el capítulo pretende sentar las bases para comprender un poco más estas tres formas
de efectuar un estudio.2
Los métodos cuantitativos empleados en investigación en las disciplinas sociales corresponden
respectivamente a las posturas epistemológicas del monismo metodológico (que propone
aplicar a las disciplinas sociales los modelos de la filosofía de las ciencias naturales) y del
dualismo metodológico (que sostiene que en las disciplinas sociales deben aplicarse modelos
específicos para las mismas). Estas posturas circunscriben enfoques y diseños de investigación
bajo los que se llevan a cabo los proyectos, determinándose así el tipo de resultados a obtener,
así como la índole de las conclusiones a establecer. Ambos enfoques parten de la forma en que
el investigador concibe la naturaleza de los hechos y los fenómenos sociales, adicionalmente a
las particularidades que privan en su especialidad. Esto determina los objetivos y metodologías
que adoptará para la investigación, su actitud hacia los valores epistémicos, y los modelos del
conocimiento, cientificidad y racionalidad que buscará seguir. Pero hay una correspondencia

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sólo parcial con estos últimos conceptos y modelos, y debe acotarse su aplicación en el ámbito
de la investigación en las disciplinas sociales; al mismo tiempo que los resultados de ambos
modelos de investigación tienen distinta condición frente a dos concepciones del
conocimiento.3
AUTORES: Álvarez Cáceres R. (1996) El método científico en las ciencias de la salud. Las bases de
la investigación biomédica. Madrid: Díaz de Santos, 1996 Alvira Martín, Francisco. (2002).
Perspectiva cualitativa / perspectiva cuantitativa en la metodología sociológica. Mc Graw
Hill.Mexico DF.
Allchin, D. 2007. Teaching science lawlessly. En: P. Heering y D. Osewold (eds.). Constructing
scientific understanding through contextual teaching. Berlin: Frank & Timme, pp.13-2. 2. 2.
2.DESARROLLO.
ASPECTOS POSITIVOS: Ventajas de la investigación cuantitativa:
1. Nos da la posibilidad de proyectar los resultados de la muestra a la población en general. La
ventaja de una muestra es que nos permite inferir en la forma en la que piensa una población.
2. Mayor confiabilidad de la información: datos estables, seguros, congruentes, iguales a sí
mismos en diferentes tiempos y previsibles.
3. Posibilidad de realizar mediciones y medir la magnitud de grupos, segmentos, tipos de
personas, recordación de marcas, etc.
4. Posibilidad de comprar mediciones comparables a través del tiempo. Es decir, podemos
comparar las mismas variables en diferentes periodos, de esa manera conocer tendencias
positivas o negativas, ascendentes o descendientes.
5. Posibilidad de realizar análisis estadísticos avanzados y modelos predictores de la conducta
de las personas o los mercados. Podemos aplicar pruebas estadísticas avanzadas que nos
permita lograr modelos más avanzados.
6. Menor costo por caso que en la investigación cualitativa.
7. Son el tipo de investigación con el que los clientes se encuentran más familiarizados.
8. Nos permite tener una mejor administración de mercadotecnia: no puedes administrar lo que
no mides, y si no lo mides no conoces la efectividad de sus programas.

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Desventajas de la investigación cuantitativa:
1. Menor profundidad de la información. No es el tipo de investigación más adecuado para
conocer y profundizar en los sentimientos, sensaciones y actitudes del mercado.
2. Necesidad de analistas de calidad en el análisis e interpretación de los datos.
3. Las técnicas son menos flexibles.
4. Mayor tiempo total de investigación. Cada etapa dentro del proceso toma tiempo, diseñar un
cuestionario requiere de pretests, si la encuesta es por internet o en dispositivo móvil requerirá
de programación, si las encuestas requieren de asignaciones territoriales hay tiempos de
traslados y de diseño de las asignaciones.
5. Mayor necesidad de supervisión en la etapa de recolección de información.
6. Ciertos análisis requieren del conocimiento de programación.
7. Existe poca gente especializada.
8. Por lo general, habrá mayor costo total por proyecto.4
LOS ALCANCES EN LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
De acuerdo con, una investigación con enfoque cuantitativo puede tener los siguientes alcances,
dependiendo, tanto de los resultados de la revisión de la literatura y de la perspectiva del
estudio, como de los objetivos del investigador:
• Exploratorios
• Descriptivos
• Correlacionales
• Explicativos
Efectivamente, los alcances se refieren a niveles de profundización que podrá alcanzar un
estudio; demandando cada uno, a su vez, grados distintos de conocimiento previo a disposición,
para respaldar la perspectiva y metas de la investigación.5
USOS DE LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

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la investigación cuantitativa te permite generalizar los resultados de un grupo de muestra para
aplicarlo a un grupo entero de personas.
al ser estructurada y estadística, la investigación cuantitativa te ofrece la capacidad de sacar
conclusiones y tomar decisiones basadas en la información.
la mayoría de las investigaciones cuantitativas se usan para probar o refutar una hipótesis
predeterminada que pudo surgir tras realizar una investigación cualitativa.6
Los métodos cuantitativos de investigación son útiles cuando existe en el problema a estudiar
un conjunto de datos representables mediante distintos modelos matemáticos. Así, los
elementos de la investigación son claros, definidos y limitados. Los resultados obtenidos son de
índole numérica, descriptiva y, en algunos casos, predictiva.
3.CONCLUCIÓN.
La Investigación Cuantitativa se basa en un tipo de pensamiento deductivo, que va desde lo
general a lo particular, utilizando la recolección y análisis de datos para contestar preguntas de
investigación y probar hipótesis establecidas previamente. Además, confía en la medición
numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de estadísticas para establecer con exactitud,
patrones de comportamiento en una población.
4.REFERENCIAS.
1.https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitativa.pdf
2.https://www.uv.mx/personal/vcarreon/files/2012/02/Historia_enfoques.pdf
3. https://scielo.conicyt.cl/pdf/cmoebio/n40/art01.pdf
4.https://ideasfrescas.com.mx/ventajas-de-desventajas-la-investigacion-mercados-
cuantitativa/
5.https://investigaliacr.com/investigacion/profundidad-o-alcance-de-los-estudios-
cuantitativos/#:~:text=Los%20alcances%20en%20la%20investigaci%C3%B3n%20cuantitativa&t
ext=Exploratorios,Explicativos

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6.https://es.surveymonkey.com/mp/using-quantitative-research-
effectively/#:~:text=La%20investigaci%C3%B3n%20cuantitativa%20te%20permite,tras%20reali
zar%20una%20investigaci%C3%B3n%20cualitativa.
7.https://concepto.de/metodo-cuantitativo/
5.VIDEOS.
1. https://youtu.be/AyyLbxOxGcU
• Es aquella que permite examinar los datos de manera científica, más
específicamente en forma numérica con la ayuda de herramientas del campo
de la estadística.
2. https://youtu.be/Vt8-ijB7Vtg
• Investigación Cuantitativa refleja lo que ocurre en un mercado, es estructurada
y determinante a través de los métodos de investigación como las encuestas y
observación.

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3. https://prezi.com/r7csct3ijydp/investigacion-cuantitativa/
En prezi nos muestra un resumen de un trabajo concluido en el cual podemos observar
conceptos de mucha importancia para el conocimiento de lo que uno quiere obtener.