Informe OBS Business School: Impacto económico del Mundial de Rusia 2018

Impacto
Económico
del Mundial
de Rusia 2018
Autor
Albert Guivernau Molina
Economista
Profesor OBS Business School
www.obs-edu.com
Doble Titulación:

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
2 3
Índice
Introducción 5
La Inversión realizada para albergar
el Mundial de Rusia 2018 6
Impacto Económico del Mundial 9
Impacto en el PIB 10
Impacto en el Turismo 11
Impacto en el Mercado de Trabajo 12
Impacto en el Nivel de Precios 13
Impacto Económico Mundial de Alemania 2006 14
Impacto Económico Mundial de Sudáfrica 2010 16
Impacto Económico Mundial de Brasil 2014 17
Impacto en Sectores vinculados al Mundial 20
Apuestas y Juego 20
Televisión 20
El papel de la FIFA 22
¿Cuánto le cuesta a los aficionados acudir al Mundial? 25
Conclusiones 28
Bibliografía 30

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
4 5
Introducción
OBS Business School (www.obs-edu.com) presenta un estudio sobre el impacto
económico esperado del Mundial de fútbol que se celebrará en Rusia este
verano de 2018.
Rusia – el país más grande del mundo- logró a finales de 2010 su elección
como anfitrión del Mundial de Fútbol 2018. Desde entonces ha desarrollado
numerosas infraestructuras, se ha preparado para recibir a millones de
visitantes y trata de sacar el mayor provecho económico de la cita. Viendo lo
sucedido con otros países organizadores de esta cita podemos asegurar que el
impacto económico positivo está garantizado. Ahora toca poner cifras a este
impacto y determinar el impacto real esperado del que ya es el Mundial más
caro de la historia.
El objetivo del presente informe es analizar por un lado el flujo monetario
que arrojará el Mundial (Ingresos, Inversiones y Gastos); y por otro el impacto
(directo e indirecto) que generará en la economía rusa y en la economía
mundial en el ámbito del empleo y la creación de riqueza. Así como el efecto
económico que puede tener en España.
Algunas de las preguntas que se pretenden responder son:
• ¿Cuál es el coste para Rusia?
• ¿Qué impacto tiene el Mundial en términos monetarios?
• ¿Qué impacto tiene en el mercado de trabajo ruso?
• ¿Es un impacto cuyos efectos pueden permanecer en el tiempo?
• ¿Cómo puede afectar a los equilibrios económicos internos de Rusia?
• ¿Qué diferencias o similitudes podemos encontrar con el impacto
económico de otros mundiales?
• ¿Quién saca mayor beneficio: el país organizador o la FIFA?
Foto 1.
El Mundial de Rusia
de 2018 será el más
caro de la historia
de los Mundiales.

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
6 7
el Mundial de Rusia 2018
Según los datos ofrecidos por el propio gobierno ruso, la inversión realizada
para albergar el Mundial 2018 ha ascendido a 11.954 millones de dólares
(10.152 millones de euros); de los cuales 6.856 millones han corrido a cargo del
presupuesto del gobierno central de Rusia, 1.617 millones a cargo de gobiernos
regionales, y 3.438 millones a cargo de inversores privados. Es decir, más del
70% de la inversión necesaria para la puesta a punto del Mundial 2018 ha sido
inversión realizada por las administraciones públicas.
En el Gráfico 1 podemos observar cómo el gobierno ruso ha hecho una apuesta
fuerte por el Mundial, implicando a las administraciones regionales (en total
un 71% de la Inversión ha salido directamente de las arcas públicas). Se pueden
extraer estas conclusiones de las palabras del propio viceprimer ministro ruso1
:
“puedo decir que sin la Copa del Mundo no habría crecimiento económico (en
Rusia) en este momento”, para acabar afirmando que “los preparativos para el
Mundial ya han contribuido al PIB ruso con 867.000 millones de rublos (unos
14.000 millones de dólares), el 1% del PIB ruso”.
Algunas de las regiones tradicionalmente estancadas económicamente el
crecimiento del PIB de la zona ha experimentado crecimientos que rondan el
20% del PIB; como es el caso de Kaliningrado y la región de Saransk
Si comparamos la inversión realizada para el Mundial que dará comienzo el 14
de Junio con la realizada en ediciones anteriores (Gráfico 2) nos encontramos
ante el Mundial más caro de la historia.Aunque el punto de inflexión no ha sido
este Mundial sino el de Brasil 2014,que costó cerca de 11.000 millones de dólares
frente a los poco más de 6.000 del Mundial de Sudáfrica en 2010 o los 4.000 que
costó el Mundial de Alemania. El salto cualitativo a nivel presupuestario fue el
que se produjo en el Mundial de Brasil 2014 dónde la inversión ejecutada llegó
a los 11.000 millones de dólares, aumentando un 83% sobre el gasto producido
en el de Sudáfrica.
La inversión realizada por Rusia está dedicada fundamentalmente a la
construcción o mejora infraestructura necesaria para llevar a cabo el evento,
incluyendo labores en 12 estadios, 13 hospitales, 96 campos de entrenamiento,
11 aeropuertos, 3 nuevas estaciones de tren y metro y 12 autopistas locales.
Para recibir a los aficionados se han construido 27 hoteles. Se han renovado
aeropuertos,comolosdeSanPetersburgo,NizhniNóvgorod,Samara,Volgogrado,
Saránsk y Kalinigrado. Y se ha reconstruido desde cero el aeropuerto de Rostov
del Don.
Gráfico 1.
Procedencia
de la Inversión
en el Mundial
de Rusia 2018
Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Gobierno de Rusia.
1.Rueda de prensa del viceprimer ministro ruso Arkady Dvorkovich el 25 de Abril de 2018 | Reuters
Administracion Central
Inversores Privados
AdministracionesRegionales
57%
14%
29%
Gráfico 2.
Evolución
de la Inversión
en los Mundiales
(2006-2018)
Fuente:Elaboración propia a partir de Datos de la FIFA.
2.000
Alemania 2006 Sudáfrica 2010 Brasil 2014 Rusia 2018
0
8.000
10.000
12.000
4.000
14.000
6.000

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
8 9
Con el objetivo de facilitar el transporte y la movilidad se han mejorado cientos
de kilómetros de carreteras, que hasta ahora estaban en un estado precario, y
la red de ferrocarriles del Estado ha invertido casi 264 millones de dólares en
modernizar unas 30 estaciones y actualizar sus infraestructuras.
La distribución geográfica de la competición redundará positivamente en la
economía y en su desarrollo en diferentes regiones. Se trata de 11 ciudades a
mucha distancia interior en el país más grande del mundo: San Petersburgo,
al norte; Sochi, al sur; el Kaliningrado, al oeste; y Ekaterimburgo, al este. Las
inversiones ejecutadas han ayudado notablemente a cohesionar y conectar los
diferentes polos de creación de riqueza de la economía rusa.
Los grandes eventos deportivos como el Mundial de fútbol tienen una duración
determinada -del 14 de junio al 15 de julio en el caso del Mundial de Rusia- pero
el impacto económico puede durar años y resultar de gran importancia para los
países organizadores. Aunque a veces el legado de un mega evento deportivo
no se planifica en exceso, acaba condicionando en buena parte el desarrollo
económico de un país. Tanto en aspectos tangibles como las infraestructuras, el
transporte o el crecimiento económico, como en otros menos tangibles como la
imagen de país o el orgullo ciudadano; y que en ocasiones pueden tener más
peso en la toma de decisiones que aquellos aspectos más tangibles.
En lo que se refiere a las grandes cifras del turismo, Alekséi Sorokin -director
general del Comité Organizador del Mundial 2018- anunció que espera recibir
unos 600.000 visitantes, unos 250.000 más que los recibidos en Sudáfrica 2010.
El país que desea ser anfitrión del Mundial se somete a unas exigencias de la FIFA
cada vez más rigurosas en lo que a infraestructuras y transporte se refiere. Este
hecho provoca una aceleración del ritmo de inversiones en el país anfitrión, ya
sea para modernizar infraestructuras ya existentes o crearlas desde cero. En el
caso del Mundial de Brasil se invirtieron 3.120 millones de dólares en concepto de
infraestructuras, telecomunicaciones y transporte. El retorno en el PIB brasileño
de esas infraestructuras el año del Mundial fue de 509 millones de dólares2
(un
17% de la inversión) con lo que podemos deducir que hasta 2016 no recuperó el
coste de esas inversiones. El caso de Rusia no es diferente. La cifra de inversión en
infraestructuras es similar y el período de recuperación de la inversión se estima
también en los 6 años.
Comparando con las cifras de anteriores Mundiales podemos estimar para la
economía rusa un crecimiento respecto al año anterior de entre un 3% y un 7%
del PIB. Igualmente, se da un aumento en la necesidad de mano de obra debido
a las inversiones necesarias para acoger el evento. Como consecuencia, aumenta
la demanda de empleo, se reduce el desempleo y aumenta la rotación de los
materiales de construcción.
Enloqueserefierealconsumotambiénpodemosestablecerunarelacióndirectacon
lacelebracióndelMundial.Parafijarnossóloendosproductos:enlascitasmundiales
suele aumentar notablemente las ventas de cerveza y aperitivos; y el número de
personasquesecambianeltelevisoro–enlaszonasmenosdesarrolladasdelplaneta
y dónde se tenga afición por el deporte rey- aprovechan la ocasión para comprar su
primera TV,llegando a aumentar las ventas hasta en un 5,5%3
.
El evento del año será sin duda el Mundial de Fútbol de la FIFA que se llevará a
caboenRusiaentreel14dejunioyel15dejulio.Losmegaeventosdeportivoscomo
un Mundial de Fútbol tienen un impacto significativo en la economía, cultura y
sociedad del país sede.Resulta muy interesante analizar cómo un evento de estas
características afecta notablemente algunas variables económicas y financieras
como el consumo, el turismo, el crecimiento del PIB, el nivel de precios o el
mercado laboral.
Impacto Económico del Mundial
Foto 2.
El coste total será
similar al de Brasil
2014 y triplicará
al que asumió
Alemania en 2006
2.Solís.S.Rusia 2018:los efectos económicos de un mundial de fútbol (2017)
3.Informe Euromonitor (2017).

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
10 11
Impacto en el PIB
Los preparativos del Mundial ya han hecho –aún antes de dar inicio la cita-
una aportación al PIB ruso de unos 14.000 millones de dólares. Las inversiones
realizadas en el país, así como el impacto en el turismo y la reducción del
desempleo han ayudado a Rusia en lo equivalente al 1% de su PIB entre 2015
y 2018. Este hecho puede explicar en buena parte el crecimiento del PIB
experimentado por Rusia desde 2015, pasando de un crecimiento negativo en
-2,8% del PIB a crecer al 2% en 2018, situándose en valores similares a los de
EEUU o la Zona Euro.
En cuanto a los próximos cinco años (2019-2023), el informe ofrecido por el
responsable del Comité organizador de Rusia 2018 cifró en unos 3.000 millones
de dólares el impacto anual del torneo en la economía nacional, obteniendo al
finalizar ese quinquenio un retorno de 15.000 millones de dólares, además del
retorno en el PIB que experimenta y experimentará Rusia en este 2018.
Impacto en el Turismo
Los preparativos del Mundial ya han hecho –aún antes de dar inicio la cita- El
director general del Mundial, Alexéi Sorokin, anunció que el país recibirá cerca
de 600.000 visitantes, y que muchas regiones recibirán durante el evento el
mismo número de turistas que recibirían durante todo un año.
Se ha previsto que los turistas extranjeros gasten entre unos 700 y 1300 dólares
durante el evento. Aunque sea una cifra que dependerá de muchos factores
se puede estimar un impacto económico para el turismo de entre 420 y 780
millones de dólares.
Como se ha observado en anteriores ediciones del Mundial, el impacto en el
turismo no se produce sólo durante la competición. La proyección mediática
mundial del país sede del evento hace que el aumento del turismo se note
desde los dos años anteriores a la cita y que este aumento se mantenga en
parte durante los dos años posteriores a la cita.
Gráfico 3.
Evolución del
crecimiento del PIB
(2015-2018)
Fuente:Elaboración propia a partir de Datos del Banco Mundial
-3,00%
2015 2016 2017 2018
-4,00%
0,00%
1,00%
2,00%
-2,00%
3,00%
-1,00%
Rusia
Zona Euro
EEUU
-2,80%
-0,20%
1,60%
1,80%
2,60%
2,10%
1,50%
2,30%
2,40% 2,50%
2,00%
2,10%
Fuente: Elaboración propia a partir de Datos de la FIFA y el Gobierno ruso.
300.000
400.000
500.000
600.000
900.000
800.000
700.000
200.000
100.000
0
Alemania 2006 Sudáfrica 2010 Brasil 2014 Rusia 2018 (prev)
Gráfico 4.
Nº Visitantes
por Mundiales
(2006-2018)

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
12 13
Impacto en el Mercado de Trabajo
La preparación de Rusia para acoger el Mundial ha generado más de 13.000
empleos directos en el sector de la construcción; cifra que teniendo en cuenta
los otros sectores apunta a más de 100.000 empleos en el global de la economía
rusa. Aunque no tenga repercusión económica a nivel salarial un dato a tener en
cuenta son los 157.000 voluntarios con los que contará la celebración del evento.
Si nos fijamos en el Gráfico 5 observamos una reducción de la tasa de paro
estable y mantenida en el tiempo. Desde 2015 Rusia ha pasado de una cifra de
paro del 5,8% a una del 4,8%, la menor cifra de paro de los últimos 20 años. Muy
cercana a la tasa natural de paro considerada de pleno empleo.
Impacto en el Nivel de Precios
El Banco Central ruso realiza un análisis similar al realizado por el gobierno
ruso y también apunta ese impulso de la economía del país; pero advierte que
este crecimiento puede conllevar un aumento de la inflación y el consecuente
aumento de precios para los consumidores nacionales. Este aumento de
precios será leve por el gran tamaño de la economía rusa y por el reparto de
las inversiones en un largo espacio temporal; y estará concentrado en sectores
como la hostelería.El gobierno y los reguladores están advertidos y tomarán las
medidas necesarias para evitar una inflación excesiva. De hecho, el gobierno
ruso ya ha apercibido a numerosos establecimientos que han sido sorprendidos
inflando sus precios de manera abusiva.
Se quiere evitar una inflación como la vivida en Brasil tras la celebración del
Mundial 2014. El coste de las inversiones en infraestructuras de Brasil 2014
supuso unos 8.671 millones de euros;casi el doble de lo previsto:4.400 millones;
y muy por encima de lo que se gastó (2.947 millones de euros) para adecuar la
sede de Sudáfrica 2010.
A principios de abril el primer ministro ruso, Dmitri Medvédev, aseguró que
la inflación en el país era baja, además, el poco volumen de la deuda externa
permite la estabilidad económica necesaria para un crecimiento sostenible.
Además, el Banco Central de Rusia realizó sus previsiones situando la inflación
anual en el país para 2018 entre un 3% y un 4%, cifras razonables para una
economía que recibirá una importante entrada de capital extranjero durante
los próximos meses.
El jefe del comité organizador del Mundial ha afirmado que es muy difícil
evaluar ex ante de manera precisa el efecto económico a largo plazo del
campeonato y que lo más importante es un valor intangible: la imagen que
generará para el país.
El impacto a nivel de precios existirá principalmente en los enclaves más
turísticos, pero será mínimo. De hecho, en este 2018, Rusia experimenta una de
las menores inflaciones de los últimos años. A la luz de los datos observamos
como la economía y el nivel de precios en Rusia se está estabilizando.
Gráfico 5.
Evolución de la Tasa
de Paro en Rusia
(2015-2018)
2,00%
2015 2016 2017 2018 (prev)
0,00%
4,00%
6,00%
5,80%
5,30%
5,10%
4,80%
Gráfico 6.
Evolución de la
Inflación en Rusia
(2015-2018)
10,00%
enero 2015 enero 2016 enero 2017 enero 2018
0,00%
15,00%
20,00%
16,90%
7,25%
4,25%
2,40%
Foto 3.
Más del 70% de
la inversión para
el Mundial ha
corrido a cargo de
la Administración
pública

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
14 15
Impacto Económico Mundial de Alemania 2006
El Mundial de Alemania obtuvo unos número envidiables partiendo de tres
premisas clave que lo diferencian de los otros 3 Mundiales analizados: 1) el fútbol
era el deporte rey del país, favoreciendo un alto seguimiento del Mundial y el
buen estado de los campos; 2) en comparación con Brasil, Sudáfrica y Rusia sus
dimensiones son mucho más reducidas, lo que reduce la necesidad de inversión
en infraestructuras de transporte; 3) Tecnológicamente es un país más avanzado
quelasotrassedesanalizadas,conloqueleresultamásfácilyeconómicocumplir
con los requisitos impuestos por la FIFA.
Para el total de partidos se vendieron más de 3 millones de entradas y el número
de telespectadores acumulados a nivel mundial fue de más de 26.300 millones.
Como se observa en el Gráfico 7, en 2006 el PIB de Alemania creció un 3,7%
cuando venía de crecer sólo un 0,7% en 2005. Es decir +3 puntos por encima del
crecimiento del año anterior.Si analizamos el mismo período para Francia vemos
que pasa de un crecimiento del 1,6% al 2,4% (+0,8 puntos) y en España se pasa
de un crecimiento del 3,7% al 4,2% (+0,5 puntos). Resulta difícil de imaginar este
diferencial tan positivo en el nivel de crecimiento alemán sin tener en cuenta el
peso del Mundial.
Si ahora nos fijamos en el mercado de trabajo (Gráfico 8) nos encontramos con
un comportamiento similar al descrito para la evolución del PIB. A partir de
2005 –un año antes del Mundial- la Tasa de paro se reduce a mayor velocidad
que Francia o España.
El centro de análisis económico DIW calculó que los turistas gastaron cerca
de 600 millones de euros durante el Mundial y que los negocios alemanes
en su totalidad ganaron cerca de 2.000 millones de euros por el aumento de
actividad económica.
El impacto en el turismo ya se manifestó notablemente desde dos años antes de
la cita mundial pasando de menos de un 15% de pernoctaciones de extranjeros
en Alemania a un 20,7% en 2008. Además, según Horst R. Schmidt –tesorero
de la Federación alemana en 2010- en algunas ciudades emblemáticas para el
Mundial como lo fue Colonia el turismo creció después del mundial entre un
7% y un 10%.
En lo que se refiere a la creación de empleo el legado de Alemania 2006 también
fue muy positivo, pues sólo con las obras e infraestructuras se crearon de forma
directa e indirecta cerca de 100.000 empleos.
Gráfico 7.
Evolución del
crecimiento del PIB
(2004-2007)
Alemania
Francia
España
1,00%
2004 2005 2006 2007
0,00%
4,00%
5,00%
2,00%
3,00%
1,20%
0,70%
3,70%
1,60%
3,20%
2,80%
3,70%
4,20%
2,40% 2,40%
3,30%
3,80%
Gráfico 8.
Evolución
de la Tasa de
Paro (2004-2007)
Alemania
Francia
España
2,00%
2004 2005 2006 2007
0,00%
8,00%
10,00%
12,00%
4,00%
6,00%
10,70%
10,70%
8,80%
8,80%
9,10%
10,30%
8,90%
9,40%
8,30%
8,40%
7,40%

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
16 17
Impacto Económico Mundial de Sudáfrica 2010
Como podemos observar en el Gráfico 9, Sudáfrica experimentó un crecimiento
importante en 2010 y 2011 después de la caída (-1,5%) que obtuvo en 2009,
manteniéndose en un crecimiento del 3% del PIB.
En lo que se refiere al turismo los visitantes ascendieron a 300.000 personas
que gastaron aproximadamente 530 millones de dólares. Cabe destacar que
inicialmentelacifraprevistadeturistasseacercabaalos500.000visitantespero
el desarrollo de la crisis financiera global unido al elevado coste que suponía el
desplazamiento de los aficionados de países europeos o sudamericanos –los de
mayor afición al fútbol- y las dudas sobre la seguridad,redujeron notablemente
el rédito turístico del Mundial. Aunque la cifra final fuera inferior a la prevista
la cita mundial tuvo un impacto positivo para el turismo en los años anteriores.
En 2009, Sudáfrica experimentó un aumento de turistas extranjeros del 9,5%.
El impacto no se midió sólo en términos pecuniarios. El Ministro de Turismo
de Sudáfrica afirmó:“en ningún momento se trató de acoger una competición,
sino de lograr un legado para la imagen del país”.
Impacto Económico Mundial de Brasil 2014
El impacto económico del Mundial de Brasil 2014 resulta el menos atractivo de
las últimas 4 ediciones analizadas. Si nos fijamos en el Gráfico 10 vemos que el
impacto económico del Mundial 2014 en el PIB brasileño es prácticamente nulo
y la tendencia decreciente iniciada a finales de 2013 mantiene su tendencia
prácticamente igual en los años 2014 y 2015. Mientras que en otros países como
Argentina o Estados Unidos la tendencia a partir de 2014 es esencialmente
positiva. Sí que podemos intuir que la preparación para el Mundial palió en
parte los efectos de la crisis global con unos porcentajes de crecimiento del PIB
mayores que los de sus vecinos.
Gráfico 9.
Evolución del
crecimiento del PIB
(2008-2011)
Sudáfrica
Zona Euro
EEUU
-4,00%
-4,00%
2008
2012
2009
2013
2010
2014
2011
2015
-5,00%
-5,00%
1,00%
1,00%
4,00%
4,00%
3,00%
3,00%
2,00%
2,00%
-3,00%
-3,00%
-2,00%
-2,00%
-1,00%
-1,00%
0,00%
0,00%
3,20%
1,92%
-1,50%
3,00%
-2,80%
1,60%
-4,50%
2,40%
-0,30%
2,20%
0,40%
-1,00%
3,00%
0,50%
2,50%
2,50%
2,10%
-2,50%
1,60%
2,60%
3,30%
-3,70%
1,60%
2,80%
Foto 4.
El Mundial de
Rusia superará
en visitantes a
Sudáfrica 2010 pero
obtendrá la mitad
que Brasil 2014
Gráfico 10.
Evolución del
crecimiento del
PIB (2012-2015)
Brasil
Argentina
EEUU

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
18 19
Si nos centramos ahora en el impacto en el mercado de trabajo observamos
en el Gráfico 11 que durante el año del Mundial el país anfitrión logró reducir
la tasa de paro de forma notable, pasando del 5,7 al 4,3%; mientras que otros
países de la región como Perú o Argentina pasaban del 4,7 al 6,3% y del 7,1 al 8,2%
respectivamente. Es decir, que el impacto económico del Mundial de Brasil se
notó con más fuerza en el mercado de trabajo que en el crecimiento económico.
Gráfico 11.
Evolución de
la Tasa de Paro
(2012-2015)
Brasil
Argentina
Perú
1,00%
2008 2009 2010 2011
0,00%
6,00%
9,00%
8,00%
7,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
5,50%
5,70%
7,10%
4,70%
7,20%
3,60%
4,30%
8,20%
6,30%
4,00%
6,90%
7,20%
Foto 5.
Muchas regiones de
Rusia recibirán los
mismos visitantes
en un mes que en
todo un año entero

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
20 21
Impacto en Sectores vinculados
al Mundial
Aunque puedan existir elementos que hagan de contrapeso a los beneficios
económicos del Mundial, como la posibilidad de experimentar inflación que
perjudique a los intereses de los ciudadanos del país anfitrión o la necesidad
de incurrir en deuda para financiar los preparativos (o cargar la factura a los
ciudadanos), los efectos positivos superan holgadamente a los negativos. Así
se desprende del análisis de las anteriores competiciones. Pravin Gordhan4
,
fijó en 5.000 millones de dólares el impacto recibido tras el Mundial de 2010.
Pero lo más importante fue lo que supuso en el medio plazo. La economía
sudafricana creció en un 2,9% y se crearon cerca de 66.000 nuevos puestos de
trabajo. Además, al finalizar el período habían visitado el país más de 500.000
personas. Para el Mundial de Rusia se espera un balance mucho mayor: el triple
de impacto económico recibido y el doble de puestos de trabajo creados y de
número de visitantes.
Según Evgueni Itsakov5
, el dinero invertido en organizar el Mundial repercutirá
positivamente en la economía rusa gracias a su efecto multiplicador. Cada
dólar invertido generará 4,5 dólares.
Apuestas y Juego
Actualmente a nivel mundial las apuestas deportivas online mueven unos
120.000 millones de dólares. Las grandes casas de apuestas en Internet estiman
que el Mundial hará aumentar un 40% la cantidad de dinero que circula en
apuestas a nivel mundial. Estas cifras apuntan a que la cita de Rusia supone para
el sector un aumento del flujo de apuestas en 48.000 millones de dólares.
Televisión
Tradicionalmente los Mundiales están ligados a la venta de televisores;muchas
veces adquiridos a la par que aumentan los servicios de televisión de pago
asociados a estas retransmisiones hasta en un 20%.
La celebración de grandes citas deportivas como los Mundiales o los Juegos
Olímpicos acarrea una aceleración por la adquisición de tecnología así como
una mejora de la capacidad instalada por los usuarios.
Otro elemento importante se encuentra en los derechos de retransmisión por
televisión,que es una de las principales fuentes de ingresos de la FIFA.Dos cifras
a tener en cuenta son los 425 millones de dólares que ha pagado Fox Sports
por los derechos de retransmisión en inglés, o los 600 millones de dólares que
Telemundo pagará por los derechos de transmisión en español para los Estados
Unidos. A nivel mundial se esperan más de 3000 millones de telespectadores.
4.Ministro de Finanzas de Sudáfrica.
5. Profesor de Administración y Dirección de Empresas de la facultad de Economía y Ciencias Sociales de la
Academia Presidencial Rusa de Economía Nacional y Administración Pública (Ranepa) de Moscú.
Foto 6.
El retorno de la
inversión de Rusia
no se recuperará
hasta dentro de 6
años

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
22 23
El papel de la FIFA
La FIFA se embolsará unos 6.400 millones de dólares gracias al Mundial de
Rusia 20186
. Las principales fuentes de ingresos para la FIFA son los derechos
televisivos, aportaciones de patrocinadores, licencias de la imagen de la FIFA, o
laventadeentradas.Dehechoelpaísanfitrión-queasumetodaslasinversiones
para la preparación del evento-, se queda sólo con parte de los ingresos por
la venta de entradas. Una parte importante va directamente a cuenta de los
ingresos de la FIFA.
La venta total de entradas para los 64 partidos del Mundial se estima en 782
millones de dólares. La mayor parte de ese dinero será para el país anfitrión,
unos 670 millones de dólares; y la otra será para la FIFA, unos 112 millones de
dólares. Proporcionalmente son cifras similares al caso de Brasil que recibió
de la FIFA 453 de los 523 millones de dólares correspondientes a la venta de
entradas.
Del análisis de las cifras descritas en el informe y en las Tablas 1 y 2 se infieren
treshechosobjetivos:1)Elpaísorganizadorrealizaunasimportantesinversiones
para poner a punto la sede y las inversiones exigidas por la FIFA 2) Más allá
de la imagen del país resulta aventurado determinar con exactitud el impacto
económico de la cita y estarán repartidos en el tiempo 3) La FIFA obtiene unos
ingresos seguros nada despreciables en un corto período de tiempo. Surge una
pregunta: ¿Quién obtiene mayor beneficio, el país organizador o la FIFA?
Siseanalizanlosnúmeros,elmayorbeneficiadoentérminospecuniariosdirectos
es la FIFA y la razón sale a la luz rápidamente. Por lo tanto, el país anfitrión tiene
la misión de planificar muy bien sus recursos e inversiones para sacarle provecho
para atraer turismo, fomentar el comercio, el consumo y las ventas.
Para consolidar esta afirmación podemos comparar los balances de la FIFA en
las dos anteriores citas mundiales: Sudáfrica 2010 y Brasil 2014 (Tabla 1 y Tabla
2 respectivamente). Con el primero,el beneficio para las arcas de la FIFA supuso
un saldo positivo de 2.357 millones de dólares. En el caso de Brasil este beneficio
ascendió a 2.602 millones de dólares.
6.Cálculo realizado por Swiss Appraisal,con un margen de error de un 10 por ciento,a partir de la estructura
de los ingresos generados por los mundiales anteriores.
El papel de la FIFA
2.408
1.072
120
55
3.655
2.357
Derechos TV
Patrocinadores
Derechos de Hospitalidad
Concesión de Licencias
TOTAL
BENEFICIO
Contribución Comité Organizador
El legado de la Copa
Premios
Pago selecciones costes
preparación
Viaje y Alojamiento Selecciones
Gestión de Entradas
Producción Televisiva
Beneficios pagados a los clubes
Arbitraje
Competiciones preliminares
Seguros
Otros
TOTAL
226
100
348
32
29
44
214
40
14
22
25
204
1.298
Gastos
Mundial Sudáfrica 2010 (en millones US$)
Ingresos
Tabla 1.
Balance para la
FIFA del Mundial
Sudáfrica 2010
Fuente:Elaboración propia a partir del Informe Financiero FIFA 2010
Foto 7.
El gobierno
ruso, tajante:
“Sin Mundial de
fútbol no habría
crecimiento
económico”

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
24 25
El papel de la FIFA
2.428
1.580
184
107
527
4.826
2.602
Derechos TV
Patrocinadores
Derechos de Hospitalidad
Concesión de Licencias
TOTAL
BENEFICIO
Contribución Comité Organizador
El legado de la Copa
Premios
Pago selecciones costes
preparación
Viaje y Alojamiento Selecciones
Producción Televisiva
Beneficios pagados a los clubes
Valor en especie
Marketing
Aspectos financieros y legales
FIFA Fan Fest
Arbitraje
Competiciones preliminares
Seguros
Otros
TOTAL
453
100
358
48
42
157
370
70
95
46
36
18
14
20
28
369
2.224
Gastos
Mundial Brasil 2014 (en millones US$)
Ingresos
Tabla 2.
Balance para la
FIFA del Mundial
Brasil 2014
Fuente:Elaboración propia a partir del Informe Financiero FIFA 2014
7. Calculados por el buscador web de apartamentos vacacionales HomeToGo. Sólo incluyen el viaje de ida y
el gasto en la Fase de Grupos.
A pocos días de empezar el Mundial ya solo queda echar cuentas para saber
cuánto puede costar acudir a la cita.Existen importantes diferencias entre países,
cuyo elemento más diferenciador es el precio del viaje en avión.
Los aficionados que más deberán gastarse para acudir a seguir a su selección
son los de Colombia, Panamá y Perú, con una media de gasto alrededor de los
3.000 euros entre desplazamientos, entradas, alojamiento, comida y billetes de
transporte. Los colombianos se gastaran de media 3.646 euros, los panameños
unos 3.228 euros y los de Perú 2.987 euros. Estos importes7
incluyen: el coste de
las entradas para los tres partidos de la fase de grupos, los vuelos a Rusia y el
transporte a las distintas sedes de los partidos; el alojamiento en las ciudades
y el gasto medio para dos comidas y dos cervezas al día. Otras selecciones
latinoamericanas están en Top 10 de selecciones que más esfuerzo económico
exigen a sus aficionados, como son Argentina, Barsil o México, cuyos aficionados
deberán gastar algo más de 2.500 euros para seguir a sus selecciones en la
competición.
El precio del billete de avión para llegar a Rusia es el principal desembolso
económico en el que incurrirán los hinchas de las diferentes selecciones. Por
esta razón, y como es lógico esperar, los rusos son los que menos tendrán que
gastar si quieren seguir a su selección durante toda la fase de grupos, unos 1.000
euros incluyendo entradas, desplazamientos, alojamientos en ciudades, comida
y bebida.
Si nos centramos en España, los aficionados españoles deberán gastarse
alrededor de 2.172 euros para seguir a “la Roja”; mientras que los residentes de
países europeos a quiénes les resultarán más económico son Serbia, Alemania o
Bélgica, situándose por debajo de los 2.000 euros de media.
¿Cuánto le cuesta a los aficionados
acudir al Mundial?
Foto 8.
Durante los cinco
años siguientes
al Mundial habrá
un impacto de
3000 millones
de euros anuales
en el PIB ruso

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
26 27
¿Cuánto le cuesta a los aficionados
acudir al Mundial?
En el ranking de ciudades más caras del Mundial destaca Saransk (281€ por
persona/noche de media), Nizhny Novgorod (198€) y Moscú (171€); mientras
que Samara (32€ de media por persona/noche), Rostov y Sochi (55€ por persona/
noche) son las más económicas.
La gran distancia entre sedes (Rusia en extensión es el país más grande del
mundo) es uno de los aspectos diferenciales de este Mundial, en el que las
selecciones y sus aficionados recorrerán largas distancias entre partido y partido.
Los aficionados suecos son los que acabaran con más Km a las espaldas, ya que
recorrerán unos 3.500 kilómetros, ya que empiezan en Nizhny Novgorod situada
en el centro del país, luego viajarán a Sochi –sur de Rusia- para enfrentarse a
Alemania, y terminarán en Ekaterimburgo en el Este para disputar el último
partido de la fase de grupos ante México.“La Roja” se encuentra entre los cuatro
equipos que más kilómetros acumularán,con 3.321 kilómetros a sus espaldas tras
la fase de Grupos. Empezará en Sochi, para medirse ante Portugal; el segundo
partido se disputará contra Irán en Kazán, en el centro de Rusia; y el duelo ante
Marruecos será en Kaliningrado (situado al oeste, entre Polonia y Lituania). Solo
superan a la selección española Suecia y Egipto, que harán un mínimo de 3.328
km, y Nigeria con 3.323 km.
Teniendo en cuenta las ciudades que visitarán y el nivel de precios en cada una
de ellas podemos destacar que los aficionados brasileños, islandeses y saudíes
serán los que más dinero destinen a alimentación (184€ de media), seguidos
por los seguidores mexicanos, rusos y serbios (alrededor de 180€); mientras que
panameños,peruanos,japoneses son los que visitan ciudades más económicas y
no superarán los 120€ de media. Los españoles pagarán unos 129€ de media por
comidas y cenas durante la fase de grupos.
Foto 9.
El impacto
económico de Rusia
2018 será el triple
que Sudáfrica 2010

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
28 29
Conclusiones
El Mundial de Rusia 2018 es el más caro de la historia con un coste de 11.954
millones de dólares.
El 57% de la Inversión ha corrido a cargo de la administración central rusa, el 14%
a cargo de administraciones regionales y el 29% a inversores privados.
El impacto económico previo a la cita en Rusia se ha situado en el 1% del PIB,
unos 14.000 millones de dólares repartidos entre toda la fase de preparativos.
El propio gobierno ruso afirma que “sin el Mundial no hubiera habido
crecimiento económico”.
Lainversiónsehadestinadofundamentalmentealaconstrucciónoremodelación
de: 12 estadios, 13 hospitales, 96 campos de entrenamiento, 11 aeropuertos, 3
estaciones de tren y 12 autopistas. Además se han construido 27 hoteles.
La distribución geográfica de la competición a lo largo del país más grande
del mundo ha ayudado a cohesionar el crecimiento económico y a desarrollar
algunas de las zonas más deprimidas del país.
Durante los días del Mundial se espera recibir 600.000 turistas, 250.000
más que en Sudáfrica 2010 pero 300.000 menos que en Brasil 2014. Muchas
regiones recibirán en el mes del Mundial el mismo número de turistas que
solían recibir en todo un año.
El gasto de los turistas en el país se situará entre los 420 y los 780 millones
de dólares.
La proyección mediática del país anfitrión hace que el impacto en el turismo
empiece 2 años antes de la cita y continúe varios meses después del evento.
El Mundial ha supuesto una aceleración en las inversiones en Rusia.
Se estima que Rusia tardará 6 años en recuperar el total de la inversión
realizada.
Al finalizar el quinquenio posterior a la celebración del Mundial (2023) el
impacto del Mundial en Rusia habrá supuesto entre un 3% y un 7% del PIB de
un año.
En los países menos desarrollados la venta de aparatos de TV aumentará en
un 5,5%.
Para los 5 años posteriores a la celebración del Mundial se espera que la
repercusión en el PIB sea de unos 3.000 millones de dólares anuales.
Se han creado más de 13.000 empleos sólo en el sector de la construcción;
y son más de 100.000 los puestos de trabajo generados en otros sectores
relacionados con la cita.
En 2018 Rusia está cosechando la mejor tasa de paro de la serie temporal de los
últimos 20 años. Durante el período de preparación del Mundial (2015-2018)
la tasa de paro ha pasado del 5,8% al 4,8%, situándose en unas cifras cercanas
a la situación de pleno empleo o tasa natural de paro para la economía rusa.
A nivel de precios el gobierno central avisa que el crecimiento económico y
la llegada de divisas puede generar un aumento del nivel de precios para los
consumidores nacionales. La inflación podría “comerse” parte de los beneficios
del Mundial.
Rusia ha estabilizado su inflación en los últimos años pasando de un 16,9% en
2015 a un 2,4% en 2018. Se ha desacelerado el crecimiento del nivel de precios
y ahora la economía rusa se sitúa en cifras de las principales economías
occidentales. La entrada de inversión extranjera y el desarrollo económico fruto
de la preparación del Mundial ha permitido frenar la inflación y estabilizar el
tipo de cambio del rublo.
Comparando el Mundial de Rusia 2018 con el de Sudáfrica 2010 descubrimos
que en Rusia se espera un impacto económico notablemente mayor al de la
cita africana: el triple de impacto económico, el doble de turistas y el doble
de visitantes.
Por el Efecto Multiplicador se espera que cada dólar invertido acabe
generando 4,5 dólares, con lo que el impacto final acumulado del todo el
Mundial (antes, durante y después) supondría un impacto para Rusia de
54.000 millones de dólares.
El negocio de las apuestas online moverá cerca de 48.000 millones de dólares,
casi tanto como el impacto total acumulado para la economía rusa.
Los países que retransmiten el Mundial por televisión de pago experimentan
aumentos del 20% en la contratación de estos servicios. A nivel mundial se
esperan más de 3.000 millones de espectadores.
La FIFA es la principal beneficiaria directa de la celebración del Mundial,pues
en un corto período de tiempo se embolsará unos ingresos de 6.400 millones
de dólares.
La recaudación por la venta de entradas se estima en 782 millones de dólares, de
los cuales 112 van directamente a las arcas de la FIFA.
De la estructura económica del Mundial se desprende el siguiente análisis:
1) El país organizador realiza y financia unas inversiones exigidas por la FIFA
2) Es complicado estimar al 100% el impacto económico, que no será sólo por
un mes sino que se deberá analizar un período más largo de tiempo 3) La FIFA
obtiene importantes ingresos en un breve lapso de tiempo.
Con el Mundial de Sudáfrica 2010 el beneficio para las arcas de la FIFA supuso
un saldo positivo de 2.357 millones de dólares. En el caso de Brasil 2014 este
beneficio ascendió a 2.602 millones de dólares.
Los aficionados que más deberán gastarse para seguir a sus selecciones son:
Colombia, Panamá y Perú, que sólo para ir a seguir la Fase de Grupos deberán
gastar más de 3.000€ entre billete de avión, estancia, entradas, etc.
En el caso de España, el precio de seguir a “la Roja” durante la fase de grupos
asciende a 2.172€ por persona.
Conclusiones

Impacto Económico
del Mundial
de Rusia 2018
30 31
Roche M., Mega-events and modernity: Olympics and expos in the growth of
global culture. (London: Routledge, 2000)
Informe Oficial sobre las Finanzas de la FIFA (2010) (http://es.fifa.com/
governance/finances/index.html)
Informe Oficial sobre las Finanzas de la FIFA (2014) ((http://es.fifa.com/
governance/finances/index.html))
Informe HomeToGo para calcular el gasto de los aficionados durante el
Mundial de Rusia 2018.
Bibliografía Foto 10.
El gobierno ruso
trabaja a destajo
para que la inflación
de precios no
haga menguar los
beneficios

Informe OBS Business School: Impacto económico del Mundial de Rusia 2018

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