Fotolenguaje logotipo

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• Cochabamba, 2014
FOTOLENGUAJE - LOGOTIPO

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IMAGEN
• La imagen tiene su
propio lenguaje.
• Puede expresar
muchas ideas:
denotativo y
connotativo.
• Denotativo: Subjetivo,
• Connotativo: Objetivo,
lo que se ve, lo que
conceptualiza

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PARCELACIÓN DE LA REALIDAD
• La selección de una
parte de la realidad
permite al autor
introducir un
mensaje diferente
en función de sus
intereses.

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COMPLEJIDAD Y CARGA SIMBÓLICA
Además de
representar la
realidad, la imagen
puede ser portadora
de conceptos
abstractos.

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• Metafórica

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 «Una imagen vale más que mil palabras».
 Dice René Kaës: “El fotolenguaje no es un
método fundado en la proyección si no
en la inducción: traza el camino que
conduce de la imagen a la palabra.”
 Es una técnica de interpretación subjetiva
de una o varias imágenes, donde se
expresa por medio de la palabra.
 Fotolenguaje es una herramienta donde
se trabaja en diversos campos: terapia,
educación, formación, etc.

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Cochabamba, 2014
LOGOTIPO

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Qué es un logotipo?
• Distintivo formado
por letras,
abreviaturas, etc.,
peculiar de una
empresa,
conmemoración,
marca o producto.

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• Qué es?

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Logotipo animado

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• ISOTIPO
PARTE SIMBÓLICA DE LA MARCA
LA MARCA ES RECONOCIDA SIN EL TEXTO
• LOGOTIPO
LOGO = PALABRA
SE HABLA DE UN LOGO CUANDO SE IDENTIFICA
POR EL TEXTO
• IMAGOTIPO
COMBINACIÓN DE IMAGEN Y TEXTO
ESOS PUEDEN FUNCIONAR POR SEPARADO
• ISOLOGO
EL TEXTO Y EL ÍCONO SE ENCUENTRAN
AGRUPADOS
NO FUNCIONA UNO SIN EL OTRO

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TOYOTA
• En el logotipo de la marca automotriz Toyota
podrás encontrar cada letra de la palabra
Toyota.

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BMW:
• El logotipo guarda una pequeña parte de la
bandera de Bavaria, un estado federal de
Alemania.

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LG
• El logotipo de esta empresa coreana simula una
cara sonriendo pero también se rumora que se
quiso crear al personaje Pac-Man.

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Toblerone
• La empresa productora de los deliciosos chocolates
Toblerone provienen de un pueblo llamado Berna,
Suiza y en ese lugar habitan muchos osos. Por lo que
hay un oso escondido.

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Coca Cola
• La marca más famosa del mundo esconde la
bandera danesa en la palabra Cola.

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Adidas
• Las franjas representan una montaña, ósea
obstáculos con los que deben lidiar los atletas
que compran Adidas.

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Apple
• El mordisco en la manzana fue sólo un
experimento para el diseñador Rob Janoff, sin
embargo resultó genial.

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Amazon
• Este logo significa que en Amazon.com hay
muchísimas cosas, cosas de la A a la Z. Por eso
la flecha señalando ambas letras.

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MENSAJE SUBLIMINAL
 ¿Qué es la publicidad?
 Funciones de la publicidad
 Historia de la publicidad
 Los medios publicitarios
 Recursos y estrategias
 Roles y estereotipos
 Publicidad encubierta

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• Proceso de comunicación que busca promover la venta de un
artículo, producto o servicio; fomentar una idea o lograr
cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante.
¿Qué es la publicidad?

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Los mensajes publicitarios
• Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
• Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser
auditivos, visuales o audiovisuales.
• Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de
servicios o de campañas institucionales.

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
• Función informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta función es asumida muchas veces
por el texto ya que la imagen, debido a su carácter polisémico, es
más ambigua.

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Función de persuasión: Para
persuadir a los consumidores
y vender el producto, la
publicidad utiliza
procedimientos como
órdenes, amenazas,
sugestión, asociaciones, etc.

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Función económica: se trata de
vender un producto (o servicio) y
potenciar el consumismo.
Función financiera: La publicidad
contribuye a financiar los medios
de comunicación de masas.
Función de Seguridad: La
publicidad nos presenta la
posibilidad de llevar vidas
diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o de vivir
mejor.

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Función estética: Es indudable su papel creativo.

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Historia de la publicidad
La publicidad no es un fenómeno
reciente. Ya existía como un
reclamo oral en la Grecia y la Roma
clásicas.
En la Edad Media, cuando la
mayoría de la población era
analfabeta, los gremios y los
comercios de las ciudades
empiezan a utilizar la imagen como
reclamo, identificándose mediante
carteles y señales.

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Jane Avril bailando, 1892,
Toulousse-Lautrec
 No sería hasta la revolución
industrial (S.XIX) cuando se
produciría el auténtico
desarrollo de la publicidad.
 Un tipo de publicidad sería
elevada a la categoría de arte
visual, el cártel.
 Artistas de la época como
Alphonse Mucha o Toulousse-
Lautrec dieron al medio una gran
calidad estética e iniciaron el
diseño gráfico publicitario.

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Job, 1898, Alphonse Mucha,
litografía en color
Anís del Mono, 1898,
Ramón Casas.

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Los medios publicitarios
El medio publicitario es el soporte
o canal a través del cual se emite el
mensaje publicitario.
Según el medio, tres tipos:
1. Publicidad gráfica: utiliza
material gráfico y fotográfico y
se difunde a través de vallas,
prensa, carteles, o folletos, por
ejemplo.

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2. Publicidad sonora: Se difunde
por la radio y emplea diferentes
elementos sonoros como música,
voces, efectos especiales...
Enlaza al apartado Publicidad en
Radio de la UD La Publicidad para
escuchar ejemplos de los tres tipos
publicidad. Accesible desde:

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3. Publicidad audiovisual: Se
compone de elementos
gráficos y sonoros y de
imágenes en movimiento. Se
encuentra en la televisión, el
cine e Internet.

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Recursos y estrategias de la publicidad
 El poder de comunicación y
atracción de la publicidad se
basa en el uso de los recursos
expresivos y retóricos de la
imagen y el texto.
 Los recursos más empleados
son:
1. La comparación. Consiste en
exponer dos elementos que tienen
cualidades en común o las que los
diferencian.

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La personificación. Consiste
en atribuir cualidades humanas a objetos,
alimentos o animales.

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Este anuncio está diciendo que
el refresco es como una “ducha
refrescante”
La metáfora. Se utiliza para
designar un objeto por medio de
otro para apropiarse de sus
cualidades.

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 Ver más ejemplos
La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar
algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.

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La sinécdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto para
comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para
destacar la eficacia de una parte.

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Roles y estereotipos en la publicidad
 La publicidad actúa
agresivamente sobre los
consumidores con el fin de
mantener unas pautas de
comportamiento.
 A menudo, perpetúa una serie
de estereotipos que
tradicionalmente se han
adjudicado a los hombres, las
mujeres, los niños o los
ancianos.

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La mujer en la publicidad
La mujer aparece a menudo
tratada según planteamientos
sexistas, así se le asignan
diferentes roles muy marcados
como: destinataria de
productos de belleza o de
limpieza, como objeto
decorativo o cebo sexual o
como eficiente ama de casa.

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La mujer en la publicidad

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La Juventud en la publicidad
 La publicidad propone una
juventud dinámica, alegre y con un
gran poder adquisitivo.
 Los jóvenes son manipulados por
los publicistas para crearles la
necesidad de consumir, muchas
veces innecesaria.
 Es necesario fomentarles una
actitud crítica.

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El niño en la publicidad
• Cumple una doble función en el
lenguaje publicitario:
 Vendedor de productos a
los adultos, utilizando su
ternura, simpatía e
ingenuidad.

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 Destinatario de productos. Estos
anuncios, que siguen teniendo
un claro sesgo sexista, se
caracterizan por el tener un
ritmo narrativo rápido, corta
duración e incluir bandas sonoras
con canciones infantiles que sean
fáciles de repetir.

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Publicidad encubierta o subliminal
Cuando la publicidad
utiliza técnicas que el
consumidor no percibe
conscientemente se
denomina publicidad
subliminal o encubierta.

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La cerveza usualmente está asociada con animales u objetos que representan poder, como toros, leones,
águilas, barajas de juegos, estrellas, envases dorados o plateados (como imitación al dinero) y otros, cuando el
producto está dirigido a las personas de escasos recursos. Las personas asocian estas imágenes con poder…”
Para dar un claro ejemplo tenemos la cerveza “Leona”, cuyo logo es aquel animal de gran apreciación en el
mundo salvaje por su fuerza y su poder

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“Axe”, que no solo redacta en sus envases subliminalmente la palabra SEX,
sino también lo incita en sus comerciales, tratando de inducir al consumidor a
comprarlo, pues lo hacen creer que si lo adquiere va a atraer más mujeres ya
que su olor es seductor y excitante.

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TIPOS DE SÍMBOLOS
• En el marketing directo se
emplean cuatro tipos distintos de
símbolos e iconos. Son elementos
gráficos, que son reconocidos y
entendidos de forma inmediata y
facilitan la orientación positiva
del mensaje.
• Símbolos gráficos: En esta
categoría se incluyen los
logotipos, símbolos y los signos
de puntuación. Un símbolo de
marca fuerte, reconocible y
positivo para el grupo objetivo
funciona como un ancla.

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Símbolos numéricos:
• Aunque la diferencia
entre 5 y 4,95 es de
tan sólo 0,05, la
percepción plástica es
bien diferente. Las
cifras pequeñas se
perciben
automáticamente
como una imagen en
lugar de ser “leídas”
de forma lógica.

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Símbolos verbales:
• Las investigaciones en torno
a la mirada muestran que las
palabras escritas con tipos de
gran tamaño no se perciben
como una sucesión de letras,
sino como elementos
gráficos. Estas palabras
pueden leerse aunque se
escriban con letras torcidas o
deformadas, pues el ojo sólo
considera la sucesión de
letras.

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• Símbolos “personales”: Son elementos gráficos
que sólo son importantes para el grupo
objetivo, por ejemplo, símbolos para jugadores
de golf, aficionados a la pesca, amantes de un
estilo musical…

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facebook
• Significados ocultos.

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No podemos evitar la publicidad, porqué está por todas
partes, pero podemos aprender a defendernos de ella.
La mejor manera de hacerlo es la de analizar los anuncios
de una forma crítica: ¿Qué me quiere vender? ¿Lo
necesito? ¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo
lo dice? ¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen?
¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me habla del
producto? ¿Es verdad lo que me dicen?
Hay que ser críticos

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Violencia simbólica de la imagen
¿Qué es la violencia simbólica?
«La violencia simbólica es esa
violencia que arranca
sumisiones
que ni siquiera se perciben
como tales apoyándose en unas
«expectativas
colectivas», en unas creencias
socialmente inculcadas»
Pierre Bourdieu:

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LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

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ORIGEN
• La publicidad subliminal nace de forma oficial en el año 1956 en Nueva Jersey
cuando James Vicary intercaló dos fotogramas en una película, uno de ellos
era un anuncio de Coca-Cola y otro una foto de unas palomitas de maíz. Estos
fotogramas eran imposibles de ver a simple vista pero provocaron un
incremento en la venta de refrescos de Coca-Cola de un 18% y de un 58% en
la venta de palomitas.
• Es difícil determinar el grado de influencia que ejerce este tipo de publicidad
en el individuo, pero lo que si está claro es que a mayor consciencia menor
manipulación.
• Los estímulos subliminales son reproducidos de forma imperceptible por lo
que se puede afirmar que este tipo de publicidad es la más agresiva ya que
manipula a quien reciba los mensajes subliminales sin ser conscientes de ello
.

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PUBLICIDAD SUBLIMINAL
• Los mensajes subliminales no
determinan el
comportamiento del
consumidor, pero lo puede
influenciar.
• A pesar de que está
terminantemente prohibida,
la publicidad subliminal se
utiliza a diario ya que muchas
veces es imposible determinar
el margen entre la publicidad
legal y subliminal.

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ANUNCIOS DE BEBIDAS
• Uno de los mejores ejemplos
de publicidad subliminal lo
tenemos en la foto de estas
dos latas de Pepsi, unidas
forman la palabra SEX. La
publicidad muchas veces
intenta recrear situaciones
agradables y casi siempre usa
motivos sexuales para
conseguirlas.

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ANUNCIOS DE BEBIDAS
¿La encuentras?. . .
En muchas bebidas alcohólicas aparece la palabra SEX escondida, como
en este anuncio de cerveza.

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ANUNCIOS DE BEBIDAS
Este anuncio de ginebra Gilbert’s parecía un anuncio aparentemente normal.
Fue publicado en la contraportada de la revista Time Edición Mundial y
generó unas ventas de ¡¡1.5 millones de dólares!!

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ANUNCIOS DE BEBIDAS
En este anuncio de Martini, ¿a
qué se refiere el eslogan con
esos puntos suspensivos que
no puedes perder de vista?
Lo que no se puede
perder de vista es la
entrepierna de la chica.
La luz que se refleja en
su pierna es una flecha.

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COCA-COLA
 Se dice que la botella de Coca-Cola fue
diseñada subliminalmente porque su
forma recuerda al cuerpo de una mujer.
Sin embargo, los creadores afirmaron que
el objetivo del envase era ser sujetado sin
problemas.
 En algunas etiquetas de los envases de
Coca-Cola, se puede leer claramente que
"el diseño de la botella en forma de maní
es propiedad de The Coca-Cola Company”

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COCA-COLA
 Coca-cola también ha estado involucrada en más casos de publicidad
subliminal. Uno de los más característicos fue cuando pusieron el nombre de la
marca en el anillo de la película “El Señor de los anillos”

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ANUNCIOS DE TABACO
A simple vista no se ve nada
raro, pero. . .
1. Dos hombres, uno con los colores de la
bandera americana y otro con los de la
Unión Soviética.
2. El americano, que está fumando esta
marca de tabaco, capta la atención de la
chica, que es pareja del ruso (la mano del
ruso está sobre el hombro de la mujer).
3. Uno de los esquís del americano apuntan
intencionadamente a la entrepierna de la
mujer.
4. La mujer ha sido invitada a fumar por el
americano, como dice este anuncio “elige
y pruébalo”.
SI FUMAS MUCHO, LIGARÁS MUCHO

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PARTIDOS POLÍTICOS
En un partido de la selección, aparecía en la parte de abajo PSOE, siglas
del Partido Socialista Obrero Español.
A veces aparecen mensajes subliminales bajo la apariencia normal de
la pantalla de televisión, como en estos casos:

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PARTIDOS POLÍTICOS
Detrás del presentador de
noticias Alfredo Urdaci
aparece propaganda del
Partido Popular (PP) en
época de campaña electoral.
También aparece una imagen
de Jose María Aznar y las
palabras “progreso”,
“bienestar”…

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PELÍCULAS DISNEY
• En muchas de las películas de dibujos animados Disney,
aparecen mensajes subliminales relacionados con el sexo o la
pornografía. La mayoría de las veces no nos damos cuenta de
estas imágenes pero su objetivo es influir en el subconsciente
de los niños que las ven.
• A veces, también incluyen fotogramas con personajes de otras
películas de la factoría Disney que no tienen nada que ver.

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PELÍCULAS DISNEY
En la película
Lilo&Stich en uno de
los fotogramas
aparece en el atril
del fondo un
peluche.
¿Qué personaje es?
¡DUMBO!

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PELÍCULAS DISNEY
¿Quién es el personaje
Disney que se coló en la
película “La Sirenita”?
¡¡GOOFY!!
Uno de los personajes más
famosos creados por los
estudios Walt Disney

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PELÍCULAS DISNEY
Ésta es una escena de la
película “Los Rescatadores”.
De entre los más de 100.000
fotogramas que tiene la
película aparecieron 2 (éste
es uno de ellos) en los que
aparecía una mujer desnuda.
Disney se vio obligado a
retirar más de 3.500.000
copias de la película

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PELÍCULAS DISNEY
En “El Rey León 1”
aparecen estrellas
moviéndose en el
cielo, y en uno de
los fotogramas se
puede entrever la
palabra SEX
¿Casualidad?

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BIBLIOGRAFÍA
• Imágenes:
– Disney
– Tabaco, bebidas alcohólicas. . .
– Otras bebidas
– Señor de los anillos y Coca-cola
– Foto ketchup
• Información
– ¿Cuándo nace la publicidad subliminal?
– Publicidad subliminal en general
– Anuncios
El texto y las imágenes han sido recogidas de las siguientes páginas web, donde
puedes encontrar más ejemplos de publicidad subliminal:

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Mensaje
• d

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