Un resumen de los principales hitos que facilitaron el contexto para la evolución del concepto de la RSE como paradigma del Siglo XXI

1. ® Marcela Blanco Lara
EVOLUCION DE LA RSE
Por: Marcela Blanco Lara
mblancolara@gmail.com

2. ® Marcela Blanco Lara
HISTORIA DE LA RSE: evolución de
un Paradigma **
• Una historia de la RSE: desde el recuento de
hitos asociados a la evolución de la
Responsabilidad Social Empresarial como
paradigma del Siglo XXI.
• Hay diversidad de enfoques y practicas asociadas
a este modelo de gestión organizacional, todos
según contextos institucionales, sociales,
económicos específicos y distintos
** Publicado inicialmente en el blog http://marcelablancolara.wordpress.com/2014/06/10/historia-de-la-rse-evolucion-de-un-paradigma/

3. ® Marcela Blanco Lara
Introducción
• En el desarrollo global del marco teórico se decantaron principios básicos
ambientales, sociales y económicos.
• Diferentes enfoques en la evolución del concepto según el contexto, por
ejemplo:
– Estados Unidos: centro mundial de la productividad y el capital, de la libertad
empresarial y economía de mercado y cero intervención del Estado
– Europa: con una fuerte relación con el Estado de Bienestar y las alianzas
publico privadas como figura protagonista de desarrolloç
– América Latina : con marcada cultura institucional de origen colonial, con
instituciones jóvenes y complejas, que lidian con las fuerzas de la globalización
y la presencia de multinacionales, gran parte de estas mas poderosas que los
mismos Estados latinoamericanos.

4. ® Marcela Blanco Lara
TRES CONCEPTOS PILARES
• En la agenda publica internacional evolucionaron conceptos
que son como pilares en la plataforma que catapultó en
el Siglo XXI este paradigma de la RSE. Son los siguientes:
• Desarrollo Sostenible,
• la Sociedad Red y
• los sistemas de Indicadores de Gestión
– (estos en un contexto global de auge corporativo transnacional y de sistemas de
información y mediáticos donde la transparencia o el accountability serían
protagonistas)

5. ® Marcela Blanco Lara
TRES CONCEPTOS PILARES
• Aunque antes de la RSE existía la preocupación sobre
decisiones y responsabilidades de las organizaciones,
estas se expresaban en el marco de visiones de caridad,
filantropía o fuentes religiosas con poco carácter vinculante
mas allá de la esfera individual.
• Solo despues de la conjugación de estos tres pilares podría
sugerirse un contexto propicio para
– reflexión, señalamiento y verificación de consecuencias por
decisiones operacionales y organizacionales
– reclamo del impacto económico, social y ambiental del ente
productivo, la relación con su entorno y sus grupos de interés
– consecuencias pecuniarias por casos de irresponsabilidad
organizacional .

6. ® Marcela Blanco Lara
DESARROLLO SOSTENIBLE
• la evolución del concepto de desarrollo
sostenible es determinante para la historia de
la RSE
• Generó discusión multilateral, global y
reflexiva en todo el planeta sobre el alcance
de las decisiones y las responsabilidades de las
generaciones actuales respecto a las
generaciones futuras.

7. ® Marcela Blanco Lara
DESARROLLO SOSTENIBLE
Factores que lo favorecieron:
a) La inclusión en la agenda publica del termino de
resiliencia y capacidad portadora de la tierra del
informe Meadow publicado en los 70
a) A finales de los 80 se inicia la discusión de los recién
creados Indicadores de Desarrollo Humano (IDH) del
PNUD
b) Las preocupaciones de desastres ambientales y
sociales como los de Chernobyl, Bhopal y el buque
cisterna Exxon Valdes en Alaska, entre otros.

8. ® Marcela Blanco Lara
DESARROLLO SOSTENIBLE
Factores que lo favorecieron:
REPORTE BRUNDTLAND
 Publicación del reporte “Nuestro
futuro Común” o Reporte
Brundtland de la comisión
Mundial del Medio Ambiente y
Desarrollo de la ONU (1)
 se acuña y populariza el
concepto de Desarrollo
Sostenible.
 Documento histórico como punto
de referencia para practicas
ambientalistas que sirve de base
para Acuerdos Internacionales de
la Cumbre de Rio y la Agenda 21 y
los Protocolos de Montreal y
Kyoto
 Se universaliza dicho concepto.
“LA DISPERSIÓN MUNDIAL DE LA
PRODUCCIÓN (2)
• comenzó en la década de 1970”
• una nueva dimensión del poder
económico
• cambio del numero de filiales de
las multinacionales en el
extranjero.
• Las “100 mayores empresas
industriales del mundo pasaron
de ser propietarias en 1962 de
1.288 filiales extranjeras a cerca
de 10.000 en 1998”,
• El poder transnacional supera al
poder de muchos Estados en una
proporción importante

9. ® Marcela Blanco Lara
DESARROLLO SOSTENIBLE
Factores que lo favorecieron:
Era Informacional [4]
• Revolución tecnológica reconfigura la base de
la sociedad consolidando una
interdependencia a escala global con nuevas
formas de relación entre Economía, Estado y
Sociedad [5].
• Se desplaza el manejo centralizado
corporativo hacia “redes de proveedores,
productores, clientes, coaliciones de
normalización y redes de cooperación
tecnologica” [6] ,
• Se decanta el concepto de la Sociedad Red,
desde la cual fluyen demandas de nuevos
resultados y modelos de interacción así como
nuevas organizaciones sociales.
 se reclama un mayor
equilibrio entre lo
economico, lo social y lo
ambiental,
 se consolidan
movimientos de
consumidores, de la
sociedad civil
 surge una presión de las
redes de un mayor
accountability.

10. ® Marcela Blanco Lara
DESARROLLO SOSTENIBLE
Factores que lo favorecieron:
CREACION DE LAS ISO
• La información y su gestión se potencializan como valor económico
• Organizaciones empresariales asumen concepto de gestión de “activos intangibles que le
aportan valor al momento de obtener capacidades y competencias esenciales distintivas “ [7],
• la reputación asociada a la transparencia y a la calidad genera valor como elemento básico de
la competitividad.
• Se consolidan procesos de certificaciones de productos, servicios y sistemas de gestión, como
indicadores de esos niveles de competitividad [8] a través de normas y estándares,
• Se normaliza a nivel global un sistema de calidad de carácter internacional publicándose en
1987 la serie ISO 9000..

11. ® Marcela Blanco Lara
CONTEXTO
• interdependencia y de las redes sustentadas en
innovaciones tecnologicas,
• con nuevas formas de poder economico y de
organización sociales.
• Auge de reclamos y reivindicación de derechos
humanos, de demandas de transparencia y lucha
contra la corrupción.
• Se amplían los niveles de exigencia de estándares de
calidad de las empresas,
• se maduran procesos que promueven acuerdos
internacionales con principios de sostenibilidad global
y de equidad

12. ® Marcela Blanco Lara
TRES GRANDES GRUPOS O ENFOQUES
DE ACCIÓN
El de Principios y Codigos Aspiracionales:
• se trata de propuestas orientadoras mas no vinculantes, y las
principales iniciativas son las del Global Compact, Objetivos del
Milenio, El libro Verde de la Comisión Europea, entre otras.
El de Directrices para certificaciones y Sistemas de gestion:
• son herramientas para medir e informar niveles de cumplimento,
entre otras las normas ISO, AS8000, SGE21, AA1000, la ISO 26000.
El de Metodologias de informes o rendicion de cuentas:
• orientan y aportan herramientas para la rendicion de cuentas ante
los grupos de interès relacionados, y el sistema mas conocido es el
Global Reporting Initiative GRI.

13. ® Marcela Blanco Lara
• Es en esta evolución de conceptos, iniciativas
e instituciones donde las organizaciones
asumen de diversas maneras la aplicación de
estos marcos de referencia, todos pertinentes
cuando se trata de verificar la magnitud de los
impactos y aportes de la gestión empresarial
en el Siglo XXI y que la gran mayoría, a pesar
de su diversidad de enfoques, llama como la
RSE

14. ® Marcela Blanco Lara
REFERENCIAS
1. M. Blanco Lara y B.Martinez, La Responsabilidad Social Empresarial: un puente entre el
Desarrollo Sostenible y los principios del Derecho, 2006
2. Jeffrey Kentor, The Growth of Transnacional Corporate Networks: 1962-1998, JOURNAL OF
WORLD –SYSTEMS RESEARCH, XI,2, December 2005, 263-286, Special Issue: Globalizations
from “Above” and “Below”-The Future of World Society, http://jwsr.ucr.edu/
3. Idem J. Kentor
4. Manuel Castells, La era de la información, Volumen 1, La Sociedad Red, Alianza Editorial,
2da. Edición. 2000, pag. 32
5. IDEM
6. Idem , pag 247
7. idem
8. idem