Parcial

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Parcial domiciliario
Consignas: A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes. b) Recurso de connotación predominante.
1. Charles S. Peirce:
A) Representamen, objeto, interpretante. B) Primeridad, segundidad, terceridad. C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
1. Eliseo Verón:
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

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Aviso elegido:

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Barthes:
El autor hace un análisis del concepto de imagen tomando como referencia la imagen publicitaria y nos indica que dicha imagen nos muestra tres mensajes:
Mensaje lingüístico
Mensaje denotado
Mensaje connotado
En la publicidad observamos como anclaje de la publicidad en la parte inferior izquierda su isologotipo Adidas y en la parte superior terminando la frase en la parte inferior “ser ligera solo es cuestión de dejar huella”
Como mensaje denotado podemos destacar la zapatilla con unos destellos atrás que demuestran velocidad y la huella que deja la misma, dicha imagen denota el anclaje texto haciendo referencia al mismo.
La connotación, si bien es relativa, ya que cada uno percibe el estimulo a su manera, la podemos analizar a partir de lo que la marca quiere demostrar o transmitir a través de sus exposiciones. Es por ello que destacamos que dicha marca nos muestra la necesidad de obtener su producto gracias a su calidad, dejando en claro que vamos a disfrutar de la zapatilla porque ella nos ofrece lo que buscamos, y cuando la obtengamos dejaremos una huella en el andar. El recurso de connotación predominante es el Objeto, focaliza la atención en las zapatillas y la acción que ocurre sobre ellas y además, actúa como un conductor hacia asociaciones paradigmáticas. Con respecto a la connotación del mensaje, la variación de la lectura depende de los diferentes saberes contenidos en la imagen (culturales). Este es un anuncio simple y puntual, sus significantes son el objeto y las palabras, en un sentido global se asocian con la calidad del producto, la estética y la velocidad a nivel de una acción o deporte, dando a entender que si usas ese producto dejaras huellas en el andar.

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Pierce:
Representamen: Adidas
Objeto: las zapatillas
Interpretante: la huella que deja la zapatilla demostrando su calidad La primeridad que percibimos en esta publicidad es el fondo en color negro y violeta y la sensación de velocidad. La segundidad implica la idea de fuerza, de acción en la publicidad destacamos la huella que deja la zapatilla, es decir el producto. La terceridad realiza el enlace lógico entre la primeridad y la segundidad, son las condiciones hipotéticas para que algo ocurra, entonces en la publicidad este enlace seria la zapatilla que sirve para correr, tomando velocidad dejando huellas.
Tipo de signo resultante: Índice, ya que es un signo determinado por un objeto dinámico en virtud de estar relacionado con el, en el caso de esta publicidad las zapatillas indican la calidad de producto que Adidas nos quiere dejar.
Verón: El autor elabora su teoría en el estudio de los discursos y analiza como estos discursos funcionan dentro de una sociedad, estos discursos sociales son textos. La producción social de los discursos aborda lecturas que permiten describir y dar cuenta del proceso de producción y de reconocimiento, estas gramáticas, como el

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autor las denomina de producción y de reconocimiento forman parte del proceso de circulación para un determinado discurso y es a su vez producido socialmente. Dentro de la gramática de producción se encuentran las huellas que han dejado en el texto como propiedades del discurso no se puede describir ni explicar un proceso significante, sin explicar sus condiciones sociales productivas. La gramática de reconocimiento se caracteriza por reconocer esas huellas de las condiciones de producción. La producción y el reconocimiento de sentido son el objeto de estudio para Verón, dentro de esta problemática se ubica el análisis del contrato de lectura, encontramos los soportes de los medios de comunicación, diarios, películas etc. que funcionan a partir del desarrollo de producción, circulación y reconocimiento, dentro de estos discursos según Verón se pueden encontrar las relaciones entre los soportes y sus lectores, a este vinculo que se genera lo llama contrato de lectura. Clasifica el enunciador según las estructuras enunciativas que emplea, se reconocen entonces un enunciador objetivo y uno pedagógico, ambos mantiene cierta distancia entre enunciador y enunciado, en cambio un enunciador que se ubica como cómplice va a plantear otro tipo de modalidad, las distancias se acortan entre ambos.

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La imagen que vemos es una imagen publicitaria publicada por la marca “Adidas”, una marca dedicada a indumentaria y calzado deportivo tanto para el sexo femenino como masculino quienes adquieren sus productos. Las huellas en ésta publicidad rondarían al termino de “ser ligera solo es cuentón de dejar huellas”. para entender esta publicidad con sus respectivas leyendas hay que tener en cuenta el contexto social en el cual Adidas se intenta rebelar, es decir, hay que tener en cuenta que la publicación de esta publicidad fue realizada para una marca líder en indumentaria y calzado deportivo que recorre el mundo. Según la grilla propuesta por Verón en base a los conceptos de primeridad, segundidad y terceridad de pierce a este aviso lo ubicamos, dentro de la grilla, en el segmento que corresponde a cualidades de las cualidades ya que la publicidad remite al concepto de “velocidad y calidad en producto”, dando por sentado en este caso que un buen calzado deja marcas, deja “huellas”.
Romero Celeste Eugenia DNI: 34.530.694