Diseños de investigación

1. TECNOLÓGICO NACIONAL DE
MÉXICO
Instituto Tecnológico de la Costa
Grande
CARRERA
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
ASIGNATURA
SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA
UNIDAD 3 PLANEACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
3.3 DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN
• ABARCA FLORES DAYANA
• DEL VALLE SALOMÓN ADELIA
• DÍAZ LUCATERO BRUNO
• ESTRADA SOTELO MARÍA DEL CARMEN
• JUAREZ RODRÍGUEZ JAREN DANIEL
• YOPÁN CAMPOHERMOSO TANIA AYAZBHET

2. ¿En qué consiste el diseño de la investigación?
• El diseño de la investigación es una planificación compendiada
de lo que se debe hacer para lograr los objetivos del estudio. Un
diseño cuidadoso del estudio es fundamental para determinar
la calidad de la investigación clínica.
• Si se trata de un diseño estadístico, el mismo debe tener en
cuenta la estructura del estudio, y todos los aspectos
concernientes a la recolección de datos, incluido el tipo de
mediciones a realizar y la frecuencia de las mismas.1

3. Investigación cualitativa
Tiene como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca un
concepto que pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de probar o de
medir en qué grado una cierta cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento
dado, sino de descubrir tantas cualidades como sea posible.
Caracteristicas:
• Busca comprender fenómenos sociales
• Exige gran dedicación del investigador
• Las herramientas que utiliza son: encuestas, entrevistas, sensos

4. Es aquella que permite examinar los datos de manera numérica, especialmente en el
campo de la Estadística.
Para que exista Metodología Cuantitativa se requiere que entre los elementos del
problema de investigación exista una relación cuya Naturaleza sea lineal. Es decir,
que haya claridad entre los elementos del problema de investigación que conforman el
problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el
problema, en cual dirección va y qué tipo de incidencia existe entre sus elementos.
Características:
• Se basa en la recopilación de datos numéricos.
• Se establecen hipótesis y procedimientos antes de iniciar la investigación.
• Se realizan observaciones y determinan los cambios establecidos en la hipótesis.
Investigación cuantitativa