Segunda parte del Ciclo de Webinar TasoCluster sobre Marketing Territorial para ProBarranquilla. Muchas gracias por su interés y atención.

1. Qué relato de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad
Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones de comunicación: el cambio digital
Plataforma de gestión. Modelo colaborativo
Segmentación: visitantes, empresas, talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…

2. Big narrative
Propuesta-ciudad
Imágenes
Semiótica del lugar
Target groups
Segmentación
Detailed storytelling
Mensajes clave, etc

3. mensajes -imágenes

4. EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007 EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007

6. Qué relato de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad
Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones de comunicación: el cambio digital
Plataforma de gestión. Modelo colaborativo
Segmentación: visitantes, empresas, talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…

7. Debates en torno a una nueva plataforma colaborativa para la gestión de la Marca-Zaragoza.
Junio, 2013

8. Qué relato de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad
Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y accionesde comunicación: el cambiodigital
Plataforma de gestión. Modelo colaborativo
Segmentación: visitantes, empresas, talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…

9. Segmentation

10. Masstourism
Investors & funders
Locals
Talent & creative people
Students
Expatcommunity
Clusters
Knowledge
TNCs&
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences& exhibitions
Global diasporas
Events
Startups
Commuters and other city´s users

11. Masstourism
Investors & funders
Locals
Talent & creative people
Students
Expatcommunity
Clusters
Knowledge
TNCs&
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences& exhibitions
Global diasporas
Events
Startups
Commuters and other city´s users
Inward investment | smart specialization strategies

12. Masstourism
Investors & funders
Locals
Talent & creative people
Students
Expatcommunity
Clusters
Knowledge
TNCs&
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences& exhibitions
Global diasporas
Events
Startups
Commuters and other city´s users
Talent attraction & retention

13. Masstourism
Investors & funders
Locals
Talent & creative people
Students
Expatcommunity
Clusters
Knowledge
TNCs&
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences& exhibitions
Global diasporas
Events
Startups
Commuters and other city´s users
Participatory democracy | inclusive urban development

14. Qué relato de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad
Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones de comunicación: el cambio digital
Plataforma de gestión. Modelo colaborativo
Segmentación: visitantes, empresas, talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…

15. Ads
PR
campaigns
Brand
ambassadors
Info
desks
New
visitor centres
Commissioned
reports
Urban
signage
Newsletters
Big event´s
capitalization
Mobile applications
Website
at the core
New paths
Old formulas revisited
Data
visualization
Symbolic
actions
Fairs
real estate shows missions
Serious
gaming
Wiki
methods
Social
media
Media
awareness

16. Nueva generación de centros de visitantes

17. newZ _ Zaragoza newsletter

21. Brand canals, also including videos by non professionals