9. 9
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• Además de los tribunales, casi
todos los países cuentan con
entidades privadas de
autorregulación de la
publicidad, en España:
Autocontrol
Veraz
Auténtica
Legal
Promociones online
conceptos básicos
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Promociones online
conceptos básicos
• Resolución de Autocontrol de 24 de mayo de 2004
“Fotos no contractuales, EMPRESA se reserva el derecho a cambiar los
precios y características técnicas sin previo aviso, todos los precios de los
sistemas y las especificaciones están sujetas a cambio sin previo aviso, los
productos mostrados en las fotografías pueden no coincidir con las
especificaciones detalladas en el texto”
16. 16
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Promociones online
conceptos básicos
• Resolución de Autocontrol de 26 de abril de 2012
“Regalo, si realizas tu compra en nuestra tienda online www.XXXXX.com te
regalamos COSMÉTICO en envase de 200 ml.
Te la regalamos con cada pedido que incluya un pack cosmético”
23. 23
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Promociones online
conceptos básicos
• Resolución de Autocontrol de 22 de abril de 2004
“Los precios y las especificaciones están sujetos a cambios sin previo aviso.
Los precios son correctos en la fecha de su publicación, salvo errores”
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Promociones online
conceptos básicos
• ¿Qué es el UGC? Contenido generado por los propios usuarios
• ¿Qué buscamos? Involucrar a los usuarios con la empresa solicitándoles
contenidos realizados por ellos (fotografías, vídeos, collages…)
• Derechos de imagen
– La especial problemática del menor
• El contexto debe ser adecuado para el menor
• El consentimiento de los padres no siempre es suficiente
• Es necesario notificar al Mº Fiscal si menores de 14 años
• Derechos de autor
• Derechos marcarios
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• Valorar el análisis previo de los contenidos enviados por los usuarios antes de
utilizarlos
• Ventajas
– Disminuye los riesgos de infracción
– Búsqueda de contenidos adecuados con nuestra imagen
• Desventajas
– Aumenta los costes
– Pierde “frescura”
Promociones online
conceptos básicos
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• Incluir una cláusula de exoneración de responsabilidad (alcance limitado)
• Obtener todas las autorizaciones necesarias para la utilización de contenidos
(ej. Licencias no exclusivas)
• ¿Debemos permitir que los usuarios utilicen contenidos de terceros?
– Prohibido
– Sólo contenidos en dominio público
– Sólo tras constatar, por escrito, que el usuario cuenta con la debida
autorización
Promociones online
conceptos básicos
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• También debemos acatar la normativa propia de la red social en la que queremos
lanzar nuestra promoción:
– No existe ningún tipo de acción frente a los cambios en el diseño o en la
funcionalidad en la que hemos ubicado nuestro perfil
– Se trata de servicios gratuitos, por lo que pueden incluso suspenderse sin
derecho a indemnización
– Las normas privadas pueden variar y estaremos obligados a acatarlas
– Además, cualquier reclamación se somete al derecho del Estado de California
y al mismo foro
Promociones online
redes sociales
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• Cabe administrar las promociones en las páginas o aplicaciones de Facebook,
pero…
1) No pueden administrarse en las biografías personales ni directa ni
indirectamente, por lo que no se permiten las siguientes acciones:
“Compártelo en tu biografía para participar”
“Compártelo en la biografía de un amigo para conseguir más
participaciones”
“Etiqueta a tus amigos en esta publicación para participar”
2) Tampoco se puede etiquetar contenido de forma errónea ni animar a los
usuarios a que lo hagan (p.e. no animes a los usuarios a que se etiqueten en
fotos en las que no aparecen.
Promociones online
redes sociales
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Promociones online
redes sociales
• Aunque ya no es obligatorio utilizar aplicaciones, puede ser conveniente si…
1) Queremos emplear nuestras propias bases legales (muy recomendable en
las promociones que utilizan UGC)
2) Queremos los datos personales de los participantes
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• En relación con las promociones Facebook nos dice que:
1) Somos responsables de nuestras propias promociones y del cumplimiento
de la legislación vigente
2) Debemos incluir, en todo caso:
1) Una exoneración completa de Facebook
2) Un reconocimiento de que la promoción no está patrocinada, avalada ni
administrada por Facebook, ni asociada en modo alguno a Facebook
Promociones online
redes sociales
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blogueros y ambassadors
Recomendaciones pactadas
• En Estados Unidos, los blogs deben hacer pública la existencia de
contratos o acuerdos verbales con las empresas que los “patrocinan”
• FEDERAL TRADE COMMISSION 16 CFR Part 255 Guides Concerning
the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising
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• Ausencia de regulación legal específica
• Anteriormente, la LSSI exigía:
– Identificación de las comunicaciones comerciales mediante la palabra
“publicidad” o la abreviatura “publi”
• Autocontrol
– La publicidad debe ser “auténtica”
– Testimonios
blogueros y ambassadors
Recomendaciones pactadas
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LL.M en International Business. Washington College of Law
Doble Licenciatura en Derecho y Ciencias Políticas (UC3M)
Grado Superior en Diseño Gráfico e Ilustración (EAT)
Árbitro aDigital
NewYork Bar member
Blog: http://theiplog.wordpress.com
Cristina Mesa
Propiedad Industrial e Intelectual
Asociada Senior
cristina.mesa@garrigues.com