El gasto de los hogares en Colombia creció en octubre de 2017 frente al mismo mes del año anterior. Este es el quinto mes consecutivo de crecimiento del gasto de los hogares. El documento analiza las variaciones anuales del gasto de los hogares en diferentes categorías como alimentos, vivienda y vestuario. El gasto de los hogares en Colombia ya casi está creciendo positivamente en lo que va del año.

1. el gasto de los
… qué está pasando con
MICROECONOMIC OUTLOOK OCT-17

2. GASTO DE HOGARES
EN COLOMBIA CRECIÓ
EN OCTUBRE DE 2017, FRENTE
AL MISMO MES DEL AÑO
PASADO

3. EN OCTUBRE DE 2017 SE MANTIENE LA
RECUPERACIÓN DEL GASTO DE LOS HOGARES,
CON 5 MESES EN TERRENO POSITIVO
2,7%
3,4%
2,7%
1,5% 1,5%
-0,5%
-0,9%
-0,5%
-1,4%
-0,4%
-0,1%
-0,4%
-3,5%
-1,7%
-1,0%
-0,8%
-0,5%
0,2%
1,2%
0,9%
1,4%
0,9%
Gasto de Hogares Real Observado - Variación Anual

4. ¿CÓMO VA EL AÑO?
EL CRECIMIENTO DEL GASTO DE LOS HOGARES YA CASI ESTÁ EN TERRENO POSITIVO EN LAS CUATRO MEDICIONES TEMPORALES; ESTO ES UNA BUENA
NOTICIA, MÁS ESPERAMOS QUE SE LOGRE CONSOLIDAR UN CRECIMIENTO ANUAL SUPERIOR AL 1,2%, PARA QUE EL GASTO PER CÁPITA PROMEDIO SE
MANTENGA…
0,6%
2,3%
3,3% 3,3%
1,2%
5,5%
3,9%
3,5%
1,4%
5,0%
5,3% 5,3%
0,8%
5,6%
5,2%
5,0%
1,8%
-0,4%
0,7%
1,4%1,3%
0,9%
-0,3% -0,3%
AL MES ANTERIOR AL MISMO MES DEL AÑO PASADO LO QUE VA CORRIDO DEL AÑO LOS ULTIMOS 12 FRENTE A LOS ANTERIORES -NACIONAL-
PROMEDIO-TOTAL (T )
DINAMICA DE LAS COMPRAS DE LOS HOGARES
oct-12 oct-13 oct-14 oct-15 oct-16 oct-17

5. LOS DATOS YA MUESTRAN QUE COMIENZA LA RECUPERACIÓN DEL GASTO DE LOS HOGARES
EN TÉRMINOS REALES EL GASTO EN SEPTIEMBRE DE 2017 YA SUPERÓ EL GASTO DE 2015; EN EL ACUMULADO DE
12 MESES, SE EVIDENCIA QUE LA INFLACIÓN DE 2016
LE COSTO A LOS HOGARES MÁS DE UN AÑO DE CRECIMIENTO EN SU GASTO EN TÉRMINOS REALES.
5
46,37
48,69 48,51
48,93
562,62
588,08
597,56
595,86
591,82
594,06
540,00
550,00
560,00
570,00
580,00
590,00
600,00
45,00
47,00
49,00
51,00
53,00
55,00
57,00
59,00
TAMAÑO DEL GASTO DE LOS HOGARES EN TÉRMINOS REALES
GASTO REAL GASTO REAL 12 MESES ACUMULADOS

6. 6
ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul-16 ago-16 sep-16 oct-16 nov-16 dic-16 ene-17 feb-17 mar-17 abr-17 may-17 jun-17 jul-17 ago-17 sep-17 oct-17
TOTAL 001-TOTAL (T ) 2,38% 3,10% 2,65% 1,48% 1,47% -0,47% -0,85% -0,47% -1,35% -0,36% -0,06% -0,41% -3,54% -1,51% -0,96% -0,78% -0,51% 0,19% 1,24% 0,93% 0,93% 0,84%
ALIMENTOS 002-ALIMENTOS (G ) 3,84% 4,10% 4,00% 2,70% 2,80% 0,89% 0,43% -0,46% -2,11% -1,70% -1,54% -1,76% -4,83% -3,16% -3,29% -2,44% -2,11% -1,07% 0,04% 0,40% 0,40% 0,77%
ALIMENTOS 003-CEREALES Y PRODUCTOS DE PANADERIA (C ) 1,11% 2,30% 1,84% 0,55% 0,56% -1,40% -2,65% -1,52% -1,69% -0,45% -0,25% -0,90% -3,10% -0,54% 0,58% 1,14% 0,73% 1,34% 2,86% 1,85% 1,85% 1,82%
ALIMENTOS 036-TUBÉRCULOS Y PLÁTANOS (C ) 3,31% 3,16% 1,84% 1,95% 0,75% -0,77% -1,11% -2,44% -2,84% -1,87% -1,18% -1,13% -4,05% -1,93% -0,71% -0,01% 0,86% 1,35% 2,63% 2,29% 2,29% 0,10%
ALIMENTOS 050-HORTALIZAS Y LEGUMBRES (C ) 2,35% 3,25% 6,84% 4,31% 3,07% -1,74% -2,07% -5,16% -7,65% -5,59% -4,27% 1,13% -0,79% -1,89% -4,97% -0,02% 4,70% 9,33% 10,89% 9,99% 9,99% 6,13%
ALIMENTOS 081-FRUTAS (C ) 3,38% 4,68% 3,54% 1,82% 1,24% -0,41% -1,71% -1,42% -1,75% -1,07% -1,08% -2,49% -4,94% -3,16% -2,22% -1,22% -0,85% 0,08% 2,43% 2,50% 2,50% 1,33%
ALIMENTOS 106-CARNES Y DERIVADOS DE LA CARNE (C ) 1,17% 1,71% 1,38% 0,26% 0,73% -0,38% -1,08% 0,34% 0,04% 0,99% 1,49% 1,03% -1,62% 0,34% 1,02% 1,02% 0,03% 0,20% 1,38% 0,26% 0,26% 0,48%
ALIMENTOS 124-PESCADO Y OTRAS DE MAR (C ) -0,17% -0,23% -0,95% -2,25% -2,48% -3,84% -4,49% -3,03% -3,11% -1,69% -0,96% -1,51% -3,50% -0,84% 0,24% 0,55% 0,42% 0,78% 2,56% 1,37% 1,37% 0,82%
ALIMENTOS 133-LÁCTEOS, GRASAS Y HUEVOS (C ) 1,03% 1,08% 0,50% -0,71% -0,90% -2,76% -3,61% -2,27% -2,33% -0,90% -0,64% -1,44% -3,91% -1,79% -1,14% -0,71% -0,86% 0,04% 1,43% 0,31% 0,31% 0,23%
ALIMENTOS 159-ALIMENTOS VARIOS (C ) 0,12% 0,26% -0,36% -1,33% -1,14% -2,84% -3,82% -2,42% -2,29% -0,96% -0,40% -0,88% -3,22% -0,89% -0,08% 0,17% 0,06% 1,10% 2,63% 1,59% 1,59% 1,00%
ALIMENTOS 204-COMIDAS FUERA DEL HOGAR (C ) 1,54% 1,90% 1,33% 0,03% -0,16% -1,89% -2,89% -1,74% -2,00% -0,73% -0,48% -1,04% -3,43% -1,34% -0,51% -0,28% -0,44% 0,22% 1,67% 0,72% 0,72% 0,18%
HOGAR 223-VIVIENDA (G ) 1,31% 1,64% 0,98% 0,13% -0,08% -2,14% -2,78% -1,60% -1,75% -0,57% -0,27% -0,78% -3,42% -1,11% -0,29% -0,52% -0,39% 0,48% 1,73% 0,78% 0,78% 0,25%
HOGAR 224-GASTO DE OCUPACIÓN DE LA VIVIENDA (C ) 1,39% 1,73% 1,06% -0,14% -0,35% -2,05% -2,95% -1,72% -1,86% -0,72% -0,52% -1,13% -3,53% -1,48% -0,71% -0,45% -0,58% 0,13% 1,56% 0,58% 0,58% 0,16%
HOGAR 236-COMBUSTIBLES Y SERVICIOS PÚBLICOS (C ) 1,82% 1,82% 1,06% 1,35% 0,55% -2,18% -2,13% -1,42% -1,58% -0,68% -0,20% -0,74% -3,35% -0,78% -0,17% -1,59% -0,84% 0,75% 1,68% 1,00% 1,00% 0,38%
HOGAR 248-MUEBLES DEL HOGAR (C ) -0,35% 1,40% 1,50% -0,70% 1,01% -2,67% -2,40% -0,62% -0,80% 1,64% 2,39% 2,88% -2,72% 0,51% 2,13% 1,90% 3,26% 3,67% 2,91% 2,00% 2,00% 0,75%
HOGAR 260-APARATOS DOMÉSTICOS (C ) -0,71% 0,82% 0,62% -1,07% 0,74% -2,25% -1,74% 0,43% 0,36% 2,80% 3,11% 3,93% -1,46% 1,66% 2,93% 2,48% 3,43% 3,54% 2,84% 1,76% 1,76% 0,89%
HOGAR 277-UTENSILIOS DOMÉSTICOS (C ) 0,57% 2,16% 1,82% 0,06% 1,85% -1,30% -1,45% 0,17% -0,06% 1,98% 2,30% 2,73% -2,37% 0,72% 2,06% 1,61% 2,79% 2,99% 2,69% 1,78% 1,78% 1,00%
HOGAR 297-ROPA DEL HOGAR (C ) 0,00% 1,67% 1,67% -0,34% 1,62% -1,97% -1,94% -0,08% -0,09% 2,15% 2,51% 3,10% -2,21% 1,10% 2,49% 2,21% 3,35% 3,83% 3,31% 2,47% 2,47% 1,54%
HOGAR 313-ARTÍCULOS PARA LIMPIEZA (C ) 1,97% 2,34% 1,72% 0,42% 0,02% -1,70% -2,87% -1,78% -1,85% -0,93% -0,68% -1,33% -3,84% -1,57% -0,61% -0,31% -0,58% 0,10% 1,78% 0,90% 0,90% 0,58%
MODA 341-VESTUARIO Y CALZADO (G ) 0,64% 2,22% 1,94% 0,15% 1,91% -1,42% -1,44% 0,23% 0,10% 2,29% 2,68% 3,13% -1,96% 1,25% 2,84% 2,46% 3,44% 3,77% 3,46% 2,61% 2,61% 1,72%
MODA 342-VESTUARIO (C ) 0,95% 2,51% 2,23% 0,61% 2,45% -0,76% -0,78% 0,86% 0,70% 2,78% 3,17% 3,62% -1,62% 1,57% 3,21% 2,78% 3,66% 3,96% 3,57% 2,76% 2,76% 1,93%
MODA 390-CALZADO (C ) 0,20% 1,72% 1,39% -0,40% 1,11% -2,12% -2,18% -0,57% -0,78% 1,45% 1,93% 2,46% -2,30% 0,78% 2,34% 2,16% 3,14% 3,50% 3,24% 2,33% 2,33% 1,33%
MODA 405-SERVICIOS DEL VESTUARIO Y CALZADO (C ) -0,17% 1,57% 1,07% -0,69% 1,52% -2,19% -2,07% -0,11% -0,51% 1,93% 2,27% 3,27% -2,37% 1,04% 2,75% 2,17% 3,29% 3,67% 2,90% 2,09% 2,09% 1,15%
SALUD 421-SALUD (G ) 1,31% 1,69% 1,07% -0,14% -0,37% -2,03% -3,02% -1,72% -1,95% -0,81% -0,52% -1,09% -3,56% -1,45% -0,68% -0,30% -0,51% 0,07% 1,51% 0,37% 0,37% 0,01%
SALUD 422-SERVICIOS PROFESIONALES (C ) 1,18% 1,82% 1,19% -0,06% -0,30% -2,07% -3,03% -1,74% -1,99% -0,85% -0,65% -1,29% -3,58% -1,65% -0,89% -0,56% -0,66% 0,06% 1,44% 0,32% 0,32% -0,24%
SALUD 444-BIENES Y ARTÍCULOS PARA SALUD (C ) 1,83% 2,20% 1,62% 0,36% 0,17% -1,52% -2,52% -1,24% -1,45% -0,28% 0,04% -0,49% -3,03% -0,86% 0,01% 0,43% 0,14% 0,79% 2,31% 1,19% 1,19% 0,84%
SALUD 464-GASTOS DE ASEGURAMIENTO PRIVADOS EN SALUD (C ) 1,83% 2,15% 1,18% 0,32% -0,09% -1,85% -2,81% -1,64% -1,87% -0,62% -0,21% -0,79% -2,83% -0,77% 0,04% 0,03% -0,05% 0,71% 2,21% 1,17% 1,17% 0,36%
EDUCACION 469-EDUCACIÓN (G ) 1,51% 2,25% 1,26% -0,05% -0,10% -1,99% -2,88% -1,64% -1,75% -0,50% -0,23% -0,74% -3,27% -1,07% -0,37% -0,12% -0,14% 0,53% 1,83% 0,87% 0,87% 0,48%
EDUCACION 470-INSTRUCCIÓN Y ENSEÑANZA (C ) 1,75% 2,25% 1,24% -0,01% -0,27% -1,98% -2,95% -1,75% -1,87% -0,75% -0,51% -1,15% -3,57% -1,48% -0,70% -0,39% -0,52% 0,17% 1,65% 0,68% 0,68% 0,35%
EDUCACION 496-ARTÍCULOS ESCOLARES Y OTROS RELACIONADOS (C ) 0,01% 2,26% 1,44% -0,32% 1,18% -2,00% -2,23% -0,68% -0,90% 1,29% 1,72% 2,08% -1,38% 1,75% 1,80% 1,52% 2,34% 2,77% 2,71% 1,82% 1,82% 1,07%
ENTRETENIMIENTO 516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 5,22% 10,06% 9,24% 7,61% 2,92% 4,41% 4,97% 6,32% 4,06% 5,89% 7,27% 4,03% 1,69% 1,18% 4,05% 4,26% 3,58% 0,17% 2,38% 1,69% 1,69% 2,12%
ENTRETENIMIENTO 517-ARTÍCULOS CULTURALES Y OTROS RELACIONADOS (C ) -0,45% 1,73% 0,52% -0,75% -0,01% -5,44% -3,42% -1,09% 0,12% 3,99% 6,50% 6,27% 1,49% 2,90% 5,70% 5,25% 6,76% 7,22% 5,91% 5,41% 5,41% 4,15%
ENTRETENIMIENTO 530-APARATOS PARA LA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (C ) 0,32% 1,94% 2,11% 0,33% 2,51% -0,93% -1,08% 0,83% 1,55% 4,14% 4,79% 5,67% 0,17% 3,43% 4,66% 4,33% 5,24% 5,04% 4,81% 3,77% 3,77% 1,88%
ENTRETENIMIENTO 544-SERVICIOS, AFICIONES, DISTRACCIÓN,ESPARCIMIENTO (C ) 5,79% 10,63% 9,89% 8,42% 3,40% 5,05% 5,35% 6,68% 4,47% 5,69% 6,95% 3,01% 1,18% 0,79% 3,34% 3,44% 2,52% -1,28% 1,05% 0,29% 0,29% 0,99%
TRANS/COM 571-TRANSPORTE Y COMUNICACIONES (G ) -1,83% -0,19% -0,61% -2,03% -1,20% -4,09% -4,27% -2,31% -2,03% 0,09% 0,69% 0,94% -2,80% -0,05% 1,07% 1,07% 1,62% 2,62% 3,08% 2,26% 2,26% 1,59%
TRANS/COM 572-TRANSPORTE PERSONAL (C ) -6,52% -2,60% -2,25% -4,12% -0,76% -5,40% -5,47% -2,67% -1,94% 1,62% 2,93% 4,23% -1,55% 2,52% 5,16% 4,65% 6,06% 7,10% 5,90% 5,25% 5,25% 3,94%
TRANS/COM 595-TRANPORTE PÚBLICO (C ) 1,07% 1,45% 1,06% -0,17% -0,33% -2,63% -3,20% -1,58% -1,40% 0,21% 0,65% 0,34% -2,35% 0,19% 0,61% 0,49% 0,36% 1,14% 2,31% 1,24% 1,24% 0,49%
TRANS/COM 622-COMUNICACIONES (C ) -1,38% 0,89% -1,93% -3,09% -3,29% -4,89% -5,01% -4,17% -5,85% -6,02% -5,57% -5,37% -9,26% -8,72% -6,75% -6,74% -6,94% -5,50% -3,73% -4,46% -4,46% -1,92%
GASTOS VARIOS 637-GASTOS VARIOS (G ) -0,12% 0,51% -0,22% -1,68% -1,55% -3,61% -4,26% -2,99% -3,10% -1,48% -1,02% -1,14% -3,91% -1,10% 0,47% 0,78% 1,29% 2,09% 3,28% 2,44% 2,44% 1,89%
GASTOS VARIOS 638-BEBIDAS ALCOHÓLICAS, TABACO, CIGARRILLO (C ) -0,13% 0,91% 0,33% -1,24% -0,19% -2,69% -3,02% -1,45% -1,55% 0,19% 0,65% 0,80% -2,94% 0,51% 2,32% 2,22% 2,67% 3,28% 3,71% 2,86% 2,86% 2,25%
GASTOS VARIOS 653-ARTÍCULOS PARA EL ASEO, CUIDADO PERSONAL (C ) 1,61% 1,88% 1,26% 0,00% -0,22% -1,95% -2,92% -1,69% -1,92% -0,77% -0,63% -1,35% -3,76% -1,57% -0,74% -0,37% -0,45% 0,26% 1,74% 0,77% 0,77% 0,28%
GASTOS VARIOS 684-ARTÍCULOS DE JOYERÍA, OTROS PERSONALES (C ) 2,43% 5,39% 6,19% 4,05% 6,62% 2,59% 3,31% 4,88% 3,69% 5,79% 6,36% 7,49% 1,03% 3,74% 4,61% 3,81% 5,32% 5,45% 3,63% 2,66% 2,66% 1,39%
GASTOS VARIOS 695-OTROS BIENES Y SERVICIOS (C ) -1,34% -0,89% -1,69% -3,42% -2,93% -4,53% -5,02% -3,84% -3,63% -2,01% -1,82% -2,59% -5,05% -3,35% -2,59% -1,81% -2,25% -1,53% 0,57% -0,23% -0,23% -0,18%
11 4 7 23 20 39 39 34 34 24 23 23 38 25 19 18 17 4 1 2 2 3

7. Salarios Mínimos aumentan
7
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

8. Servicios aumentan
8
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

9. IVA aumenta
9
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

10. Precios aumentaron
10
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

11. Diferencia …
11
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

12. Salarios aumentaron
12
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

13. Diferencia …
13
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

14. ¿QUÉ LE PASO AL COMPRADOR?

15. ¿QUÉ LE PASO AL COMPRADOR?

16. ¿QUÉ LE PASO AL COMPRADOR?

17. 17
27,09%
38,98%
45,13%
37,53%
49,90%
57,22% 55,01% 56,99%1,67%
2,25%
1,85%
1,18%
2,43%
1,01%
1,10%
1,68%
24,22%
23,40%
30,98%
19,72%
18,38%
12,66% 18,05% 12,13%
5,30%
6,27%
3,24%
3,05%
2,46% 3,75%
3,14%
1,81%
2,15%
3,71%
1,15%
3,65%
2,11%
2,49%
1,51%
0,69%
2,34%
2,72%
2,59%
1,42%
2,00%
1,42%
2,10%
1,30%
0,00%
0,02%
0,16%
0,39%
0,15% 0,29%
0,41%
0,26%
29,86%
17,34%
11,03%
25,69%
17,36% 15,74%
13,90%
20,22%
1,20%
0,33%
0,63%
0,31%
1,14% 0,81% 0,05% 0,21%
6,17% 4,99% 3,24%
7,07%
4,06% 4,61% 4,72% 4,72%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
MISIONES DE COMPRA DE LOS COLOMBIANOS
10. Otro ¿Cuál?
09. Punto autorizado /Banco/ CADe
08. Supermercado
07. Internet
06. Zona comercial (como San Andresito)
05. Almacén de marca en centro comercial
04. Almacén de la marca
03. Almacén de Cadena/Gran caden
02. Vendedor ambulante
01. Tienda de barrio y Hard Discoun

18. 18
17,22%
12,35% 15,19%
21,21%
42,97%
47,03%
86,30%
92,50%
40,18%
34,14%
42,64%
40,70%
37,71%
41,65%
10,31%
6,48%
42,60%
53,51%
42,17%
38,08%
19,32%
11,32%
3,39% 1,02%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
TÍTULO DEL EJE
MINDSETS DE COMPRADOR EN COLOMBIA
1. CAZADOR DE PROMOCIONES 2. CAZADOR DE OPORTUNIDAD 3. CAZADOR DE VALOR

19. 34,4% 34,3% 34,4% 34,2% 34,2% 34,4% 34,6% 34,9% 34,6%
25,5% 25,4% 25,3% 25,3% 25,3% 25,1% 25,0% 24,7% 24,6%
3,3% 3,3% 3,2% 3,2% 3,2% 3,1% 3,2% 3,1% 3,0%
4,4% 4,4% 4,4% 4,4% 4,4% 4,4% 4,4% 4,3% 4,3%
3,9% 3,9% 3,9% 3,9% 3,8% 3,8% 3,8% 3,7% 3,8%
2,7% 2,6% 2,6% 2,6% 2,5% 2,6% 2,6% 2,8% 3,0%
16,4% 16,4% 16,3% 16,5% 16,7% 16,6% 16,4% 16,2% 16,3%
10,0% 10,1% 10,2% 10,3% 10,4% 10,4% 10,3% 10,2% 10,4%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
POCKETSHARE DE LOS COLOMBIANOS
EN PESOS REALES
31,9% 31,5% 31,7% 31,7% 31,5% 31,8% 32,7% 34,1% 33,4%
24,8% 25,0% 24,7% 24,8% 24,9% 24,8% 24,5%
24,0% 23,9%
3,7% 3,6% 3,5% 3,4% 3,4% 3,4% 3,3% 3,2% 3,2%
4,5% 4,5% 4,5% 4,5% 4,6% 4,6% 4,6% 4,5% 4,6%
4,5% 4,5% 4,5% 4,6% 4,7% 4,7% 4,7% 4,6% 4,9%
2,9% 2,9% 3,0% 3,0% 3,2% 3,2% 3,5% 3,6% 3,6%
16,9% 17,0% 17,0% 17,0% 16,9% 16,7% 16,2% 15,6% 15,6%
10,8% 11,1% 11,0% 10,9% 10,8% 10,7% 10,6% 10,5% 10,8%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
POCKETSHARE DE LOS COLOMBIANOS
EN PESOS
637-GASTOS VARIOS (G )
571-TRANSPORTE Y
COMUNICACIONES (G )
516-CULTURA DIVERSION Y
ESPARCIMIENTO (G )
469-EDUCACIÓN (G )
421-SALUD (G )
341-VESTUARIO Y
CALZADO (G )
223-VIVIENDA (G )
002-ALIMENTOS (G )
19

20. 002-ALIMENTOS (G );
104,8
223-VIVIENDA (G );
96,5
341-VESTUARIO Y
CALZADO (G ); 86,9
421-SALUD (G ); 103,6
469-EDUCACIÓN (G );
107,8
516-CULTURA
DIVERSION Y
ESPARCIMIENTO (G );
123,3
571-TRANSPORTE Y
COMUNICACIONES (G
); 92,4
637-GASTOS VARIOS (G
); 99,3
85,0
90,0
95,0
100,0
105,0
110,0
115,0
120,0
125,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
INDICE DE POCKTSHARE EN PESOS
002-ALIMENTOS (G );
100,7
223-VIVIENDA (G );
96,6
341-VESTUARIO Y
CALZADO (G ); 93,2
421-SALUD (G ); 97,4
469-EDUCACIÓN (G );
96,0
516-CULTURA
DIVERSION Y
ESPARCIMIENTO (G );
113,6
571-TRANSPORTE Y
COMUNICACIONES (G
); 99,3
637-GASTOS VARIOS (G
); 103,5
90,0
95,0
100,0
105,0
110,0
115,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
INDICE DE POCKETSHARE EN PESOS REALES
20

21. 24,0%
27,4%
10,1%
5,2%
13,0%
-4,5%
16,7%
-8,3%
-0,1%
12,8%
-4,3%
-6,8%
-1,0%
-12,1%
-5,5%
0,5%
-14,3%
-22,3%
-12,6%
-7,0%
-4,0%
DINÁMICA DE LAS VENTAS DE LOS CENTROS COMERCIALES
(VARIACIÓN ANUAL)
ObservatorioCentrosComerciales
LAS VENTAS DE LOS C.C
DECRECIERON
EN SEPTIEMBRE DE 2017,
FRENTE AL MISMO MES
DEL AÑO PASADO
-4%

22. 9,6% 9,7% 9,7% 9,7% 9,7% 9,7% 9,9% 10,0% 10,1%
3,9% 3,9% 3,9% 4,0% 4,0% 3,9% 4,0% 4,0% 4,0%
36,4% 36,6% 36,7% 36,7% 36,9% 37,1% 36,9% 36,7% 36,6%
2,0% 2,0% 2,1% 2,1% 2,1% 2,1% 2,0% 2,0% 2,0%
7,3% 7,3% 7,3% 7,2% 7,2% 7,3% 7,3% 7,3% 7,3%
40,7% 40,5% 40,4% 40,3% 40,1% 39,9% 40,0% 40,0% 39,9%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
PARTICIPACION DE LAS CIUDADES EN
GASTOMETRIA EN PESOS
MEDELLIN BARRANQUILLA BOGOTA BUCARAMANGA CALI RESTO NACIONAL
9,7% 9,7% 9,7% 9,8% 9,8% 9,8% 9,9% 10,1% 10,1%
4,0% 4,0% 4,0% 4,0% 4,0% 4,0% 4,0% 4,0% 4,0%
36,3% 36,5% 36,7% 36,8% 36,9% 37,0% 36,8% 36,6% 36,5%
2,1% 2,1% 2,1% 2,1% 2,1% 2,0% 2,0% 2,0% 2,0%
7,1% 7,1% 7,1% 7,2% 7,2% 7,2% 7,3% 7,3% 7,3%
40,7% 40,5% 40,3% 40,2% 40,0% 39,9% 39,9% 40,0% 40,0%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
PARTICIPACION DE LAS CIUDADES EN
GASTOMETRIA EN PESOS REALES
MEDELLIN BARRANQUILLA BOGOTA BUCARAMANGA CALI RESTO NACIONAL
22

23. MEDELLIN; 106
BARRANQUILLA; 101
BOGOTA; 101
BUCARAMANGA; 99
CALI; 100
RESTO NACIONAL; 98
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
INDICE DE PARTICIPACIÓN EN GASTOMETRIA EN PESOS
BASE 2009
MEDELLIN; 104
BARRANQUILLA; 99
BOGOTA; 101
BUCARAMANGA; 95
CALI; 104
RESTO NACIONAL; 98
94
96
98
100
102
104
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
INDICE DE PARTICIPACIÓN EN GASTOMETRIA EN PESOS REALES
BASE 2009
23

24. 24
NACIONAL; 0,8%
BOGOTA; 0,9%
MEDELLIN; 1,2%
CALI; 1,1%
BARRANQUILLA; -0,2%
BUCARAMANGA; -0,3%
-4,5%
-3,5%
-2,5%
-1,5%
-0,5%
0,5%
1,5%
2,5%
3,5%
4,5%
DINÁMICA ANUAL DE GASTO DE LOS HOGARES EN TERMINOS REALES

25. 33,6% 35,0%
38,4% 39,2%
30,2% 31,8% 30,4%
32,8% 31,4%
35,2%
32,5%
35,2%
31,9% 34,1%
23,9% 22,1%
24,3% 23,7%
24,6% 23,5% 25,2%
25,0% 26,6%
25,6%
25,0%
24,6%
24,8%
24,0%
3,3% 3,1%
2,8% 2,5%
3,8% 3,5% 4,0%
3,3% 2,6%
2,3%
3,9%
3,1%
3,7% 3,2%
4,7% 4,6%
3,5% 3,7%
4,7% 4,8% 4,0%
4,0% 4,3%
4,3%
4,2%
4,3%
4,5% 4,5%
3,6% 3,6%
4,6% 4,3%
5,5% 5,9% 4,5%
4,5% 4,1%
4,1%
3,8%
3,7%
4,5% 4,6%
3,3% 5,8%
2,7% 2,1%
2,8%
4,2%
3,3%
2,9% 2,3%
2,7%
3,1%
2,8%
2,9%
3,6%
16,3%
15,1%
14,7% 16,0%
16,3%
14,8% 19,5% 18,8% 19,3%
16,8%
17,4% 16,2% 16,9% 15,6%
11,2% 10,6% 9,1% 8,5%
12,0% 11,4% 9,1% 8,7% 9,4% 8,9% 10,2% 10,1% 10,8% 10,5%
2009 2016 2009 2016 2009 2016 2009 2016 2009 2016 2009 2016 2009 2016
ME DE LLIN C A RT A GE NA BOGOT Á BUC A RA MA NGA C A LI RE S T O NA C IONA L
POCKETSHARE EN PESOS
002-ALIMENTOS (G ) 223-VIVIENDA (G ) 341-VESTUARIO Y CALZADO (G ) 421-SALUD (G ) 469-EDUCACIÓN (G ) 516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 571-TRANSPORTE Y COMUNICACIONES (G ) 637-GASTOS VARIOS (G )
25

26. 26
1,4%
0,8%
1,6%
2,4%
3,8%
2,7%
2,2%
-1,8%
-0,6%
-1,1%
-0,2%
-1,0%
-0,4%
-0,8%
-0,2% -0,2% -0,3%
-0,6%
-0,3%
-0,8%
-0,5%
-0,1%
0,2%
0,1% 0,0% 0,0% 0,1% 0,1%
0,0%
-0,3%
0,4%
0,0%
0,0% -0,1%
0,1%
2,5%
-0,6%
1,4%
-0,5%
0,4%
-0,3%
0,7%
-1,2%
1,3%
-1,4%
-0,8%
-2,5%
-1,2%
-1,4%
-0,6% -0,6% -0,7%
-0,4% -0,5%
-0,1%
-0,4%
2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016
MEDELLIN CARTAGENA BOGOTÁ BUCARAMANGA CALI RESTO NACIONAL
AJUSTES DE POCKETSHARE EN PESOS
002-ALIMENTOS (G ) 223-VIVIENDA (G ) 341-VESTUARIO Y CALZADO (G ) 421-SALUD (G ) 469-EDUCACIÓN (G ) 516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 571-TRANSPORTE Y COMUNICACIONES (G ) 637-GASTOS VARIOS (G )

27. 27
-0,4%
1,1%
-0,5%
0,8%
-0,1%
0,5%
-0,1%
-2,0%
2,4%
-0,9%
0,0%
-1,8%
-0,8%
-1,0%
0,1%
0,6%
0,4%
0,1%
0,2%
-0,2%
0,1%
-0,3%
-0,9%
-0,3%
0,1%
-0,2% -0,1%
-0,2%-0,2%
0,0%
-0,1%
0,1%
-0,2% -0,2% -0,2%
2,8%
-0,5%
1,7%
0,2%
0,8%
0,2%
1,0%
-0,5%
-2,6%
-0,3%
-0,7%
-1,3%
-0,1%
-0,3%-0,3%
-0,2% -0,1%
0,1%
-0,3%
0,2%
0,0%
2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016 2009-2016
MEDELLIN CARTAGENA BOGOTÁ BUCARAMANGA CALI RESTO NACIONAL
AJUSTE DEL POCKETSHARE EN PESOS REALES
002-ALIMENTOS (G ) 223-VIVIENDA (G ) 341-VESTUARIO Y CALZADO (G ) 421-SALUD (G ) 469-EDUCACIÓN (G ) 516-CULTURA DIVERSION Y ESPARCIMIENTO (G ) 571-TRANSPORTE Y COMUNICACIONES (G ) 637-GASTOS VARIOS (G )

28. … los tr3s
28

29. … nuestra
29

30. 1905;1.515.448
1927;3.089.634
1968;6.104.726
2005;11.924.758
2016;17.116.643
-
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
18.000.000
1905
1907
1909
1911
1913
1915
1917
1919
1921
1923
1925
1927
1929
1931
1933
1935
1937
1939
1941
1943
1945
1947
1949
1951
1953
1955
1957
1959
1961
1963
1965
1967
1969
1971
1973
1975
1977
1979
1981
1983
1985
1987
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
2011
2013
2015
INGRESO PER CÁPITA REAL COMPARABLE DE LOS COLOMBIANOS DESDE 1905
EN PESOS DE 2016
30

31. 31
… su

32. KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO
1976;7.472.948
1997;11.195.202
1999;10.485.776
2008;13.591.622
2016;17.116.643
7.000.000
9.000.000
11.000.000
13.000.000
15.000.000
17.000.000
19.000.000
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
INGRESO PER CÁPITA REAL COMPARABLE DE LOS COLOMBIANOS DESDE 1976
EN PESOS DE 2016
32

33. KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO
33
… nuestro

34. KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO
CALMA
-6,0%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
ene.-05
may.-05
sep.-05
ene.-06
may.-06
sep.-06
ene.-07
may.-07
sep.-07
ene.-08
may.-08
sep.-08
ene.-09
may.-09
sep.-09
ene.-10
may.-10
sep.-10
ene.-11
may.-11
sep.-11
ene.-12
may.-12
sep.-12
ene.-13
may.-13
sep.-13
ene.-14
may.-14
sep.-14
ene.-15
may.-15
sep.-15
ene.-16
may.-16
sep.-16
ene.-17
DINÁMICA DEL GASTO DE HOGARES
GASTO DE LOS HOGARES EN PESOS IPC GASTO DE LOS HOGARES EN TÉRMINOS REALES
34

35. PROCESO DE PAZ
¿QUÉ LE PASO AL CONSUMIDOR?

36. ¿QUÉ LE PASO AL CONSUMIDOR?

37. DESCONFIANZA
¿QUÉ LE PASO AL CONSUMIDOR?

38. 38
Colombia; 20
Bogotá; 21
Medellín; 49
Cali; 28
Barranquilla; 63
Bucaramanga; 48
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
feb-94
dic-94
jul-95
ene-96
jul-96
dic-96
jul-97
dic-97
jul-98
dic-98
jul-99
dic-99
jun-00
dic-00
jul-01
dic-01
jul-02
nov-02
abr-03
oct-03
mar-04
sep-04
mar-05
jul-05
nov-05
abr-06
sep-06
dic-06
abr-07
sep-07
ene-08
abr-08
DespuésdeJaque
oct-08
feb-09
jul-09
nov-09
feb-10
jul-10
oct-10
feb-11
jun-11
nov-11
feb-12
jun-12
oct-12
feb-13
jun-13
oct-13
feb-14
jun-14
oct-14
feb-15
jun-15
nov-15
feb-16
jul-16
oct-16
feb-17
jun-17
oct-17
César Gabiria Ernesto Samper Andres Pastrana Alvaro Uribe 1 Alvaro Uribe 2 JUAN MANUEL SANTOS 1 JUAN MANUEL SANTOS 2
¿Usted Cree que las cosas en ____ van mejorando? - Galllup Poll

39. 39
3,79% 4,66% 5,80%
1,01%
5,28%
2,50% 4,15% 4,89%
12,08%
15,90%
17,34%
17,06%
25,25%
10,88%
18,86% 19,96%
12,76%
11,03%
10,57%
8,87%
11,60%
3,59%
16,97%
20,91%
1,35%
0,60%
0,28%
0,92%
1,74%
1,04%
0,31%
0,23%
18,16%
24,71% 23,67%
29,79%
20,93%
19,67%
18,14%
23,71%
0,09%
0,10% 0,21% 0,05%
0,19%
0,10%
0,03%
0,04%40,67%
33,52%
36,89%
35,53%
29,90%
54,25%
37,12%
27,48%
0,25% 0,66%
0,12%
0,30%
0,67%
0,57%
1,13% 0,14%
0,00%
0,03%
0,00%
0,21%
0,07%
0,31%
0,24% 0,03%
2,61% 2,11%
1,64%
3,07%
1,81%
2,08%
1,84% 1,89%
1,59% 0,89%
1,03% 1,61% 1,15%
1,23%
0,70% 0,39%
3,22% 1,48%
1,29% 0,92% 0,84% 3,79%
0,39% 0,16%1,84% 3,38%
0,09% 0,65% 0,09% 0,00% 0,14% 0,15%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
¿POR QUÉ DICE LA GENTE QUE COMPRÓ?
13. Otro ¿Cuál?
12. Se le había acabado
11. Promoción
10. Precio
09. Porque necesita otro
08. Para actualizar el anterior
07. Necesidad
06. Moda
05. Gusto
04. Fidelidad
03. costumbre
02. Calidad
01. Antojo

40. 40
17,52% 18,65% 17,25%
24,17%
10,97% 10,30% 9,73%
4,10%
76,81% 75,07% 76,27%
73,53%
81,11% 85,49% 84,67%
91,51%
5,67% 6,28% 6,48%
2,30%
7,92% 4,21% 5,60% 4,39%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
MINDSETS DE CONSUMIDOR EN COLOMBIA
1. BUSCADOR DE EXPERIENCIAS 2. BUSCADOR DE TIEMPO 3. BUSCADOR DE BIENESTAR

41. 41
19,8%
32,6%
28,2%
9,2%
33,1%
31,3%
34,5%
27,5%
24,9%
17,5%
20,8%
24,6%
20,3%
24,7%
20,8%
26,8%
19,4%
19,2%
14,1%
14,0%
18,0%
14,3%
19,1%
14,4%
14,4%
14,7%
14,6%
14,2%
14,8%
22,1%
15,6%
15,5%
22,4%
24,5%
16,7%
15,7%
17,2%
20,7%
23,0%
15,5%
19,5%
21,5%
28,8%
21,5%
19,0%
22,4%
24,9%
24,4%
25,8%
31,4%
24,2%
29,4%
21,2%
22,4%
13,9%
10,6%
11,1%
12,7%
11,3%
11,0%
10,2%
12,1%
13,1%
10,3%
8,2%
8,7%
9,9%
8,5%
8,0%
8,5%
9,7%
10,1%
ALIMENTOS HOGAR MODA SALUD EDUCACIÓN ENTRETENIMIENTO TRANSPORTE Y
COMUNICACIONES
GASTOS VARIOS TOTAL
¿CUANTO DEL PRECIO PAGA EL CONSUMIDOR POR LA MARCA?
TASA DE VALOR ACEPTADO DE LA MARCA EN EL PRECIO
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
23,8%
29,2%
32,3%
27,4%
22,4%
31,9%
22,1%
31,5%
28,3%
15,1%
13,4%
22,9%
13,3%
11,9%
17,3%
22,5%
18,5%
16,8%
7,6%
5,6%
11,7%
9,1%
12,7%
9,6%
15,7%
8,4%
8,3%
8,3%
9,4%
14,7%
6,0%
16,3%
11,1%
14,8%
10,0%
9,3%
9,1%
9,3%
11,1%
10,8%
14,3%
13,7%
9,8%
12,8%
10,4%
9,5%
8,3%
14,9%
15,3%
9,6%
11,4%
9,4%
10,9%
10,1%
2,7%
1,3%
6,2%
3,3%
4,9%
4,3%
2,4%
4,1%
3,2%
1,5%
0,9%
3,2%
1,7%
2,4%
2,1%
1,2%
2,3%
1,8%
ALIMENTOS HOGAR MODA SALUD EDUCACIÓN ENTRETENIMIENTO TRANSPORTE Y
COMUNICACIONES
GASTOS VARIOS TOTAL
¿CUANTO DEL PRECIO PAGARÍA DE MÁS SOBRE EL PRECIO EL CONSUMIDOR POR LA MARCA?
TASA DE VALOR PERCIBIDO DE LA MARCA EN EL PRECIO
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

42. 42
43,5%
61,8%
60,5%
36,5%
55,5%
63,2%
56,6%
59,0%
53,2%
32,6%
34,1%
47,5%
33,6%
36,6%
38,1%
49,2%
37,9%
36,0%
21,7%
19,5%
29,7%
23,4%
31,9%
24,0%
30,2%
23,1%
22,9%
22,6%
24,1%
36,8%
21,6%
31,9%
33,5%
39,3%
26,8%
25,1%
26,3%
30,0%
34,1%
26,3%
33,8%
35,3%
38,6%
34,3%
29,4%
31,8%
33,2%
39,3%
41,0%
41,0%
35,6%
38,7%
32,1%
32,6%
16,7%
11,9%
17,3%
16,0%
16,1%
15,2%
12,6%
16,3%
16,4%
11,8%
6,2%
11,9%
11,6%
11,0%
10,1%
9,6%
12,0%
11,9%
ALIMENTOS HOGAR MODA SALUD EDUCACIÓN ENTRETENIMIENTO TRANSPORTE Y
COMUNICACIONES
GASTOS VARIOS TOTAL
¿QUÉ RENTABILIDAD PERCIBE EL CONSUMIDOR DE LA MARCA QUE COMPRÓ?
TASA DE RETORNO SOBRE EL PRECIO PAGADO
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

43. 43
¿CÓMO FUE EL TRIMESTRE?
EL CRECIMIENTO DEL TRIMESTRE ES POSITIVO, DESPUES DE 4 TRIMESTRES EN NEGATIVO.
EL DATO DE RADDAR Y EL PIB DEL DANE HISTÓRICAMENTE HAN TENIDO UNA RELACIÓN CERCANA, LO QUE PERMITE PENSAR QUE EL DATO DEL TERCER TRIMESTRE DE LA ECONOMÍA
PUEDE TENER UN COMPORTAMIENTO MEJOR QUE EN EL SEGUNDO SEMESTRE.
-0,9%
1,2%
-2,5%
-0,5%
1,5%
3,5%
5,5%
7,5%
2010-I
2010-II
2010-III
2010-IV
2011-I
2011-II
2011-III
2011-IV
2012-I
2012-II
2012-III
2012-IV
2013-I
2013-II
2013-III
2013-IV
2014-I
2014-II
2014-III
2014-IV
2015-I
2015-II
2015-III
2015-IV
2016-I
2016-II
2016-III
2016-IV
2017-I
2017-II
2017-III
CRECIMIENTOREALFRENTEALMISMOPERIODODELAÑOPASADO
DINÁMICA DE LA MACRO Y LA MICROECONOMÍA COLOMBIANA
PIB - DANE GASTOMETRIA - RADDAR

44. 44

45. 45
… EL COMPRADOR
ESTA MOJADO…

46. 46
… EL CONSUMIDOR
TIENE GRIPA…

47. 47
… Y TODO ESTA
EMBARRADO…

48. 48
PASAMOS DE SER
SHOPPERS PREMIUM…

49. 49
…A BUSCADORES DE
PRECIOS BAJOS…

50. 862.318
880.052
911.047
923.645
953.310
987.685
1.031.537
1.022.480
1.018.324
sep.-09 sep.-10 sep.-11 sep.-12 sep.-13 sep.-14 sep.-15 sep.-16 sep.-17
GASTO PER CÁPITA REAL EN PESO DE SEPTIEMBRE
DE 2017
50
PASAMOS DE UN
PROCESO DE
PREMIUNIZACIÓN,
A UNO DE
COMODITIZACIÓN

51. COMPRADOR CONVENIENTE
UN NUEVO TIPO DE COMPRADOR
UN NUEVO TIPO DE CONSUMIDOR
CONSUMIDOR CONFORMISTA
51

52. ¿Cómo serían los números a
52
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

53. Para la creación de este forecast se tomaron los siguientes Supuestos:
1. Se considera que el gasto de los hogares puede crecer entre los mínimos y
los máximos crecimientos mensuales observados de los últimos años.
2. La inflación tendrá un comportamiento normal según lo observado en
años anteriores, y sin considerar choques inesperados como fuertes cambios
en el precio del petróleo, la llegada de fenómenos climáticos como El Niño o
la Niña, desastres naturales o paros como el agrícola de 2014 y el camionero
de 2016.
3. Sólo se plantea sólo un escenario de inflación, que genera un espectro de
escenarios para el gasto.
4. El Banco de la República no bajará las tasas de referencia más de 1% en el
año.
5. Se cumple con el objetivo de gasto público en inversión en carreteras, lo
cual puede cambiar con los escándalos de corrupción causado por
Odebrech.
53

54. 4,4%
8,0%
6,2% 6,3%
8,1%
10,3%
8,1%
6,6%
8,1% 7,8%8,1%
5,5%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017P
Crecimiento del gasto de los hogares y Posibles escenarios para
2017
(en pesos corrientes)
Gasto - Escenario Neutro Gasto - Escenario Positivo Gasto - Escenario Moderado
2,1%
4,4%
3,0%
4,2%
5,0% 5,0%
0,6%
1,4%
0,6%
2,6%
0,6% 0,3%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017P
Crecimiento del gasto de los hogares y Posibles escenarios para
2017
(en pesos reales)
Gasto Real - Escenario Neutro Gasto Real - Escenario Positivo Gasto Real - Escenario Moderado
El gasto de los hogares puede crecer cerca de un 6,6% en
pesos, pasando de los 586 billones de pesos, a 625 en 2017;
este crecimiento moderado se debe a la menor creación de
empleo y la baja velocidad de colocación de crédito.
El gasto en términos reales tendrá un comportamiento
suave, donde se espera mantener el gasto percapita de
2016, pero no recuperar el de 2015; esto debido a las
presiones inflacionarias y el menor apetito por crédito.54

55. 2,4%
3,1%
2,7%
1,5% 1,5%
-0,5%
-0,9%
-0,5%
-1,4%
-0,4%
-0,1%
-0,4%
-3,5%
-2,0%
-1,6%
-0,5%
-0,9%
1,2%
3,6%
2,2%
3,3%
2,8%
3,9%
7,5%
11,6%
3,5%
ene.-16 feb.-16 mar.-16 abr.-16 may.-16 jun.-16 jul.-16 ago.-16 sep.-16 oct.-16 nov.-16 dic.-16 ene.-17 feb.-17 mar.-17 abr.-17 may.-17 jun.-17 jul.-17 ago.-17 sep.-17 oct.-17 nov.-17 dic.-17
CÓMO HA SIDO Y ESPERAMOS QUE SEA DINÁMICA ANUAL DEL GASTO DE LOS HOGARES COLOMBIANOS
(EN VOLUMEN DE COSAS COMPRADAS)
Gastometria Observada y escenario Neutro Escenario Positivo Escenario Moderado
55

56. LA TENDENCIA DEL GASTO SE HA COMPORTADO EN LA
LÍNEA DEL FORECAST ESTIMADO …
PERO EN LA PARTE DEL ESCENARIO MODERADO
-3,5%
-1,7% -1,6%
-0,5%
-0,9%
1,2%
3,6%
2,2%
3,3%
2,8%
3,9%
7,5%
-1,7%
-1,0% -0,8%
-0,5%
0,2%
1,2%
0,9%
1,4%
0,9%
ene.-17 feb.-17 mar.-17 abr.-17 may.-17 jun.-17 jul.-17 ago.-17 sep.-17 oct.-17 nov.-17 dic.-17
CRECIMIENTO ANUAL DEL GASTO OBSERVADO Y PROYECTADO
Gasto Real - FORECAST PROMEDIO Gasto Real Observado

57. Optimismo
Emoción
Euforia
Ansiedad
Negación
Temor
Desesperación
Pánico
Capitulación
Abatimiento
Depresión
Esperanza
Alivio
Optimismo
ESTADOS DE ÁNIMO Y CICLO ECONÓMICO
Fuente: Bancolombia – Riveros, Alex
57
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

58. Optimismo
Emoción
Euforia
Ansiedad
Negación
Temor
Desesperac
ión
Pánico
Capitulació
n
Abatimient
o
Depresión
Esperanza
Alivio
Optimismo
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
7,0%
8,0%
9,0%
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 P 2016 Pr 2017
Pr
PIB TRIMESTRAL
Optimismo
Emoción
Euforia
Ansiedad
Negación
Temor
Desesperación
Pánico
Capitulación
Abatimiento
Depresión
Esperanza
Alivio
Optimismo
ón
imiento
Depresión
Esperanza
Alivio
Optimismo
MUNDIALDEJAPÓNYCOREA-2002
MUNDIALDEALEMANIA-2006
MUNDIALDESUD+AFRICA-2010
MUNDIALDEBRAIL-2014
MUNDIALDERUSIA-2018
58
KNOWLEDGE
@ ONSUMIENDO

59. 4,4%
8,0%
6,2% 6,3%
8,1%
10,3%
8,1%
6,6%
7,0%
2,1%
4,4%
3,0%
4,2%
5,0% 5,0%
0,6%
1,0%
3,8%4,0%
6,6%
4,0%
4,9%
4,4%
3,1%
2,0% 1,8%
3,0%3,2%
3,7%
2,4%
1,9%
3,7%
6,8%
5,8%
4,8%
2,9%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017P 2018P
¿QUE PUEDE PASAR CON EL GASTO DE LOS HOGARES, LA INFLACIÓN Y EL PIB?
GASTOMETRIA GASTOMETRIA REAL PIB IPC
59

60. R
D R
DA
ACONSUMER KNOWLEDGE GROUP
DESDE2005
E S U N A F O R M A D E P E N S A R
GRACIASPOR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR
60
camiloherrera@raddar.net