presentación

1. Carlos Mario Morales C ©2016
Carlos Mario Morales C
Presentación del Curso 2015
Gerencia Financiera
Carlos Mario Morales C
2016

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Lectura
¿Cuáles son las métricas de
Marketing que sí o sí debes
contemplar en tu estrategia?
http://www.merca20.com/cuales-son-las-metricas-de-marketing-que-si-o-si-debes-
contemplar-en-tu-estrategia/

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Unidad 1. La administración
Financiera
 La función financiera y las demás
áreas funcionales de la empresa
 El objetivo Básico Financiero (OBF)
 Flujo de Caja y flujo de caja Libre
 Capital de trabajo
 Factores que afectan el valor de la
empresa
 Riesgo y Rentabilidad
 Alcances de la administración
financiera
 Dilema entre liquidez y
rentabilidad
Unidad 2. Decisiones financieras
 Decisiones de inversión
 Decisiones de financiación
 Utilidad operativa
 Costo de Capital
 EVA (Valor Económico Agregado)
 Decisiones de dividendos
Unidad 3. Estados financieros
 Concepto de estado financiero
 Principios básicos de contabilidad
 Normas o supuestos generales
 Estado de resultados
 Balance General
 Estado de utilidades retenidas
 Estado de fuentes y aplicación de fondos

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Unidad 4. Análisis Financiero
 Alcance del diagnóstico financiero
 Usuarios de la información
financiera
 Guía para la interpretación de un
índice
 Etapas de un análisis financiero
 Análisis vertical
 Análisis horizontal
 Índices de liquidez
 Índices de rentabilidad
 Índices de endeudamiento
 Limitaciones del análisis
Unidad 5. Decisiones de
mercadeo con visión financiera
 Conceptos básicos de matemáticas
financieras
 Punto de equilibrio
 Relación Costo volumen utilidad
 Mezcla de productos
 Gestión de líneas de productos
 Fabricar o comprar
 Criterios de decisión de inversiones
 Flujo de caja
 Valor Presente Neto VPN
 Tasa interna de retorno TIR
 Tasa única de retorno TUR

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 RUIZ PALOMO, Daniel. Finanzas aplicadas al marketing.
Madrid: Ediciones Pirámide, 2013. ISBN 978-84-368-2826-9
 GARCIA S, Oscar León. Administración Financiera:
Fundamentos y aplicaciones. Cali: Prensa Moderna
Impresores, 4ª Edición. ISBN 978-958-44-5443-0
 GARCIA S, Oscar León. Administración Financiera:
Fundamentos y aplicaciones. Medellín: Centro de
publicaciones EAFIT. ISBN 958-9041-06-X
 GARCIA S, Oscar León. Valoración de Empresas, Gerencia
del Valor y EVA. Digital Express Ltda. 2003

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 SAPAG, Nassir y SAPAG Reinaldo; Preparación y Evaluación
de Proyectos. Segunda Edición y posteriores. Editorial
McGraw Hill. 1991
 BREALEY, Richard A. Principios de finanzas corporativas.
Cuarta Edición, McGraw-Hill, España, 1993.
 MIRANDA, Juan José. Gestión de proyectos. MM Editores.
ISBN 9789584607560
 GLENN P. Jenkins y ARNOL C. Harberger, Cost-Benefit
Analysis of Investment Decisions. Editorial, Harvard
Institute for International Development. Manual 1999.
Unicom edition

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 MASCAREÑAS PEREZ, Juan. Finanzas para directivos.
Editorial Pearson Educación. 2010. ISBN: 978-84-8322-662-9
 MASSONS, Joan. Finanzas para profesionales de marketing y
ventas. Ediciones Deusto. 2008. ISBN: 978-84-234-2673-7
 MONDINO D. y PENDÁS E. Finanzas para empresas
competitivas, Primera Edición, Ediciones Granica S.A.
España 2001
 SUÁREZ, Suárez A. S. Decisiones Óptimas de Inversión y
Financiación en la Empresa, Decimoctava Edición, Pirámide.
España 2001
 VALUE. The Four Cornerstones of Corporate Finance.
Mckinsey &Company. Wiley 2011