Mercadotecnia estratégica. Posgrado Comunicación visual. Apuntes del libro Mercadotecnia estratégica de Salvador Mercado. Consta de 29 unidades

1. Análisis de la planeación estratégica
en nuevos productos
Unidad 16

2. Estrategia de Mercado-Concepto
Consiste en planearplanear un conjunto coordinado
de productosproductos y programasprogramas
para satisfacersatisfacer las necesidadesnecesidades del cliente
y aspiraraspirar a obtener utilidadesutilidades
con la creacióncreación de satisfacciones.satisfacciones.

3. Funciones del mercadeo
Investigación de mercadosInvestigación de mercados
Investigación de la competencia
Investigación respecto al producto

4. Funciones del mercadeo
●
VentasVentas
– Productos
– Precios
– Distribución física
– Canal de distribución

5. Funciones del mercadeo
●
PromociónPromoción mercadológicamercadológica
– Publicidad
– Promoción de ventas

7. Funciones del
mercadeo
● Estrategia de producción
– Disposición de la planta
– Control de calidad
– Abastecimiento de materiales
– Control de producción
– Seguridad en la empresa
– Control de desperdicio

8. Funciones
del
mercadeo
● Estrategia de recursos humanos
– Funciones básicas
● Reclutamiento
● Selección
● Despido
● Inducción
● Integración
● Asignación de funciones
● Entrenamiento
● Políticas**

9. Funciones del mercadeo
● Estrategia financiera
– Funciones básicas
● Rendimiento sobre la inversión
● Endeudamiento total
● Relación de capital de trabajo
● Relación del pasivo... con el activo fijo
● Caja y bancos vs volumen de ingresos
● Rotación de inventarios
● Cuentas por cobrar
● Utilidades
● Acciones...