LA cabecera

2. • La cabecera, junto con el rótulo y la mancheta, es el
elemento principal de identificación del periódico. Está
formada por el nombre del periódico y los datos de
registro (fecha, número de periódico y año de
publicación). Va siempre en la parte superior de la
primera página.

4. • Debe ser estudiada cuidadosamente. Ya que es lo primero que el
lector capta y por lo que se identifica el periódico.
• Las cabeceras más atractivas desde el punto de vista gráfico son
sencillas, legibles y descongestionadas. Los periódicos modernos
han simplificado sus cabeceras. Las cabeceras de hoy son limpias y
elegantes. Se va haciendo más raro el uso de letras góticas para su
cabecera, dejando libre el camino para otras letras más modernas y
de lectura más fácil.

6. • Las cabeceras cumplen mejor sus funciones cuando se
colocan en la parte superior de la página ocupando todo
el ancho (seis columnas para el periódico de seis
columnas, cuatro para el tabloide de cuatro, etc)

7. • “las cabeceras cumplen mejor sus funciones cuando
se colocan en la parte superior de las páginas,
ocupando todo el ancho (…) pero a veces se utilizan
cabeceras volantes para destacar una noticia de
última hora que se coloca en la parte más alta de la
página. La cabecera volante no debe colocarse nunca
a una distancia mayor de 12 ó 13 centímetros
contando desde el borde superior de la página

8. • A veces se uitlizan cabeceras volantes para destacar una
noticia de última hora que se coloca en la parte más alta de la
página, o también cuando el director piensa que vale la pena
dar el máximo tratamiento a dos artículos de la primera
plana. No debe colocarse nunca a una distancia mayor de doce
o trece centímetros contando desde el borde superior de la
página.

9.  Los componentes de la cabecera son los siguientes:
 El rótulo o nombre del periódico.
 El logotipo: dibujo o ideograma que lo identifica.
 El lema: palabra o frase que caracteriza o define la línea ideológica del
periódico.
 Los créditos: espacio de la cabecera destinado a los datos de la
empresa editora o del propio periódico (dirección, teléfono, fax...). En
los diarios españoles no suelen aparecer.
 La fecha del ejemplar.
 Los años que lleva publicándose el diario (escritos con números
romanos).
 El número del ejemplar.
 El precio.
 El índice. Algunos diarios sitúan en la parte inferior del espacio de la
cabecera el índice de las secciones del periódico, como hace Tribuna
de Salamanca.

10. • Clasificación
Respecto al ordenamiento de las cabeceras no hay un patrón
unánime en prensa diaria más allá de una estructuración basada
en el empleo de la tipografía (con/sin serif), del color, del estilo o
de su posicionamiento. Muy pocos autores se han atrevido con una
clasificación mínimamente consensuada. De hecho, ofreció una
división en tres categorías:
clásicas, modernas y de transición, que no tienen nada que ver
con la tipografía utilizada en las mismas.

11. • cabecera clásica es aquella que presenta una mancha ligera,
negro sobre blanco, con estilo en redonda, mayúsculas, con
integración de dibujos por línea donde fundamentalmente
aparecerían góticas y romanas.
• Las modernas, por otro lado, ofrecerían el empleo del color en
mayor grado, soluciones icónicas integradas en la tipografía,
negativos y letras de palo seco.
• Por último, considera de transición a las cabeceras a medias
entre los dos estilos anteriores, con un eje central de simetría.

13. • Características de la cabecera
Podemos considerar cuatro características básicas que deben ser
aplicables a cualquier cabecera: debe ser legible, identificativa
de la personalidad del periódico, atractiva y distintiva. Para
lograr estos objetivos, lo primero que debe hacer el diseñador es
elegir la familia tipográfica adecuada para el nombre de la
publicación. Cada tipografía conlleva ciertos valores subjetivos que
el lector percibe casi sin darse cuenta. Por ello, es importante
seleccionar aquella tipografía que mejor se identifique con el
diario.

15. • Cabecera de sección
Presenta una o varias páginas. Sus características
están de acuerdo a la línea del periódico. Son locales,
deportivas, financieras, culturales.
Hay una variedad dentro de las cabeceras de sección,
son cabeceras de columna. Se diferencian de recuadros,
fondos, tramas, o con logotipos especiales.

18. Existen más de 50.000 fuentes disponibles para imprimir, pero sólo un
pequeño grupo de ellas conforman la sustancia de los diarios. No más de
una docena de fuentes son las más empleadas por diarios de todo el
mundo.
Entre las más utilizadas están clásicos como Franklin Gothic,
Futura, Helvetica, Century y Times. Estas cinco familias son la base de
la mayoría de los diarios publicados en el mundo. Cuando un diario o una
revista quieren conseguir imagen de credibilidad y rigor acuden a estos
tipos. Están probados, son reconocibles para los lectores y desprenden un
aura de prensa de calidad.
Un diario es su tipografía por encima de su arquitectura de página y
su rejilla. La letra dibuja la imagen y el carácter de cualquier medio
impreso y por tanto es fundamental elegir los tipos adecuados para
enviar el mensaje preciso a los lectores.

19. A los tipos más clásicos, largamente dominados por Times, se
suman:
Poynter, Utopia, una creación que combina elegancia y
legibilidad.
Interestate, el tipo más famoso robusta y con un ojo enorme.
Bureau Grotesque, el tipo fundacional.
Un puñado de nuevas familias han llegado los últimos años
para enriquecer la imagen del papel impreso. Entre las
favoritas:
Nimrod, Poynter, Interestate, Swift, Bureau y Frutiger.

20. En total once fuentes que son mayoritarias y forman el
universo impreso de muchísimos países. Arte y funcionalidad
omnipresente para millones de personas de todo el mundo.
Un reciente estudio descubre los tipos más usados en
la prensa norteamericana. Los clásicos imperan:
Serif: Poynter, Century, Utopia, Times y Nimrod.
Palo seco: Franklin Gothic, Futura, Helvetica, Bureau
Grotesque e Interstate.

22. El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o
letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o
sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
 LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
 RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y
formatos sin perder su esencia (imprescindible con la importancia
que han tomado las redes sociales y las webs adaptativas).
 REPRODUCIBLE en cualquier material.
 Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la
atención a simple vista y sea fácilmente recordado.
 ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la
competencia y con un diseño perdurable en el tiempo.

23. Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se
clasifican los diferentes conceptos relacionados con el mundo del
diseño de logotipos:
LOGOTIPO : Aunque sea el nombre generalizado para los logos,
etimológicamente nace del griego λόγος (palabra) por lo que,
originalmente, un logotipo es un diseño exclusivamente tipográfico.

24. IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.
ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan
conocida que no necesita de más.

25. ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar
por separado.