Este documento describe la investigación cualitativa, que recoge discursos y realiza interpretaciones sin necesidad de métodos estadísticos o matemáticos. Se caracteriza por ser interpretativa, estudiar fenómenos en su contexto natural, y construir interpretaciones a partir de preguntas abiertas. Algunas técnicas cualitativas son entrevistas, observación y grupos focales. Proporciona datos no cuantificables como valores y percepciones.

1. Estudiante:AideeGladysEspinozaTaquichiri
Docente:Mgr. Jose ramirozapata Barrientos
Materia: investigaciónde mercadosII
“LIBEREMOS BOLIVIA”
INVESTIGACION CUALITATIVA
1.INTRUCCION
Una investigación cualitativa es aquella que recoge los discursos existentes en
torno al tema y realiza luego una interpretación rigurosa. No requiere de
procedimientos numéricos, estadísticos o matemáticos, sino que
obtiene datos descriptivos a través de una diversidad posible de métodos.
Es el método de investigación empleado en las ciencias sociales. No
plantea hipótesis a priori, sino que emplea la inducción para obtener respuesta
a sus propias preguntas formuladas sobre la marcha. Su nombre viene
de cualidad, es decir, de los atributos de algo. ¹
2.DESARROLLO
Características de la investigación cualitativa
1) Es interpretativa. Analiza el lenguaje (escrito, hablado, gestual o visual), los
términos del discurso, los comportamientos, las representaciones simbólicas y
las cualidades de los procesos de intercambio.
2) Su lugar de estudio es el contexto natural del fenómeno a estudiar, lo que
puede implicar el desplazamiento del sujeto investigador. Comprende la
importancia de analizar los fenómenos en su contexto natural, en el cual tienen
lugar el universo de representaciones simbólicas que mueven a sus agentes.
3) No plantea hipótesis, sino que, a partir de preguntas abiertas y a la luz de las
indagaciones, construye interpretaciones y conclusiones sobre los fenómenos
estudiados.
4) Recurre a diversos métodos, por lo cual se considera “multimétodo” y plural.
Los métodos elegidos responden a diseños específicos según los fenómenos a
estudiar. Pueden abarcar modelos de interacción y participación o modelos
humanísticos tradicionales.
5) Estudia la especificidad de situaciones particulares, descifrando el
significado último atribuido por sus agentes participantes.
6) Parte de una mirada holística. Comprende que su objeto de estudio
responde a una cultura, cuyos valores debe respetar para que el análisis sea
válido.
7) Entraña el riesgo de verse interferida por los prejuicios o juicios de valor que
porte el investigador. ²
Relación sujeto investigador / objeto de estudio
En el enfoque cualitativo no existe una barrera entre el sujeto y el objeto de
investigación. El investigador comprende que no existe una separación
verdadera entre la realidad y los sujeto que la experimentan, y además es
consciente de que él mismo participa y afecta el fenómeno estudiado.

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Así, este modelo de estudio presta atención al modo en que los agentes
sociales interactúan con la realidad, es decir, presta atención a las prácticas
sociales o simbólicas.
Modo de aproximación al objeto de estudio
La investigación cualitativa estudia la construcción de la realidad social a partir
del imaginario de los sujetos, lo que implica que ve a los sujetos en estudio
como parte participante de la investigación. El cuerpo teórico resulta, la más de
las veces, del estudio de la realidad.
Relación entre objetividad y subjetividad
Asimismo, la investigación cualitativa toma en cuenta el universo subjetivo,
modalizado por los valores, creencias, preferencias, opiniones, sentimientos,
códigos y patrones inherentes al orden social. Todos estos elementos aportan
datos para el conocimiento de la realidad analizada.
Dentro de este enfoque, la neutralidad valorativa de los estudios cuantitativos
es abiertamente cuestionada. En contrapartida, se admite la dimensión
participante del sujeto que busca conocer. En este caso, lo que hace científico
el método del investigador es la transparencia de su proceso.
Proceso metodológico
En cuanto al proceso metodológico, el modelo cuantitativo de investigación
propone lo siguiente:
 Objetivos de la investigación: el método cualitativo prefiere los de analizar y
comprender.
 Formulación del problema: los enfoques cualitativos procuran el estudio de
relaciones de sentido.
 Variables y categorías de análisis: en la investigación cualitativa, se habla de
categorías de análisis que permiten describir y reflexionar sobre los fenómenos
estudiados.
 Hipótesis: las hipótesis en las investigaciones cualitativas están referidas al
sentido. El método predominante en este enfoque es el deductivo.
Técnicas
Algunas de las técnicas utilizadas en la investigación cualitativa son:
 La entrevista
 cuestionarios abiertos
 historias de vida
 La observación
 grupos focales
 notas de campo
Datos

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En la investigación cualitativa, los datos provienen de la palabra, tanto hablada
como escrita y de las prácticas socioculturales. Por lo tanto, no se pueden
medir, son incuantificables.
Se valora como datos todo tipo de información en términos de valores,
sentimientos, expectativas, intereses, prácticas sociales, etc. Para interpretar
estos datos existen herramientas como la escala de Likert. ³
Tiposdeinvestigación cualitativa
Existen diversos tipos de investigación de cada tipo, como son:
 Etnográfica. Basándose en la observación participante, o sea, en una
suerte de testimonio objetivo (valga la contradicción), intenta obtener
conclusiones respecto a los distintos grupos humanos de su interés.
Suele emplearse en ciencias humanas como la antropología.
 Investigación participativa. Intenta poner en relación una serie de
eventos determinados con la participación que en su ámbito tienen
diversos grupos humanos, para hallar el vínculo objetivo o subjetivo
entre ambos.
 Investigación-acción. Va un paso más delante de la descripción,
proponiendo vías de accionar o de participar en el problema estudiado y
a menudo darle solución, considerando al investigador como un actor y
no un espectador. ⁴
Ventajas y desventajas:
-Ventajas
las ventajas de una investigación cualitativa son:
 Permite la comunicación con los sujetos estudiados
 Facilita una relación horizontal con los grupos investigados
 Permite una descripción y un análisis complejo de los fenómenos
 La gran cantidad y variedad de datos que ofrece permite que otros
estudiosos lleguen a conclusiones diferentes e incluso que continúen la
investigación
Desventajas
las desventajas de una investigación cualitativa son:
 Resulta difícil procesar y comparar la información obtenida dado que no
presenta datos cuantificables
 Los resultados pierden objetividad por depender de la interpretación del
investigador. ⁵

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3.CONCLUSIONES
La investigación cualitativa crea hipotesis, es de naturaleza exploratoria y no
estructurada, se basa en pequeñas muestras y puede utilizar técnicas
populares como las sesiones de grupo, entrevistas, conversaciones, registros,
memorias, entre otros. Proporciona conocimientos y comprensión del entorno
del problema.
4.REFERENCIAS
1. https://concepto.de/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/#ixzz6ZxhqQdiA
2. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa/
3. https://www.significados.com/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/
4. https://concepto.de/investigacion-cualitativa-y-cuantitativa/#ixzz6ZxmtVZbN
5. https://www.caracteristicas.co/investigacion-cualitativa/#ixzz6ZxzMJ6tr
5.VIDEOS
https://www.youtube.com/watch?v=Yg6qy9AOiRI
https://www.youtube.com/watch?v=mqwQKim9Vtw