Posicionamiento del producto por imagen

1. Importancia de la imagen para el
posicionamiento publicitario
Autor:FranciscoGarcía.
franciscogarciaroa7@gmail.com
SAIAGrupo16.GerenciadeEmpresas
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
CÁTEDRA PUBLICIDAD Y MERCADEO

2. La clave del éxito publicitario
actualmente está ofrecer
productos cada vez más
diferenciados.
A medida que el mercado
crece, el consumidor o usuario
desea un producto o servicio a
la medida de sus exigencias.
La imagen es una
representación mental de los
atributos y beneficios
percibidos del producto o la
marca.
El posicionamiento es el lugar
del mercado que ocupa un
determinado producto o
servicio.

3. …Conocer la posición del producto en el mercado permitirá tomar las decisiones correctas para mantener o corregir la
posición del mismo.
La imagen del producto puede comunicar de
seis maneras el posicionamiento del
producto.

4. 1.- Por las características del
producto: precio, robustez,
forma, durabilidad.
2.- Por los problemas que solucionan.
3.- Por las ocasiones de uso del
producto.
4.- Por la clase de usuarios que usan el
producto o servicio.

5. 5.- Por comparación a
otros productos. Se
puede hacer uso de la
comparación de
manera directa o de
manera indirecta.
6.- Por disociación de
la clase del producto.
Cuando el producto o
servicio se desmarcan
de su competencia.