Proyecto de aula de la asignatura de Investigación de mercados

1. ESTUDIO DE MERCADO JEANS PARA MUJERES DE TALLA GRANDE
PRESENTADO POR:
BRIGITH BONILLA URQUINA
SINDY VANESSA ERAZO
DOCENTE:
GUSTAVO AGUDELO
INVESTIGACION DE MERCADOS
FUNDACIÓN CENTRO COLOMBIANO DE ESTUDIOS PROFESIONALES
SANTIAGO DE CALI, 11 DE NOVIEMBRE DEL 2014

2. INDICE
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
a) Características del comprador
b) Tendencias de consumo del mercado
c) Segmentación de clientes
INVESTIGACION CUALITATIVA
a) Planteamiento del problema
b) Pronostico
c) Control al pronostico
d) Objetivo general
e) Objetivos específicos
INVESTIGACION CUANTITATIVA
a) Cuantificación de la población
b) Encuestas
c) Conclusión
d) Gráficos
CONCLUSION
Estrategias

3. INTRODUCCION
Con este trabajo se pretende hacer la investigación exploratoria de mercado de
jeans, recopilando información de algunas marcas que son pioneras en el país
donde las mujeres se sienten más a gusto comprando ropa, está claro que la
compra es influida por el poder adquisitivo, edad, estrato social y demás variables
que hacen que la compra sea en lugares distintos o por personas distintas. Esto y
mucha más información se expondrá en este documento con el fin de poder
identificar el segmento que vamos a explorar con nuestro emprendimiento, saber
qué tipo de consumidor le vamos a ofrecer nuestro producto.

4. INVESTIGACION EXPLORATORIA
Somos una empresa de tipo comercial, la cual tiene como objetivo el diseño y
producción de jeans juveniles, con un estilo único y vanguardista, que tiene en la
mira a un segmento específico de damas en edades entre 18 y 23 años, los cuales
buscan resaltar en el mercado y ser diferenciados por sus jeans de variados diseños
llamativos, las cuales los hacen diferentes y únicos. Poder brindarles ropa de calidad
y de buen estilo, Tener un buen precio que sea justo para las compradoras,
otorgándoles la oportunidad de realizar un buen negocio para que así ellas hagan
sus compras de manera segura y eficiente. Nuestros diseños serán renovados por
temporadas de acuerdo a los gustos y preferencias de los consumidores con nuevos
modelos. Resaltar la belleza de la mujer, brindando la mejor alternativa de moda,
generando una experiencia de compra única, con productos innovadores que la
hagan sentirse bien.

5. Las mujeres que compran jeans, buscan comodidad, informalidad, estilo, diseño,
autoestima, cortejos, horma, sensualidad, seguridad, el jean es una prenda
‘inclusive’ para usar, combinar, disfrutar además de eso ofrece lujo que funciona
bien para las ocasiones especiales.
Los jeans continúan ganando espacios importantes dentro del clóset de las damas
colombianas, cada día que pasa se posiciona como el ícono del mercado
especializado en vestir a la mujer.
Para la mujer moderna entre 18 y 23 años, existe una gran preocupación por la
apariencia física, así que se cuidan y se arreglan, buscando en las compras el medio
perfecto para hacerlo. Mujeres jóvenes buscan la originalidad de forma paralela,
siendo importante para ellas utilizar cosas que la hagan sentirse cómodas, únicas y
diferentes. Por eso siempre buscan un estilo que sea funcional, adaptándose a los
espacios cotidianos. Tratando así de ponerse al corriente con la moda y las
tendencias del momento.
Según la revista P&M el 48% de las personas que navegan Internet adquieren
prendas de jeans con variedad de estilo. Un gran porcentaje afirma que los centros
comerciales siendo Considerado uno de los mejores destinos de compras, de que
están muy bien de precio, y tienen de todos los cortes y talles. Está creado para
quienes buscan un ambiente festivo y emocionante mientras compran; aquellos que
buscan la tranquilidad, la amabilidad y la seguridad en un centro comercial.
Por otro lado los almacenes por departamento están ganando terreno en el gusto
de las consumidoras, El 28% afirmó qué es ahí donde compra la ropa, mientras que
19% lo hace en almacenes especializados. Mientras que los almacenes de cadena
ceden espacio y se ubican en el tercer lugar con 15%, las “amigas que venden”
ocupan el quinto puesto en el ranking, apalancadas sobre todo por los estratos 1 y
2, donde tienen 14% de aceptación.

6. En los estratos 3 y 4 las ventas por catálogo y los Outlets continúan siendo una muy
buena opción a la hora de comprar ropa, registran en la encuesta 10% y 8%
respectivamente.
Pero lo más importante, es para aquellos que no están dispuestos a sacrificar la
calidad en una compra, pero que piensan que siempre es posible tener las marcas
que les gustan al precio que pueden pagar.
Las mujeres que compran jeans buscan que las prendas de vestir resalten sus
atributos físicos, no les importa intervenir el tiempo que sea necesario hasta lograr
conseguir la prenda adecuada sin importar el precio.
La revista Dinero.com, dice que las personas compran por incorporar nuevos
atuendos en su forma de vestir, invierten en calidad de tela, variedad de colores y
diseños innovadores, gusto y horma. Para que se conviertan en un complemento
ideal del vestuario y una prenda impredecible en el closet.
Cada mujer busca resaltar la belleza de la mujer, brindado la mejor alternativa de
moda y generando una experiencia única, con productos innovadores que la hagan
sentirse bien, cautivada por jeans innovadores, originales reflejando su estilo de
mujer femenina que quiere ilustrar su silueta, verse sensual y moderna.
Según la revista P&M se compra primero por sustituir un jean antiguo, por gusto o
por estar a la vanguardia con las tendencias de moda. Cuando se dan promociones,
remates o descuentos, en fechas especiales como su cumpleaños o aniversario.
Pero las estadísticas según la revista Dinero dicen que las mujeres compran jeans
en mayor cantidad en Diciembre usualmente para empezar el siguiente con jeans
modernos y de última tendencia en su closet.
Según la página de Ela jeans, logra el más alto posicionamiento en la mente y
corazón de sus clientes ya que lleva 40 años de trayectoria satisfaciendo las
necesidades del público femenino, buscando que las mujeres de diferentes edades
siempre busquen de primera mano sus centros comerciales donde se distribuya la

7. marca Ela, Studio F, que son las marcas donde las mujeres se sienten
completamente identificadas.
Según la página de Studio F jeans, “utilizamos diferentes estrategias para mantener
a nuestros clientes fidelizados, facilitamos pagar las prendas en módicas cuotas,
ofrecemos descuentos por su cumpleaños. Sin dunda alguna existe diversidad de
almacenes que se dedican a satisfacer las necesidades de la mujer, ofrecemos
programas de marketing más fuertes que la de su competencia, ya que se apoya en
las modelos de mayor reconocimiento en el país y más aceptadas”
Studio F, en cuanto a recursos a los recursos y solidez económica cuenta con
mucha mayor experiencia y posicionamiento que su competencia, por una tradición
de más de 40 años.
Contando con recursos adicionales como:
 Excelente equipo de trabajo en todas las áreas.
 Amplios puntos de venta.
 Atención al cliente personalizada.
 Tradición de más de 40 años.
A continuación se mostrara una resolución que expidió el gobierno mediante
Resolución 1264 del 26 de junio de 2007 el Ministerio de Comercio, Industria y
Turismo
Expidió el Reglamento Técnico sobre etiquetado de confecciones
ARTICULO 1. Expedir el presente reglamento técnico sobre Etiquetado de
Confecciones, aplicable a productos tanto de fabricación nacional, para su
importación y comercialización en Colombia.
ARTÍCULO 2. El objeto fundamental del presente reglamento técnico es el de
establecer medidas tendientes a reducir o eliminar la inducción a error a los
consumidores.

8. El consumidor de futuro demandará, sobre todo, seguridad. Una prenda con la que
se sienta cómodo y seguro, por lo que esencialmente buscará marcas que les
ofrezcan seguridad. Algo con estilo y moda que rompa el esquema tradicional,
ofertas sencillas, que no generen más complicaciones al cliente. El consumidor del
futuro realizará menos la compra por impulso y planeará más sus momentos de
compra. Muchos se convertirán en los llamados ahora consumidores estratégicos,
porque aun teniendo una necesidad que satisfacer, esperarán a satisfacerla en el
momento en el que el precio sea el más conveniente (rebajas, descuentos
especiales y demás ofertas).
Segmento 1 (18,19) años
Buscan la comodidad, moda, no son fieles a una marca, se dejan influenciar por la
imagen de marca y la moda ya que quieren sobresalir y diferenciarse a través de
ella, sin embargo consideran a este factor como importante al momento de elegir un
jeans y están dispuestos a pagar y consumir más unidades.
Segmento 2 (20,21) años
Buscan la comodidad, calidad (refiriéndose a un buen corte y calidad de la tela,
durabilidad, modelo, buena costura), otro factor importante sería la moda porque
tratan de proyectar una imagen alegre y actualizada, pero donde el factor moda no
es decisivo.
Segmento 3 (21,23) años
Este segmento no está dispuesto a pagar tanto como el segmento anterior, debido
a que son más racionales al momento de elegir un jeans; en este segmento ya son
más fieles a la marca debido a que ya tienen alguna experiencia de compra. se
caracteriza básicamente por adquirir productos que posean mayor calidad, que
sean cómodos y sobre todo una mayor durabilidad; por tener mayor nivel adquisitivo
pero sin embargo compra en menores cantidades ya que el Jean no se constituye
como una prioridad para su vestuario.

9. CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO
GEOGRÁFICOS
Región Cali
Tamaño de la ciudad o área
estadística
metropolitana
564 km²
Urbana-rural Urbana
Clima Caluroso- tropical
DEMOGRÁFICOS
Ingreso 1 Salario mínimo legal vigente (SMLV)
Edad 18-23 años
Género Femenino
Ciclo de vida familiar Joven, solteras, universitarias, extrovertidas.
Clase social Media, Baja.
Escolaridad Secundaria, técnica, tecnóloga
Ocupación Estudiante
PSICOLÓGICOS
Personalidad Alegre, extrovertida, rumbera, social
Estilo de vida Universitaria que utiliza el tiempo libre en novio,
amigos, familia, fiestas

11. INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Planteamiento del problema
Actualmente en la industria de la moda se ofertan muchas prendas de jeans en
tallas pequeñas entre 6-14 lo cual causa inconformidad y baja autoestima en las
mujeres que son de talla grande, por lo tanto es un nicho que está siendo
desaprovechado, esto ayudaría al crecimiento y cumplimiento de los objetivos, pero
sobretodo se lograra satisfacer las necesidades de estas mujeres que están siendo
excluidas de las últimas tendencias de la moda ya que hacen parte del pilar
fundamental para que la empresa sobreviva en un mercado tan competitivo.
Estudios e investigación de la página belleza y moda muestran el desconcierto de
las mujeres de talla grande que invierten mucho dinero en la adquisición de sus
prendas causando impactos sensoriales y visuales, buscando horma, stress,
innovación, tela suave, pretina alta, estilos clásicos y cómodos por lo tanto
tendríamos reconocimiento sobre una marca nueva que se fijará en un segmento
olvidado.
Esto pasa porque Las personas que tienen talla grande prefieren comprar ropa
especializada para ellas, hay que tener en cuenta mayores márgenes de beneficio,
un valor agregado seria vender tallas grandes de uniformes y complementos de
trabajo.
Si esto sigue pasando se desaprovecharía parte del potencial femenino, dejando de
ganar ingresos por ese nicho que ha sido olvidado y las mujeres de talla grande
tendrían baja autoestima y no nos diferenciaríamos de la competencia obteniendo
mayor reconocimiento en el mercado.
Las medias que nuestra empresa está dispuesta a tomar seria investigar el mayor
número de tallas posibles, incluso tallas que utilicen pocas personas, cuanta más
alta sea la última talla mejor, darse a conocer en sitios donde se puede encontrar
una buena cantidad de clientes, incluso en sitios donde alguien busca ese tipo de
ropa o se queja, algunas mujeres no compran por miedo a que no le quede bien o
no le valga. Con lo anterior se determinará un producto que las mujeres de talla

12. grande no se sientan acomplejadas viendo maniquís corpulentos, un precio que sea
acorde al estrato, estilo, calidad y un punto de venta estratégico.
FORMULACION DEL PROBLEMA
¿Cómo podríamos entrar al mercado en el segmento de los jeans para talla grande
de estratos 2 y 3?
OBJETIVO GENERAL
Identificar las necesidades de las mujeres de talla grande de estratos 2 y 3 en cuanto
a la compra de jeans
OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Conocer la mezcla de mercadeo ideal para este segmento.
 detallar cuáles son los factores que incentivan a la consumidora de talla
grande a comprar las prendas de jeans.
 Identificar las tendencias, diseños y estilos para este tipo de jeans para cada
ocasión
 Saber desde la perspectiva de las mujeres de talla grande donde están
comprando jeans.
 investigar un medio de publicidad que permita a la mujer sentirse identificada
con la marca.

13. PREGUNTAS FOCUS GROUP
1. ¿en qué lugar compra usualmente sus jeans?
2. ¿Qué dificultades tiene al comprar un jean?
3. ¿Cuál es el jean ideal que usted prefiere comprar?
4. ¿Cuánto está dispuesto a pagar por la compra de un jean a su gusto?
5. ¿Cuál es su marca preferida a la hora de comprar jeans?
6. Describa el jean con el cual se sintió satisfecha.
7. ¿El precio de la prenda influye en su decisión de compra?
8. ¿Cree usted que el precio de un jean se basa en el nivel de calidad?
9. ¿Qué siente cuando va a comprar un jean y no hay su talla?
10. ¿Conoce usted alguna marca especializada en la ciudad de Cali de
prendas para mujeres de talla grande?

14. INFORME
Las mujeres de talla grande entre 18 y 25 años adquieren jeans con mucha dificultad
ya que no hay almacenes de ropa que se especialicen con tallas 16 en adelante,
excluyendo así un segmento que se ha dejado de tener en cuenta. Los factores que
incentivan la compra de las consumidoras de talla grande que fueron detallados en
nuestro focus group es que quieren estar a la moda e igual de bellas como cualquier
joven de talla normal, sin tener tantas limitaciones a la hora de comprar, ocho de las
nueve mujeres que fueron entrevistadas y expresaron su preferencia por el jean de
pretina ancha para ocultar la grasa acumulada en su abdomen, con diseños
juveniles y que sean stress para que se pueda amoldar al cuerpo de ellas y quede
ajustado, estas mujeres cuando se demoran más de lo normal en hacer la compra,
se aburren y prefieren comprar otro tipo de tela que no sean jeans y mandar a hacer
sus pantalones con las medidas exactas. Siempre que se dirigen a los almacenes
de ropa común y corriente preguntan su talla y no la hay y en algunos casos los
pantalones que se encuentran de tallas grandes son muy simples sin ningún tipo de
acabado ni diseños a la moda.
Algunas mujeres entrevistadas comentaron que no les gusta exhibición de ropa en
maniquíes obesos porque se ven de mal gusto, este tipo de prendas tienen poca
publicidad y no son fácilmente de encontrar, por tanto adquirir esta prenda se vuelve
complicado, estas mujeres no tienen ningún lugar de preferencia para comprar estas
prendas, donde se encuentren el jean que les guste y se sientan cómodas y bellas,
en ese lugar lo compran. El rango máximo de precio que está dispuestas a pagar
son $80.000.
El medio de publicidad con que ellas se sienten a gusto seria promocionarlo en
todos los lugares que promocionan los jeans de talla normal (comerciales de
televisión, pendones) pero especialmente piden que se encuentren en la mayoría
de almacenes donde se dirijan para que tengan variedad y puedan tener opciones
para escoger con el que más se sienta cómodas, bellas, sensuales, juveniles, con
estilo y que les de la horma que ellas deseen.

15. INVESTIGACION CUANTITATIVA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
De acuerdo a las entrevistas el foco principal es la inconformidad de las mujeres de
talla grande por la problemático para encontrar prendas de vestir con las cuales se
sientan gratas, seguras, placenteras y con la suficiente autoestima para salir a la
calle a llamar la atención por la prenda que lleven puesta, detectamos que la poca
variedad de estilos en los jeans es lo que causa que estas mujeres se sientan
exceptuadas de la industria textil, por ende estas mujeres acceden a productos
sustitutos o comprar la materia prima para mandar a crear sus propios jeans que se
adecuen al cuerpo.
Otro problema que pudimos observar es que las consumidoras no tienen el punto
de venta definido, por tanto no saben a dónde dirigirse a la hora de comprar jeans,
estas mujeres no se sienten a gusto con el medio de publicidad que se está
presentando a la hora de exhibir estas prendas. La Gran exigencia de este producto
en el mercado y la poca asequibilidad que tiene las compradoras. Entre ellos
encontramos los elevados costos del mercado, la poca variedad de estilos y
diseños.
Por esto, los jeans clásicos se han convertido por obligación en la prenda de estas
mujeres para sus eventos ocasionales.

16. FORMULACION DEL PROBLEMA
¿Cuál sería el medio de publicidad más adecuado para ofertar jeans a mujeres de
talla grande entre 18 y 25 años con estilos a la vanguardia, de manera que se
sientan identificadas?
OBJETIVO GENERAL
Determinar el medio de publicidad más adecuado para ofertar jeans a mujeres de
talla grande entre 18 y 25 años con estilos a la vanguardia, de manera que se
sientan identificadas.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Investigar cual es el medio de publicidad adecuado para ofrecer los jeans.
 indagar que estilos de jeans prefieren este tipo de mujeres.

17. ENCUESTA
DATOS DEMOGRAFICOS
Mujeres Talla =>14
Nombre
Edad entre 18 y 25
Estrato 3
PREGUNTA FILTRO
¿Ha comprado usted un jean en los últimos 4 meses?

18. NOMBRE
EDAD
TALLA
ESTRATO
1. ¿ha comprado usted un jeans en los últimos 4 meses?
SI___ NO___
2. ¿Qué dificultad tiene el comprar un jean?
Talla___ Diseño___ Horma____
3. ¿El precio de un jean influye en su compra?
4. SI___ NO___
5. ¿Conoce usted alguna marca que se especialice en talla grande?
SI__ NO__
6. ¿Cuánto tiempo se demora a la hora de comprar un jean?
_______
7. ¿Por cuál medio de publicidad le gustaría a usted que promocionaran
jeans?
TV___ Revistas____ Pendones_____ C.C_____ Páginas web____
8. ¿usted se siente incómoda al ver un maniquí grueso?
SI___ NO___ PORQUE ________________________________
9. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar usted por un jean con el cual se sienta
cómoda?
30.000 a 50.000____ 60.000 a 100.000_____
10. ¿Qué estilo prefiere a la hora de comprar un jean?
Bota recta___ Clásico___ pedrerías___ Bota ancha__

19. CUANTIFICACION DE LA POBLACIÓN
SIGMA
Probabilidad de éxito (p) p 0,5 1 90% 1,64
Probabilidad de fracaso (q) q 0,5 2 95% 1,96
Población= (N) N 3000 Mujeres entre 18 y 25 años estratos 2 y 3 3 99% 2,57
Nivel de confianza= sigma Z
3 1,64
Margen de Error= e e 5,00%
0,0500 95%
sigma2 * N * p * q 3362 3362
n = ----------------------------- = ------------------------------------- = -------------- = 100 encuestas
e2 * (N-1) + sigma2 * p * q 12,4975 + 0,6724 13,1699

20. ESTRATO
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
8 8,0 8,0 8,0
42 42,0 42,0 50,0
50 50,0 50,0 100,0
100 100,0 100,0
1
2
3
Total
Válidos
El mayor porcentaje de las mujeres viven en estratos 3 con un 50%
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
El mayor porcentaje de mujeres tiene 23 años con un 20%
Porcentaje
acumulado
¿ha comprado usted un jeans en los ultimos cuatro meses?
Porcentaje
acumulado
Válidos si 100 100,0 100,0 100,0
EDAD
9 9,0 9,0 9,0
17 17,0 17,0 26,0
10 10,0 10,0 36,0
12 12,0 12,0 48,0
11 11,0 11,0 59,0
20 20,0 20,0 79,0
12 12,0 12,0 91,0
9 9,0 9,0 100,0
100 100,0 100,0
18
19
20
21
22
23
24
25
Total
Válidos
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
Porcentaje
acumulado

21. ¿cuanto tiempo se demora a la hora de comprar un jean?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
Porcentaje
acumulado
11 11,0 11,0 11,0
37 37,0 37,0 48,0
52 52,0 52,0 100,0
100 100,0 100,0
1 hora
2 horas
3 horas
Total
Válidos
Las mujeres se demoran en comprar un jean 3 horas como lo muestra el gráfico con un
52%
¿por cual medio de publicidad le gustaria a ustde que promocionaran jeans?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
Porcentaje
acumulado
9 9,0 9,0 9,0
32 32,0 32,0 41,0
22 22,0 22,0 63,0
27 27,0 27,0 90,0
10 10,0 10,0 100,0
100 100,0 100,0
TV
revistas
pendones
centros comerciales
paguinas web
Total
Válidos
A la mayoría de mujeres les gustaría ver publicidad de jeans en revistas con un 27%

22. ¿usted se siente incomodo al ver un maniqui grueso?
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
26 26,0 26,0 26,0
73 73,0 73,0 99,0
1 1,0 1,0 100,0
100 100,0 100,0
si
no
3
Total
Válidos
La mayoría de mujeres no se siente aludida al ver un maniquí grueso con un 73%
Las mujeres de estrato 3 estarían dispuestos a pagar 50.000 con un 49%
Las mujeres desean un jean con pedrerías con un 37%
Porcentaje
acumulado
¿ cuanto estaria dispuesta a pagar usted por u j ean con el que se sienta
comoda?
17 17,0 17,0 17,0
49 49,0 49,0 66,0
33 33,0 33,0 99,0
1 1,0 1,0 100,0
100 100,0 100,0
30.000
50.000
70.000
4
Total
Válidos
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
Porcentaje
acumulado
¿que estilo prefiere a la hora de comprar un jean?
15 15,0 15,0 15,0
36 36,0 36,0 51,0
37 37,0 37,0 88,0
12 12,0 12,0 100,0
100 100,0 100,0
Bota recta
clasico
pedrerias
Bota ancha
Total
Válidos
Frecuencia Porcentaje
Porcentaje
vál ido
Porcentaje
acumulado

23. ESTRATEGIA
Después de identificar la problemática de las mujeres de estratos 2 y 3 entre 18 y 25 años
denotamos que están preocupadas por la horma, estilo y diseños ya que los que se
encuentran en el mercado no cumplen con las suficientes características para sentirse
totalmente satisfechas, por lo tanto hemos decidido crear un sitio virtual donde se sientan
libres de opinar o pedir sugerencias a la hora de comprar un jean, con catálogos donde se
muestren los jeans que tenemos disponibles para vender y otra pestaña que les permita a
las usuarias virtuales crear una cuenta para diseñar su propias prendas de modo fácil y
sencillo, agregando los diseños personalizados con solo hacer clic sostenido para añadir
accesorios o pedrerías que deseen, con una entrega de 20 días, con esto podremos
aumentar el nivel de satisfacción de las mujeres de estratos 1,2,3 que quieren verse a la
moda con estilos vanguardistas.

24. Perspectiva
Aprendizaje y
conocimiento
Perspectiva
Procesos
internos
Perspectiva
Clientes
Perspectiva
Financiera
PROYECTO EMPRESA DE JEANS
Visión
Para el año 2017 ser una empresa líder en la producción de jeans y otros productos del entorno textil con valor agregado, ser reconocidos por la calidad en nuestros procesos, diseños y
estilos innovadores y alcanzando asi los mas altos niveles de productividad.
●capacitar a todo el personal de recursos humanos Proporcionando bienestar y mayores niveles de aprendizaje, permitiendonos asi cumplir con los objetivos de la
organización
● Realizar reuniones mensuales de programación,seguimiento y control, en cada uno de los procesos .
● Implementar buenos e innovadoras procesos de produccion .
● Mejorar la productividad y aprovechar al maximo los recursos tecnologicos.
● Apropiar y perfeccionar los procesos,la materia prima, seleccionar y adaptar variedades con mayor potencial productivo que nos permita optimizar los recursos.
● Innovar en los diseños y mejoras de calidad, permitiendonos asi atender el mercado nacional e internacional
● Lograr la satisfaccion de nuestros clientes en la venta de nuestros productos.
● Aumentar la rentabilidad en un corto plazo generando un crecimiento que maximice el valor de la compañía.
● Controlar los costos y gastos sin afectar la productividad
● Maximizar la utilización de los activos fijos de la organización y optimizar recursos.
Misión
creamos con cada uno de nuestros diseños; elegancia, vanguardia, comodidad, estilo y confianza. Deseando satisfacer las necesidades de las mujeres, el mercado industrial y comercial.
Generando responsabilidad social y contribuyendo bienestar social a nuestros trabajadores.

25. WEBGRAFIA
 http://es.slideshare.net/gustavoagudelo/ela-22021958
 http://es.slideshare.net/gustavoagudelo/studio-f
 http://www.dinero.com/edicion-impresa/tiempo-extra/articulo/jeans-bien-
puestos/177683
 http://www.dinero.com/edicion-impresa/tiempo-extra/articulo/jeans-mas-
costosos-del-mundo/198406