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Ronal Barrera ESTUDIO DE MERCADO 5
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Ronal Barrera Agenda 1. ¿Qué es el Mercado? 2. ¿Qué es el estudio de Mercado? 3. Objetivos del Estudio de Mercado. 4. Estructura del estudio de Mercado. 5. Pasos de los Estudios de Mercados. 6. El Producto. 7. Componentes de Productos.
3.
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Ronal Barrera 5.1 ¿QUÉ ES EL MERCADO? Lugar o situación donde confluyen los ofertantes (empresa o productores) y demandantes (consumidores) para intercambiar bienes, servicios, factores de la producción, a precios determinados. Alrededor del mercado se forman los precios.
4.
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Ronal Barrera 5.2 ¿QUÉ ES EL ESTUDIO DE MERCADO? Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre: La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio. Los canales de distribución más apropiados para el producto. Cambios en las estrategias de promoción y publicidad. Una investigación de mercado refleja: Cambios en la conducta del consumidor. Cambios en los hábitos de compra. La opinión de los consumidores.
5.
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Ronal Barrera 5.3 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO 1) Ratificar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado o la posibilidad ofrecer un mejor servicio en el mercado. 2) Determinar la cantidad de bienes o servicios que los demandantes estará dispuesta a adquirir a determinados precios. 3) Conocer cuales son los medios que se emplean para hacer llegar Los bienes y servicios a los usuarios. 4) El mas importante, dar una idea al inversionista del riesgo que el producto corre de ser aceptado o no en el mercado.
6.
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Ronal Barrera 5.4 ESTRUCTURA DE ANALISIS DEL ESTUDIO DE MERCADO ANÁLISIS DEL MERCADO CONCLUSIONES DEL ANÁLISIS DEL MERCADO ANÁLISIS DE LA OFERTA ANÁLISIS DE LA DEMANDA ANÁLISIS DE LOS PRECIOS ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN
7.
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Ronal Barrera Para una correcta formulación y evaluación de un proyecto y en base al Modelo Porter, se identificaron distintas fuerzas que posiblemente influirían en el funcionamiento del Proyecto. 5.4 ESTRUCTURA DE ANALISIS DEL ESTUDIO DE MERCADO Mercado del Consumidor. √ Mercado del Competidor. √ √ Mercado del Distribuidor. √ Mercado del Proveedor.
8.
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Ronal Barrera MERCADO DEL CONSUMIDOR: 5.4 ESTRUCTURA DE ANALISIS DEL ESTUDIO DE MERCADO Analiza el comportamiento de los consumidores (subjetivos y objetivos) para determinar sus necesidades y definir el perfil del producto y la estrategia comercial del ingreso al Mercado. MERCADO DEL COMPETIDOR: Conformado por las empresas ubicadas en el área de influencia del proyecto, cuyos productos satisfacen las mismas necesidades, por tanto compiten por el mismo mercado. Se distingue la competencia directa e indirecta. MERCADO DEL PROVEEDOR: Conformado por las entidades que suministran materiales y servicios requeridos por el negocio. Acá se debe estudiar tres aspectos importantes: los Precios de los insumos, la disponibilidad y la calidad. Todo esto se puede transformar en Amenaza cuando están concentrados y tienen un alto poder de negociación. MERCADO DEL DISTRIBUIDOR: En este estudio se debe analizar y entender a los agentes de intermediación o distribuidores , cuales son los márgenes de ganacias.
9.
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Ronal Barrera 5.4 ESTRUCTURA DE ANALISIS DEL ESTUDIO DE MERCADO La investigación que se realice debe tener las características: La recopilación de la información debe ser sistemática. El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso. Los datos recopilados siempre deben ser información útil. El objeto de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como Base para la toma de decisiones.
10.
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Ronal Barrera 5.5 PASOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Definición del problema 1 Necesidades y fuentes de información 2 Diseño y recopilación y tratamiento estadístico de los datos 3 Procesamiento y análisis de datos 4 Informe 5 Fuentes Secundarias Fuentes Primarias
11.
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Ronal Barrera 5.5 PASOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Definición del Problema. Es la tarea mas difícil, ya que implica un conocimiento completo del problema. Debe tomarse en cuenta que siempre existe mas de una alternativa de solución y cada alternativa tiene sus consecuencias. Necesidades y fuentes de información Hay tipos de fuentes de información: fuentes primarias (investigación de campo por medio de encuestas) y secundarias (información escrita existente del tema ya estadísticas gubernamentales o de terceros) Diseño, recopilación y tratamiento estadístico de los datos Si se obtiene información a partir de encuestas o de fuentes secundarias, en el cual cada unos tendrá distinto tratamiento estadístico. Procesamiento y Análisis Los datos obtenidos de cualquier fuente, se convierten en información útil que sirva de base en la toma de decisiones. Informe Debe ser veraz, oportuno y no tendencioso.
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