Este documento presenta una introducción al estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado es un método para recopilar y analizar información relacionada con una situación específica en el mercado con el fin de tomar decisiones sobre la introducción de nuevos productos, canales de distribución, estrategias de promoción, entre otros. Luego, describe los objetivos, estructura de análisis, pasos y componentes clave de un estudio de mercado efectivo.