Análisis de pronostico de ventas de los últimos 5 años de Colgate-Palmolive

1. Universidad Fermín Toro
Decanato de Postgrado
Comunicación Corporativa
Jhoana Jaxmyn Suarez Araque
CI 15.856.591
Cátedra: Publicidad y Mercadeo
Análisis de Pronostico de ventas
(Colgate Palmolive)
Junio, 2016

2. Colgate-Palmolive
(Historia)
Colgate-Palmolive, es una multinacional de productos masivos,
quien es conocida por su crema dental, pero que detrás de ella hay
una gran cantidad de productos para el cuidado personal, del
hogar y mascotas.
Su fundador fue el empresario inglés William Colgate, quien a sus
16 años ya se encontraba en la ciudad de Nueva York buscando
oportunidades laborales para cumplir con sus necesidades, fue por
esto que inició sus labores en una empresa de jabones, la cual dejó
dos años después para iniciar su propio proyecto en 1806.

3. Colgate-Palmolive
(Historia)
En 1987 aparece la primera publicidad de Colgate en un
periódico de New York, siendo una de las marcas pioneras en
utilizar publicidad.
Para 1857 William muere dejando a sus hijos al frente de la
compañía basado en sus valores de ayuda a los demás.
En 1873 aparece la primera versión de crema dental, la cual
tenía una particularidad, su empaque eran pequeños vasos.
23 años después aparece recién la primera versión de la crema
dental empaca en tubos como hoy la conocemos.
En 1898 se crea lo que se conoce como la fábrica de jabones
Palmolive .

4. Canadá fue el primer país donde llevaron sus productos, esto
sucedió en 1914. Luego, en la década de los años 20 empezó su
conquista del mundo iniciando por Europa, Asia, América Latina
y finalmente África.
El nombre que conocemos hoy por hoy como Colgate-Palmolive
fue elegido en el año de 1953. Para 1968 Colgate incluye flúor en
sus cremas de dientes, el ingrediente que actualmente lo siguen
utilizando para diferenciarse como un anticaries.
El programa mundial de salud bucal se lanza en 1996, un año
más tarde lanza uno de sus productos estrella, la crema dental
Colgate Total, con la cual promete 12 horas de protección.
En la actualidad Colgate factura más de 15 billones de dólares y
su portafolio tiene como objetivo cuatro líneas de negocio:
cuidado bucal, cuidado personal, cuidado para el hogar y
nutrición para mascotas. Su presencia cubre más de 200 países en
todo el mundo.

5. Histórico de ventas
(2011)- En el año 2011 la multinacional Colgate-Palmolive
espera que las ganancias por acción suban a una tasa porcentual
de un dígito medio en el 2011 y que su objetivo es retornar a
tasas de expansión de las utilidades de dos dígitos en el 2012.
Los ingresos de la firma en el tercer trimestre alcanzaron los
4,380 millones de dólares, frente a una estimación de 4,370
millones y por encima de los 3,940 millones obtenidos en el
mismo período del año 2010.

6. (2013)- Para el año 2013 el fabricante de productos para la higiene
y la salud anunciaba ganancias de 353,5 millones de euros (460
millones de dólares) en el primer trimestre del 2013, un 22,4 %
menos que el año anterior, que se debió en gran parte a la
devaluación de la moneda en Venezuela, donde concentra el 5% de
sus ventas.
La firma, con sede en Nueva York, registraba entre enero y marzo
de 2013 un beneficio neto de 0,74 euros (0,97 dólares) por acción, 20
céntimos de euro (26 centavos) menos respecto al mismo periodo de
2012 cuando obtuvo un beneficio de 455,7 millones de euros (593
millones de dólares).
Durante ese mismo periodo, la facturación de Colgate-Palmolive
aumentó un 2,7% hasta los 3.316 millones de euros (4.315 millones
de dólares), frente a los 3.228 millones de euros (4.200 millones de
dólares) en el mismo intervalo de 2012.

7. (2014)-La multinacional cuyas ventas se realizan
mayoritariamente fuera de EEUU, logró superar en 2014 sus
expectativas a pesar de ver penalizados sus resultados por la
fortaleza del dólar.
Colgate, que asegura tener el 44,5% del mercado mundial de
dentríficos, informó que sus ventas anuales superaron los
17.270 millones de dólares y que sus utilidades fueron de 2.180
millones, ligeramente por debajo (-2,7%) de lo alcanzado en
2013.
Colgate explicó que esa rentabilidad pudo ser mayor y que se
vio afectada pues tuvo que asumir costos por unos 532
millones de dólares para reestructurar sus operaciones en
Venezuela y atender litigios en Europa.

8. (2015)- Para el 2015 Colgate –Palmolive obtuvo un beneficio neto
de 726 millones de dólares (659 millones de euros), un 33,9% más
que los 542 millones de dólares (492 millones de euros) que ganó en el
mismo periodo del año anterior.
Los ingresos de la compañía en este periodo ascendieron a 4.400
millones de dólares, lo que supone un aumento del 1,5% en
comparación a los 4.300 millones de hace un año.
Los analistas consultados por FactSet esperaban de media unas
ganancias ajustadas de de 0,73 dólares por acción y una facturación
de 4.500 millones de dólares.
Ya para el cuatro trimestre del año 2015 y luego de la apertura del
mercado en Wall Street, Colgate la empresa que controla casi un 45
por ciento del mercado mundial de pasta de dientes, dijo que sus
ventas netas en Latinoamérica, el mayor mercado de la empresa por
ingresos, cayeron un 6 por ciento en el trimestre.

9. Las ventas cayeron 7,5 por ciento en Europa y 10 por ciento
en África aunque subieron 4,5 por ciento en Asia.
El margen de ganancias bruto de la compañía cayó en 30 puntos
base a 58,8 por ciento respecto al año anterior, debido a un alza en
el costo de las materias primas y el empacado alentada en gran
parte de las fluctuaciones desfavorables de las monedas.
La empresa, que obtiene más de tres cuartas partes de sus ingresos
fuera de Estados Unidos, ha estado subiendo los precios para
contrarrestar el impacto de la fortaleza del dólar. La compañía
subió los precios en un 13 por ciento en América Latina en los tres
meses finalizados el 31 de diciembre, generando una caída de los
volúmenes en un 4 por ciento.
La compañía estadounidense reportó ventas mundiales por $3.899
millones en el último trimestre de 2015, una baja de 7,5%
comparado con el mismo lapso de 2014. Además, registró una
pérdida de $458 millones en ese mismo periodo,

10. Análisis del Histórico de
ventas de Colgate-Palmolive
Las ventas de la empresa considerada líder en cremas dentales en
varios mercados del mundo, han coincidido con el pronostico que
sus expertos en mercadeo han presentado. Según la información
obtenida, en muchas de ellas supera la expectativas de venta.
A finales de 2015 la situación del dólar les sorprende y empiezan
a marcar un descenso en sus ventas. Si bien en mercados como el
Asiático sus ventas se mantienen en aumento su principal
mercado cae, y siguiendo sus pronósticos deben ajustar precios, lo
que sigue generándoles pérdidas , incluso en países como
Venezuela deben regular la producción de sus principales
productos para evitar más perdidas.