Examen final - Análisis y Selección de Medios

1. Tierno,
jugoso
y crujiente…
Andrea Militza Navarro Monterroso 1248812
Rocío Marleny Raxón Albizurez 1106411
Anna Kattina Mavros González 1271811
Gabriela Alejandra Lickes Sosa 1232105
Tania Sofía Zacarías Elías 1103112

4. Solicitud
u Pollo Campero ya disfrutó el verano con sus camarones pero en estos
meses se celebran dos fechas importantes en Guatemala, el Día de la
Madre y el Día del Padre y tienen la oportunidad de impulsar con sus
productos y servicio que los guatemaltecos decidan celebrar con ellos
en familia.
u La cobertura se hará en la Ciudad
Capital en un periodo de 3 meses y
con el presupuesto de $ 300,000.00.

5. Grupo Objetivo
u Familias
u Nivel socioeconómico MEDIO
u Que les guste celebrar en
familia

6. Antecedentes
u Pollo Campero nace en Guatemala en 1971, un año después inicia operaciones en
El Salvador. Creando un nuevo concepto de sabor: tierno, jugoso y crujiente el cual
los sigue acompañando a través de los años.
u En la época de los 90, Pollo Campero inicia su proceso de expansión global con
crecimiento en Latinoamérica. En 2002 ingresa a Estados Unidos y logra una
aceptación inmediata rompiendo records de venta en la industria en sus primeras
aperturas.
u Luego se expande a Europa y Asia, España (2006), china e indonesia (2007).
u Presente en 12 países alrededor del mucho, Pollo Campero sirve a más de 80
millones de clientes cada año a través de una red de más de 300 restaurantes.

7. Estrategia de Medios
u Televisión: Tiene un alcance significativo entre las personas de nuestro grupo
objetivo.
u Impresos: Nos ayudan a crear canales de comunicación entre las personas
difundiendo más nuestra información.
u OOH: Tienen impacto visual llamativo para la audiencia.
u Radio: Lleva con inmediatez la información que queremos transmitir.
u Digital: Es importante tener presencia en las redes sociales de las personas que
son parte de nuestra comunidad y volvernos presentes para las personas que aún
no son fans.

8. Táctica de Medios
u Televisión
u Guatevisión
u Azteca Guatemala
u Canal 7
u Canal 11
u Canal 13
u Impresos
u Publi News
u Roosevelt News

9. Táctica de Medios
u OOH
u ABG Publicidad
u Alcart Group
u Colorvisión
u CREA
u JCDECAUX
u GPO
u GRM
u IMC
u Lumex

10. Táctica de Medios
u Radio
u Grupo Alius
u Central de radios
u Emisoras Unidas
u RCN
u Digital
u Facebook
u Google Adwords
u Youtube

11. T E L E V I S I Ó N
36%
O O H
34%
R A D I O
19%
I M P R E S O S
10%
D I G I T A L
1%
Distribución por medio

12. Media Mix (MM)
u Plan de Medios
36%
10%19%
34%
1%
Televisión Impresos Radio OOH Digital
Televisión
Q 860,965.00
36%
Impresos
Q 249,250.00
10%
Radio
Q 456,595.00
19%
OOH
Q 816,099.16
34%
Digital
Q 16,750.00
1%
Q 2,399,659.16
100%
Términos del Monitoreo y
Post-Compra

13. Media Investmet Share (MIS)
10%
21%
4%
0%
6%
0%
59%
INVERSIÓN POR PEDIO POR MARCA
Cable Out of Home Prensa Digital Radio Revistas TV Abierta

14. Share of Investment (SOI)
5%
3%
9%
29%
5%9%
17%
23%
BK CC DP Mc PH PC SU TB

15. Share of Voice (SOV)
TRPs
BK (Burguer King) 78.5
CC (Chuck E. Cheese's) 104.6
DP (Dominos Pizza) 23.1
MC (McDonalds) 214.90
PC (Pollo Campero) 1,124.60
SU(Subway) 839.50
TB(Taco Bell) 719.30
3%
3% 1%
7%
36%
27%
23%
BK CC DP MC PC SU TB

16. Actividad BTL
u Se realizará por dos meses, en Mayo la actividad del Día de la Madre y en Junio la
actividad del Día del Padre.
u Día de la Madre
u Se pondrán toldos diseñados como un mini restaurante de Pollo Campero en paradas de
bus clave en las zonas 9, 13 y 15 durante los 4 viernes del mes. Al momento de visitar
este lugar, se harán acreedoras de una GIFT CARD canjeable durante ese mes.
u Día del Padre
u Se ubicarán pantallas móviles en los centros comerciales Miraflores, Oakland Mall,
Portales, Arkadia y Póceres, 5 por cada centro comercial. En puntos estratégicos se
estará dando una tarjeta con código a los padres para que ingresen sus datos en la
pantalla y en la tómbola electrónica ganen combos y ofertas especiales en restaurantes.