Este documento describe la matriz FODA, la cual permite enfocarse en los factores clave para el éxito de un negocio mediante el análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas tanto internas como externas. La parte interna incluye los recursos y actividades de una empresa sobre los cuales se tiene cierto control, mientras que la parte externa considera las oportunidades y amenazas del mercado que son influenciables pero no controlables.