Taller Valor de la Marca. 30 Abril

El valor de la marca y la protección de la identidad
empresarial (i)
1. Marcas y signos distintivos
El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial
Almudena Abellán Pérez
Responsable Jurídico en Marcanet.com

I. ¿ Para qué sirve una Marca?
1- Seguridad en sus actividades económicas
2- Identifica sus productos y servicios. Exclusividad
3- Evitar confusión en los clientes y consumidores

1- Seguridad en sus
actividades económicas
 Tranquilidad de tener un registro que ampara su actividad
comercial
 No entrar en conflicto con otros comerciantes o titulares
 “Quiero que me dejen trabajar”

1. . Marcas y signos distintivos
2. Identifican los
productos y servicios
IDEA BÁSICA = IDENTIDAD
¿Qué marca es esta?
¿Qué productos identifica?
¿Qué nos viene de inmediato
a la mente?

Otras marcas menos
conocidas…
La asociación entre Marca – Producto/ servicio es inmediata
en la mente de los consumidores
IDEA BÁSICA = IDENTIDAD

2. Identifican los
 La marca es símbolo de la empresa. “Nos conocen por la
marca”
 Identifica los productos
 Aporta exclusividad
 Buena reputación / o no
 Calidad / o no
Claves

HIPOTESIS para los que
sigan pensando que las
marcas no sirven para
identificar los productos o
servicios
2. Identifican los
Imaginemos…NO EXISTEN LAS MARCAS,
¿Que pasaría sino existen las marcas?

CASO
1. Pepe va a abrir un restaurante de comida rápida, ¿cómo lo va a
llamar? ha decidido que como es un restaurante lo va a llamar
RESTAURANTE. Así le van a identificar sus posibles clientes.
Bien ¿no?, pero resulta que en la ciudad de Murcia existen al menos
100 RESTAURANTES y todos se llaman RESTAURANTES.
2. Se plantea el caso de que Luis quiere invitar a su chica al
RESTAURANTE y le dice, - Oye María, esta noche vamos al
restaurante, y le pregunta María - ¿A cuál?

OTROS SECTORES
COLONIA/PERFUME
CALZADO
ARROZ
CHAMPU
¿Qué demostramos con esto?, que las marcas no pueden
ser nombres genéricos para el sector y que solo mediante
denominaciones de fantasía son capaces de ser MARCAS

3. Evitan la confusión entre los clientes y
consumidores
¿Que es esto de confusión del consumidor?
 Íntimamente relacionado con lo anterior. Identidad
 El conocimiento del consumidor sobre el producto/servicio ya
sea malo o bueno.
 Prohibiciones Ley

2. Identifican los
 ¡Ahora sí!, las marcas identifican tus producto o servicios
frente los consumidores y usuarios, distinguiéndolas de las
demás marcas del mismo sector y para los mismos
productos.
 Son necesarias

Definición legal de Marca
Art. 4 de la LEY
Se entiende por marca todo signo susceptible de
representación gráfica que sirva para distinguir en el
mercado los productos o servicios de una empresa de los
de otras.

¿Qué entendemos por signos susceptibles
de representación grafica ?
TIPOS DE MARCAS:

MARCA
GRAFICA

MARCA MIXTA
O FIGURATIVA

DENOMINATIVA
Matutano
Hacendado

MARCA
SONORA
Melodía de encendido de
Nokia

MARCA
OLFATIVA
Marca Comunitaria de 1996 Nº 000428870 del titular Vennootschap
onder Firma Senta Aromatic Marketing para identificar Pelotas de tenis
con la siguiente descripción:
La marca consiste en el olor del césped recién cortado aplicado al
producto.

MARCA
TRIDIMENSIONAL

II. Que evitar. Malas prácticas
Ideas preliminares
 Clasificación de Marcas o Clasificación de Niza
 ¿Qué consideramos identidad o similitud? Art. 6 de la Ley
de Marcas

Clasificación de Niza
(Marcas) De la 35 a la 45 servicios.
Ej.: asesor fiscal, Clase 35
De la 1 a la 34 productos.
Ej.: Vino, clase 33
45 clases Niza Algunas marcas están
protegidas en mas de un
clase.
Ej.: Carrefour
Es marca de servicios y
productos.

Similitud o identidad
entre las marcas
Art. 6
¿Cuándo es conveniente oponerse a un nuevo registro de marca
porque lesiona o pudiese lesionar sus derechos o intereses en el
mercado? O dicho de otra forma
¿Cuando se entiende que se están copiando marcas aprovechando
similitudes con otras marcas o denominaciones protegidas?
Las marcas se defienden de
oficio: Oposición

Articulo 6
1. Que sean idénticos a una marca anterior que designe productos o
servicios idénticos.
2 SUPUESTOS:
2. Que, por ser idénticos o semejantes a una marca anterior y por ser
idénticos o similares los productos o servicios que designan, exista un
riesgo de confusión en el público; el riesgo de confusión incluye el
riesgo de asociación con la marca anterior.
No podrán registrarse como marcas

EJEMPLO
Nº 3084263(8). Clase 18
¿Esto se considera una copia?¿Es similitud? ¿Somos capaces de
diferenciar fácilmente ambas marcas?

¿Hay aprovechamiento?

CASO PRACTICO
¿Son distintas estas marcas?
¿Existe un aprovechamiento injusto de la
marca MIYA respecto a la marca Y
YBARRA?
Sabiendo que la marca YYbarra es una
marca conocida para mayonesas y otras
salsas y la marca MIYA es para
edulcorantes .

EJEMPLO REAL

¿Qué términos o elementos no podemos registrar?
 Los que carezcan de carácter distintivo. Ej.: Restaurante
 Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones
geográficas, la especie, la calidad, la cantidad, el destino, el valor,
la procedencia geográfica. Ej.: El mejor
Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones
que se hayan convertido en habituales para designar los
productos. Ej.: Celo, Aspirina, Clinex, Danone
 Los constituidos exclusivamente por la forma impuesta por la
naturaleza del propio producto. Ej.:

 Los que sean contrarios a la Ley, al orden público o a las buenas
costumbres. Ej.: Palabras discriminatorios, racistas, insultos…
 Los que puedan inducir al público a error, por ejemplo sobre la
naturaleza, la calidad o la procedencia geográfica del producto o
servicio. Ej.: Autentica leche de Asturias
Los que aplicados a identificar vinos contengan o consistan en
indicaciones de procedencia geográfica y no lo tengan. Ej.: Oro
morado, tipo Rioja
Los que reproduzcan o imiten el escudo, la bandera, las
condecoraciones y otros emblemas de España

 Los que reproduzcan o imiten el escudo, la bandera, las
condecoraciones y otros emblemas de España, CCAA o
localidades.
 Los que incluyan insignias, emblemas o escudos. Ej.: Emblema
amnistía internacional
 El nombre civil o la imagen que identifique a una persona
distinta del solicitante de la marca. Ej.: Iker Casillas
 El nombre, apellido, seudónimo o cualquier otro signo que para
la generalidad del público identifique a una persona distinta del
solicitante. Ej.: La Pantoja. Milikito

 Los signos que reproduzcan, imiten o transformen creaciones
protegidas por un derecho de autor o por otro derecho de
propiedad industrial distinto. Ej.: Una creación de un grafico
El nombre comercial, denominación o razón social de una
persona jurídica que antes de la fecha de presentación o prioridad
de la marca solicitada identifique en el tráfico económico*
Marcas de agentes o representantes.

III. Cómo asegurar el registro. Hacer tu marca distintiva.
Ya sabemos lo que no debemos hacer
“Ni copiar a terceros ni aportar términos prohibidos por la
Ley”
Marca para zumos, clase 32

1.1. Términos
genérico:
La marca no debería
contener los términos
ZUMO, NECTAR, PULPA
o al menos no debería
contenerlos solos
Marca denominativa:
TU ZUMO

1.2. Apoyo con
logotipo:

1.3. Orden de
las palabras.
Iniciales:

Titularidad de las marcas
Persona jurídica
Persona física
Cotitularidad
¿Porcentaje?

Que ocurre si...
Persona jurídica
Persona física Parte de la herencia
Constituye activo de
la sociedad
Como todos los derechos sobre una “cosa o un bien”, la marca puede ser
objeto de: Venta, cesión, licencia, embargos…

CASO PRÁCTICO: MARCAS DHUL
Productos:
Postres y flanes
Dhul S.A
Grupo Rumasa.
Familia Ruiz Mateo
1996
¿Qué hace Dhul S.A con
las marcas?
¿Que intentan los
administradores
concursales?
Lerton Holding
Sociedad.
Inscrita en Belice,
Centroamérica
Solicitan en 2012 medidas
cautelares para las 34 marcas

Marcas VS Denominación social
Ideas generales:
 Son registros independientes
 Solo en excepciones hay
posibilidad de oponerse a un
registro de Marca. Art. 3 Ley
 En la practica es muy
complicado
¿Existe derecho de oposición de una a otra?, NO
MARCA = Nombre de los
productos
Denominación social =
Sujeto de obligaciones y
derechos

ARTICULO 3 LEY DE MARCAS
El nombre comercial, denominación o razón social de una persona
jurídica que antes de la fecha de presentación o prioridad de la
marca solicitada identifique en el tráfico económico a una persona
distinta del solicitante, si, por ser idéntica o semejante a estos
signos y por ser idéntico o similar su ámbito de aplicación, existe
un riesgo de confusión en el público. A estos efectos, el titular de
esos signos habrá de probar el uso o conocimiento notorio de
dichos signos en el conjunto del territorio nacional.

Derechos sobre una
creación grafica
RESPUESTASPREGUNTAS
Autor es igual a creador
Derecho moral
No siempre es el autor
Derechos económicos y
explotación
¿Quién es el autor?
¿Quién es el titular del
derecho?
Derechos de
Propiedad
intelectual

Derechos sobre una
creación grafica
RESPUESTASPREGUNTAS
NO es obligatorio. Autor desde
la creación.
Exigir el pago mediante otra vía
¿Hay que registrar las
creaciones?
¿Y si usan mi trabajo y no
me lo pagan?
Derechos de
Propiedad
intelectual

Gracias por su atención
Alguna pregunta?
Si buscas resultados
distintos no hagas
siempre los mismo
Albert Einstein

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