1. Cómo abordar los dilemas de la
creatividad en marketing

2. La innovación es un elemento
fundamental, por lo que las empresas
deberían fijarse menos en el proceso y
mas en las personas que lo llevan
acabo.

3. HABILIDADES DE
INNOVACION
Exigen habilidades personales
como :
• Intuición
• Capacidad de inferencia
• Percepción
• Creatividad
• Criticas
• Inteligencia emocional

4. Papel de la creatividad
• En el arte, la creatividad es completamente
libre de ideas o conceptos.
• En el marketing, la creatividad está al servicio
de un objetivo mayor: lograr vender más

5. 1. LA EXPERIENCIA
NUESTRA EXPPERIENCIA ES UN
ACTIVO, PERO TAMBIEN UN
PASIVO Y PUEDE SER
IMPORTANTE EN EL AREA DEL
PENSAMIENTO CREATIVO

6. 2. SUPUESTOS
Los supuestos que
elaboramos
representan otra
barrera de la
creatividad

7. 3.criticas
Pueden ser positivas o
negativas sobre su
potencial, demostrando
que toda idea puede
tener algún merito si
se le da una
oportunidad

8. 4. MODELOS DE PENSAMIENTOS
NO PODEMOS VIVIR SIN
ELLOS PERO PUEDEN
AFECTAR LA
CREATIVIDAD Y SON LA
BASE DEL PROCESO
CREATIVO.

9. 5.SINDROME DE LA RESPUESTA CORRECTA
Esta barrera
se desarrolla
en nuestro
cerebro.

10. 6. El miedo al fracaso
Persistencia , perseverancia
y pasión son las tres
cualidades que poseen los
intraemprendedores.

11. Una cultura corporativa que fomenta una actitud positiva respecto
a la creatividad permitirá a los intraemprendedores experimentar
y fracasar hasta que consigan su objetivo

12. Piezas que no encajan
La experiencia sería algo
importante a tener en
cuenta a la hora de
tomar decisiones.
Muchos no están preparados
para participar en el juego de
la innovación, pero lo
intentaran
La responsabilidad puede ser engañosa
menos que la innovación tenga éxito,
en cuyo caso muchos reclamarán su
autoría.

13. Un nuevo paradigma
¿Dónde encontramos personas cualificadas y creativas para la innovación de
productos? ¿Cómo podemos hacer que encajen más piezas?
Puede que la respuesta se encuentre en utilizar tests de personalidad para evaluar
la creatividad en los departamentos de marketing.

14. Implicaciones para la innovación en marketing
En el lugar de siempre de colocar al azar a cualquier
persona a cargo del desarrollo de nuevos productos,
seleccione con más detenimiento y prudencia, con
un mayor énfasis en la creatividad en las personas
seleccionadas.

15. Según el investigador Michael Kirton, Las personas creativas en términos de
innovación tienden a cuestionar las reglas y a trabajar fuera del paradigma actual.