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*un documento escrito en el que se recogen los
objetivos, las estrategias, los planes de acción
relativos a los elementos del Marketing-Mix que
facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la
estrategia dictada a nivel corporativo, año a
año, paso a paso.
*P. Kotler
*Misión y Objetivos
*Mercado y Competencia
*Estrategias y Políticas
*Previsión de resultados
*Resumen de conclusiones
*Mercado: pasado, presente y futuro
*Revise los cambios en la cuota de mercado,
liderazgo, participantes, fluctuaciones del
mercado, costos, precios y competencia
*Describa el producto o servicio que se ofrece al
mercado
*El panorama de la competencia
*Ofrezca una visión general de los competidores,
sus puntos fuertes y sus debilidades
*Especifique la posición de cada producto
competidor respecto al nuevo producto
*Posicionamiento del producto o servicio
*Informe que define con precisión el producto en
su mercado y con respecto a sus competidores a
lo largo del tiempo
*Promesas al consumidor
*Resumen de los beneficios del producto o
servicio para el consumidor
*Mensaje dependiendo del público al que va
destinado
*Datos demográficos de los consumidores
objetivo
*Embalaje del producto
*Trate las cuestiones como el tamaño, el precio,
el aspecto y la estrategia
*Trate las cuestiones de realización de los
elementos no incluidos directamente en el
embalaje del producto
*Costo de la mercancía
*Resuma el costo de las mercancías e incluya una
lista general de materiales
*Plan de lanzamiento
*Si se va a anunciar el producto
*Presupuesto para promoción
*Proporcione material de apoyo con información
detallada sobre el presupuesto para su revisión
*Estrategia y ejecución
*Estrategias de RR. PP.
*Puntos destacados del plan de RR. PP.
*Plan alternativo de RR.PP., incluyendo
calendarios de edición, compromisos de charlas
de presentación, programa de conferencias, etc.
*Estrategia y ejecución
*Resumen de la estrategia
*Visión general de los medios de comunicación y
distribución en el tiempo
*Resumen del gasto en publicidad
*Marketing directo
*Resumen de la estrategia, los vehículos de
comunicación y su distribución en el tiempo
*Resumen de los objetivos de respuesta, metas
planteadas y presupuesto
*Marketing por parte de terceros
*Acuerdos de marketing coordinado establecidos con
otras compañías
*Programas de marketing
*Otros programas promocionales
*Precios
*Resuma los precios específicos o estrategias de
precios
*Compare con productos similares
*Políticas
*Resuma las políticas relevantes para la
comprensión de las cuestiones clave que influyen
en los precios
*Estrategia de distribución
*Canales de distribución
*Resuma los canales de distribución.
*Distribución por canal
*Muestre el plan del porcentaje de cuota de
distribución al que contribuirá cada canal; un
gráfico circular puede resultar útil a tal fin
*Oportunidades del mercado vertical
*Estudie las oportunidades de segmentos
concretos de mercado
*Indique las estrategias de distribución para
dichos mercados o segmentos
*Especifique el uso de terceras compañías para la
distribución a mercados verticales
*Distribución internacional
*Estudie las estrategias de distribución
*Trate las cuestiones específicas de la distribución
internacional
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*Mencione las necesidades de variación de los
productos locales
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*Planificación en el tiempo
*Identifique las dependencias de las actividades
en el tiempo necesarias para alcanzar el éxito
La clave será ……………….

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Plan marketing

  • 1. 1 *un documento escrito en el que se recogen los objetivos, las estrategias, los planes de acción relativos a los elementos del Marketing-Mix que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento de la estrategia dictada a nivel corporativo, año a año, paso a paso. *P. Kotler
  • 2. *Misión y Objetivos *Mercado y Competencia *Estrategias y Políticas *Previsión de resultados *Resumen de conclusiones
  • 3. *Mercado: pasado, presente y futuro *Revise los cambios en la cuota de mercado, liderazgo, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia
  • 4. *Describa el producto o servicio que se ofrece al mercado
  • 5. *El panorama de la competencia *Ofrezca una visión general de los competidores, sus puntos fuertes y sus debilidades *Especifique la posición de cada producto competidor respecto al nuevo producto
  • 6. *Posicionamiento del producto o servicio *Informe que define con precisión el producto en su mercado y con respecto a sus competidores a lo largo del tiempo *Promesas al consumidor *Resumen de los beneficios del producto o servicio para el consumidor
  • 7. *Mensaje dependiendo del público al que va destinado *Datos demográficos de los consumidores objetivo
  • 8. *Embalaje del producto *Trate las cuestiones como el tamaño, el precio, el aspecto y la estrategia *Trate las cuestiones de realización de los elementos no incluidos directamente en el embalaje del producto *Costo de la mercancía *Resuma el costo de las mercancías e incluya una lista general de materiales
  • 9. *Plan de lanzamiento *Si se va a anunciar el producto *Presupuesto para promoción *Proporcione material de apoyo con información detallada sobre el presupuesto para su revisión
  • 10. *Estrategia y ejecución *Estrategias de RR. PP. *Puntos destacados del plan de RR. PP. *Plan alternativo de RR.PP., incluyendo calendarios de edición, compromisos de charlas de presentación, programa de conferencias, etc.
  • 11. *Estrategia y ejecución *Resumen de la estrategia *Visión general de los medios de comunicación y distribución en el tiempo *Resumen del gasto en publicidad
  • 12. *Marketing directo *Resumen de la estrategia, los vehículos de comunicación y su distribución en el tiempo *Resumen de los objetivos de respuesta, metas planteadas y presupuesto *Marketing por parte de terceros *Acuerdos de marketing coordinado establecidos con otras compañías *Programas de marketing *Otros programas promocionales
  • 13. *Precios *Resuma los precios específicos o estrategias de precios *Compare con productos similares *Políticas *Resuma las políticas relevantes para la comprensión de las cuestiones clave que influyen en los precios
  • 14. *Estrategia de distribución *Canales de distribución *Resuma los canales de distribución. *Distribución por canal *Muestre el plan del porcentaje de cuota de distribución al que contribuirá cada canal; un gráfico circular puede resultar útil a tal fin
  • 15. *Oportunidades del mercado vertical *Estudie las oportunidades de segmentos concretos de mercado *Indique las estrategias de distribución para dichos mercados o segmentos *Especifique el uso de terceras compañías para la distribución a mercados verticales
  • 16. *Distribución internacional *Estudie las estrategias de distribución *Trate las cuestiones específicas de la distribución internacional *Estrategia de precios a nivel internacional *Asuntos relativos a la localización *Mencione las necesidades de variación de los productos locales
  • 17. *Objetivos para el primer año *Objetivos para los años siguientes *Sistemas de medición del éxito/fracaso *Requisitos para conseguir el éxito
  • 18. *Puntos destacados del programa a 18 meses *Planificación en el tiempo *Identifique las dependencias de las actividades en el tiempo necesarias para alcanzar el éxito
  • 19. La clave será ……………….

Notas del editor

  1. Aquí debes crear el INDICE GENERAL DE LA PRESENTACIÓN
  2. AGREGAR ESQUEMA BREVE PLAN LANZAMIENTO