El documento presenta información sobre el etnomarketing y su aplicación. Explica que el etnomarketing estudia el comportamiento del consumidor basado en su cultura y tradiciones para comprender diferencias regionales. También define la etnografía como el estudio de la antropología aplicado al consumo para revelar insights. Finalmente, promueve aplicar estas técnicas para descubrir oportunidades basadas en las necesidades e intereses reales de los consumidores.

2. PROYECTO DE
INVESTIGACIÓN E
INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
Sesión 08
Facilitador: Rafael Puppi Junchaya
frpuppi@ipae.edu.pe
www.facebook.com/groups/miclasevirtual/

3. Que es el Etnomarketing y
como se aplica.
Al finalizar la sesión 10, los alumnos
reconocen que es el etnomarketing y sus
aplicaciones.

4. Unidad 3: El etnomarketing: valores
culturales y comportamiento del
consumidor.
Al finalizar la unidad, el estudiante
identifica las características más
importantes en la aplicación de la
etnografía siguiendo los lineamientos
básicos para su aplicación en un entorno
competitivo tomando en cuenta su
implicancia sociocultural.

5. ¿Está seguro que conoce al consumidor?
¿Desea saber cómo llegar a su corazón y sus
mentes?
¿Quiere descubrir la clave de la conexión
emocional con sus consumidores?
¿Desea identificar oportunidades de nuevos
productos, estrategias y comunicación
basada en los insights del consumidor?

6. Entonces: descubra las técnicas para revelar los
insights del consumo! Y aplíquelos en su estrategia
comercial

7. ¿Qué es el etnomarketing?
En su definición más general, el etnomarketing se
entiende como aquella disciplina que estudia el
comportamiento del consumidor con base en la
cultura, costumbres y tradiciones que caracterizan al
lugar que habita, con lo que es posible encontrar en
un país o región diferentes comportamientos en los
compradores potenciales dependiendo de la
comunidad en la que viven.

8. ¿Qué es Etnomarketing?
https://www.youtube.com/watch?v=Vgxj0AYzb_s

9. Antropología
La antropología es, sobre todo, una ciencia
integradora que estudia al hombre en el marco de la
sociedad y cultura a las que pertenece, y, al mismo
tiempo, como producto de éstas. Se le puede definir
como la ciencia que se ocupa de estudiar el origen y
desarrollo de toda la gama de la variabilidad humana
y los modos de comportamientos sociales a través
del tiempo y el espacio; es decir, del proceso
biosocial de la existencia de la especie humana.

10. ¿Qué es la Etnografia?
También llamada “antropología del consumo”

13. Practicando lo aprendido
• En grupo de trabajo, describa
un comportamiento típico de
los jóvenes en las siguientes
situaciones:
• En una salida con los amigos los
fines de semana.
• En una excursión o viaje de
promoción.
• En una salida al cine en pareja.