1° Seminario de la Red Chilena de Estudios Sociales del Deporte - Concepción - Chile - 5 y 6 de agosto 2016

1. ESTUDIO EXPECTATIVAS
COPA AMÉRICA CHILE 2015
RESULTADOS GENERALES
Santiago, 29 de mayo 2015

2. CONTEXTO
La Copa América 2015 se constituye como un evento de gran interés,
considerando el impacto que tiene en la población general, tanto de Chile
como del mundo.
Tu Idea Consultora aborda este evento como fenómeno de estudio,
caracterizando cómo los aficionados chilenos y extranjeros se prepararon
para vivir este evento.

3. METODOLOGÍA
Objetivo
general
Caracterizar la forma en
que los aficionados al
fútbol comienzan a vivir
la Copa América 2015
Comparar resultados
con estudio realizado
para Mundial Brasil
2014
Aspectos a
evaluar
Recordación e interés
por la Copa América
Chile 2015
Intención de viaje
dentro de Chile para la
Copa América 2015
Compra de entradas
para Copa América 2015
y otros productos
Tipo de
instrumento
Cuestionario
estructurado
cuantitativo
Datos levantados vía
encuestas web
autoadministradas y
encuestas presenciales
en vía pública
Grupo
objetivo
Población en general
residente en todo Chile
Personas RESIDENTES
FUERA DE CHILE
Sin restricción por
variables socio-
demográficas
Fechas de
aplicación
Del 24 de marzo al 31 de
mayo de 2015

4. AFICIONADOS CHILENOS

5. RECOLECCIÓN DE DATOS
Encuestas
web vía
MAILING,
54
Encuestas
web vía
REDES, 14
Encuestas
web vía
REFERIDOS,
111
Encuestas
CARA A
CARA, 123
Cantidad de encuestas según
método de recolección (n=302)
La recolección de datos se abordó de diversas formas:
1. Encuestas web autodaministradas, para lograr mejor alcance
y menor tiempo de aplicación, obtenidas por 3 vías
i. MAILING (54 casos): envío de mail de invitación para
responder la encuesta a base de datos de personas que
han respondido encuestas de mercado
ii. REDES (14 casos): publicación del link de la encuesta en
redes sociales
iii. REFERIDOS (111 casos): invitación directa a contactos
de Facebook, linkedin, twitter, etc.
2. Encuestas cara a cara, aplicadas por encuestadores en vía
pública para completar muestra de segmentos no abordados
a través de encuestas web.
La muestra no es probabilística. El error muestral, si la
muestra fuese probabilística y asumiendo los supuestos
de un muestreo aleatorio simple, sería de +5,6 a un 95%
de confianza

6. INTERÉS EN COPA AMÉRICA 2015
¿Sabe usted que en Junio de 2015 se
desarrollará la Copa América de fútbol
de la CONMEBOL en Chile?
Base: Total entrevistados (n=302)
SÍ, 92%
NO, 8%
SÍ, 76%
NO, 24%
¿Piensa usted seguir en general los
partidos de la Copa América 2015?
Base: Público que conoce de Copa
América 2015 (n=278)
SÍ, 87%
NO, 13%
COMPARACIÓN: ¿seguirá los
partidos del Mundial Brasil 2014?
Fuente: Estudio realizado por TIC en 2014
(n=344)

7. INTERÉS Y SEGUMIENTO – Diferencias por Sexo
95%
89%
5%
11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hombres (n=149) Mujeres (n=150)
SÍ NO
¿Sabe usted que en Junio de 2015 se
desarrollará la Copa América de fútbol
de la CONMEBOL en Chile?
¿Piensa usted seguir en general los
partidos de la Copa América 2015?
¿Qué partidos seguirá de Copa
América 2015?
88%
64%
12%
36%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Hombres (n=142) Mujeres (n=133)
SÍ NO
98%
94%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Hombres (n=142) Mujeres (n=133)
Selección chilena Otras selecciones
Base: Público que conoce de Copa América 2015 (n=278)Base: Total entrevistados (n=302)

8. INTERÉS Y SEGUMIENTO – Diferencias por GSE
83%
74%
17%
26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
C1C2 (n=121) C3DE (n=142)
SÍ NO
¿Piensa usted seguir en general los
partidos de la Copa América 2015?
¿Qué partidos seguirá de Copa América
2015?
97% 96%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
C1C2 (n=121) C3DE (n=142)
Selección chilena Otras selecciones
¿Tiene ud. entradas para algún
partido de Copa América 2015?
11%
7%
25%
16%
58%
71%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
C1C2 (n=121) C3DE (n=142)
SÍ COMPRÓ
No, pero piensa comprar
Base: Público que conoce de Copa América 2015 (n=278)

9. COMPRA TECNOLOGÍA POR COPA AMÉRICA 2015
SÍ, ya
compró,
9%
Lo está
pensando,
6%
No sabe,
9%
NO, 76%
En su hogar, ¿piensa comprar o ya ha
comprado algún producto tecnológico para
seguir la Copa América 2015?
Base: Público que conoce de Copa América 2015
(n=278)
SÍ, ya
compró,
22%
Lo está
pensando,
4%
No sabe,
4%
NO, no
compró,
70%
COMPARACIÓN
Mundial Brasil 2014
Fuente: Estudio realizado por TIC en 2014
(n=344)
18%
14% 14%
11%
16% 14%
15 a 23 (n=61) 24 a 32 (n=73) 33 a 41 (n=69) 42 ó más (n=70) C1C2 (n=121) C3DE (n=142)
COMPRÓ + PIENSA COMPRAR

10. INTENCIÓN DE VIAJE POR COPA AMÉRICA 2015
SÍ, viajará,
6%
Lo está
pensando,
8%
No sabe,
6%
NO, 81%
¿Piensa ud. Viajar dentro de Chile con motivo
de Copa América 2015?
Base: Público que conoce de Copa América 2015
(n=278)
11%
13%
17%
10%
17%
8%
15 a 23 (n=61) 24 a 32 (n=73) 33 a 41 (n=69) 42 ó más (n=70) Hombres (n=142) Mujeres (n=133)
VIAJARÁ + LO ESTÁ PENSANDO
0%
24%
45%
28%
10% 10%
3%
10%
Ciudades que piensa visitar por Copa América
Base: Piensan viajar con motivo de Copa América (n=29)

11. RESUMEN DE RESULTADOS – CHILENOS
Copa América ya
está instalada como
evento masivo
Casi todos los
entrevistados saben del
evento (92%)
Existe alto interés por
seguir los partidos de la
Copa (76%)
Más interés general en
hombres que en
mujeres
Sin embargo
moviliza menos que
el Mundial Brasil
2014
Interés por el Mundial
(87%) fue mayor que
por la Copa (76%)
Compra de tecnología
para este tipo de
eventos se realizó el
año pasado
La Selección chilena
moviliza al público
chileno
96% seguirá los
partidos de la Roja
Interés por el resto de
los partidos no supera
el 70%
Las mujeres se
interesan por el torneo
sólo si participa la Roja
La participación
activa en la Copa
parece depender
del poder
adquisitivo
GSE altos muestran
mayor interés general
Más intención por
compra de entradas
entre mayores de 33
años y GSE altos
Alta disposición a
comprar entradas fuera
de etapas oficiales
(espacio para reventa)
No queda claro el
estímulo al turismo
interno por la Copa
Pocos chilenos viajarán
por el país
Se visitarán los destinos
turísticos habituales de
Chile (La Serena, Gran
Valparaíso y Santiago)
Perfil de viajeros similar
a quienes viajaron al
Mundial

12. AFICIONADOS EXTRANJEROS

13. ENTREVISTAS POR PAÍS DE RESIDENCIA
24
20
13 13
6
5
3
2
1 1
13
4
3 3
2 2 2 2 2
1 1 1 1 1
Base: total entrevistados (n=126)
LATINO AMÉRICA (n=88) RESTO DEL MUNDO (n=38)

14. MUESTRA - PREFERENCIA POR CLUBES DE FÚTBOL
82%
47%
18%
53%
LATINO AMÉRICA
(n=88)
RESTO DEL MUNDO
(n=38)
Entrevistados que
ELIGIERON ALGÚN
CLUB
Entrevistados que
no eligen ningún
club / Eligen
alguna selección
Base: total entrevistados (n=126)
CLUBES MÁS MENCIONADOS

15. RECORDACIÓN COPA AMÉRICA 2015
¿Sabe usted que en Junio de 2015 se
desarrollará la Copa América de fútbol
de la CONMEBOL?
Base: Total entrevistados (n=126)
SÍ, 86%
NO, 14%
92%
71%
90%
80%
8%
29%
10%
20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
LATINO AMÉRICA
(n=88)
RESTO DEL
MUNDO (n=38)
HOMBRES (n=70) MUJERES (n=56)
Saben respecto a COPA AMÉRICA 2015 NO saben
DIFERENCIAS POR SEGMENTOS
Base: total entrevistados
92% sabe de Copa América entre PÚBLICO CHILENO
Fuente: Estudio “Expectativas Copa América” realizado por Tu Idea
Consultora entre marzo y mayo 2015 (n=302)

16. INTERÉS EN COPA AMÉRICA 2015
¿Piensa usted seguir en general los
partidos de la Copa América 2015?
Base: entrevistados que saben de Copa América
2015 (n=108)
SÍ, 59%
NO, 34%
No sabe, 6%
67%
37%
68%
47%
27%
56%
25%
47%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
LATINO AMÉRICA
(n=81)
RESTO DEL
MUNDO (n=27)
HOMBRES (n=63) MUJERES (n=45)
Piensan seguir COPA AMÉRICA 2015 NO piensan seguirla
DIFERENCIAS POR SEGMENTOS
Base: entrevistados que saben de Copa América 2015

17. INTERÉS EN COPA AMÉRICA 2015
¿Cuánto interés por Copa América 2015 percibe ud en su entorno, pensando en…..?
36%
54%
28%
15%
0%
7%
-20% -16%
-23%
-56%
-89%
-63%
En su FAMILIA /
AMIGOS
En PRENSA /
MEDIOS
En AGENCIAS
DE VIAJE
En su FAMILIA /
AMIGOS
En PRENSA /
MEDIOS
En AGENCIAS
DE VIAJE
Existe MUCHO interés por
Copa América 2015
Existe POCO / NADA de
interés
Base: entrevistados que saben de Copa América 2015
en LATINO AMÉRICA (n=81)
Base: entrevistados que saben de Copa América 2015
en el RESTO DEL MUNDO (n=27)

18. RESUMEN DE RESULTADOS – EXTRANJEROS
Copa América está
instalada como
evento global
Muy pocos días para el
comienzo del torneo
Gran mayoría de
entrevistados saben del
evento (86%)
Inmensa mayoría (90%)
sabe que el torneo es en
Chile
Mucho más general en
hombres que en mujeres
Sin embargo genera
interés sólo
moderado
59% de los entrevistados
piensa seguir el torneo
Esto es menos interés que
el de los aficionados
chilenos por COPA
AMÉRICA 2015 (76%)
Y menos interés que el
generado por el MUNDIAL
2014 en aficionados
chilenos (87%)
Menor interés entre
países FUERA DE
LATINO AMÉRICA
Sólo personas con
vínculos con Latino
América (familia, origen)
perciben interés en su
entorno cercano por el
torneo
Baja identificación con
clubes de fútbol (47%) en
relación con residentes
en Latino América (82%)
Medios de
comunicación
empujan interés por
el torneo
Cuando se percibe interés
entre prensa, se percibe
también interés entre
público general
Agencias de viaje son el
segmento con menor
entusiasmo percibido por
el torneo

19. CONTACTO:
• Jefe del estudio:
• Rodrigo Del Real Avendaño
• rodrigo@tuideaconsultora.cl
• +56998848571
• Web: www.tuideaconsultora.cl
• Facebook: https://www.facebook.com/tuideaconsultora