Cuando la concentración del poder político del Presidente es tan grande, los atributos personales permean hacia el sistema político en su conjunto: “temperamento, carácter, simpatías, diferencias, educación y experiencias personales influirán de un modo claro en toda su vida pública, y, por lo tanto, en sus actos de gobierno”.

1. El estilo personal de comunicar
del Presidente AMLO
@sanchezgalicia1
Universidad Iberoamericana
Puebla, 25 de febrero de 2020

2. Un clásico de la historia moderna de México es El Estilo
Personal de Gobernar de Daniel Cosío Villegas (1974).
El libro plantea que cuando la concentración del poder
político del Presidente es tan grande, los atributos
personales permean hacia el sistema político en su
conjunto: “temperamento, carácter, simpatías,
diferencias, educación y experiencias personales
influirán de un modo claro en toda su vida pública, y,
por lo tanto, en sus actos de gobierno”.

3. De manera intencionada dice Dader (2003): “se ha
venido utilizando el barroco término de “comunicación
presidencio-gubernamental, porque la primera
tentación de todo político que alcanza el poder, sobre
todo si se trata de un sistema presidencialista, estriba
en cuidar la imagen de su propia figura presidencial”.

4. 1. … relaciones públicas.
• Enfoque en la gestión de la reputación (marketing
público), publicidad política.
• La comunicación institucional busca construir confianza y
legitimidad ante la opinión pública y los grupos de interés.
Enfoques de la comunicación gubernamental
2. … posicionamiento.
• Ubica al gobernante ( y sus atributos) en la mente de los
ciudadanos.
• Construcción de la reputación y la del gobierno.

5. 3 … campaña permanente.
• Convertir al gobierno en instrumento para sostener la
popularidad.
• Es la necesidad de mantener la mayoría desde el
gobierno.
4 … mito de gobierno.
• Es el relato capaz de despertar y mantener la
esperanza, movilizar las voluntades y conducir los
esfuerzos……ofrece direccion estratégica y expresa el
sentido último de gobierno.

6. 5 ….manejo de la agenda pública.
• Por la escasa capacidad que tienen los gobiernos de
instalar los temas en la agenda.
• Es un proceso en que los medios, el público y las agendas
políticas interactuan.
6….construcción de la imagen pública.
• Ganar la batalla de percepciones y opiniones
compartidas por un grupo social.
• Lograr que mensaje positivo de las acciones, se reciba
adecuadamente

7. 7 … cobertura de la figura presidencial.
• Hiper-personalización de la política.
• Comunicación presidencio-gubernamental (Dader)
• Es el culto a la personalidad del jefe del ejecutivo.
8 … videopolítica.
• Predominio de la televisión (spotización de la política).
• Del Homo-sapines pasamos al Homo Videns, luego al
Homo Ludens.
• El predominio de la imagen en una sociedad de mercado.

8. 9 ….imagen simbólica.
• Utiliza dos planos: concreto y simbólico.
• La imagen simbólica es el elemento del mensaje que
permite su cohesión y significado.
• Las imágenes simbólicas funcionan cuando son utilizadas
como instrumentos de unificación en tiempos de crisis,
hacíendolas revivir en la memoria colectiva, a través de
la comunicación.

9. 10….aprobación gubernamental.
• Gobernar para las encuestas.
• Conocer de manera permanente el acuerdo o desacuerdo
que tienen los ciudadanos con la forma en que se está
gobernando.
• Un gobierno mal evaluado activa la aspiración de cambio.
• Refleja insatisfacción con las instituciones, baja eficacia
política, esafección y cinismo político.

10. Andrés Manuel López Obrador gobierna apoyado en
una comunicación hiper-personalista, donde la figura
presidencial es el eje central, a partir del formato
conocido como “la mañanera”.
• Marca una enorme distancia entre sus apariciones y
el contacto con los ciudadanos.
• Sobre todo de la difusión y diversificada actuación
del resto del gobierno.
Primera hipótesis

11. LA MAÑANERA

19. Andrés Manuel López Obrador da de que hablar, pero no
impone agenda.
En teoría, un mandatario al convocar a la prensa busca
dos propósitos:
1. Establecer un tema en la agenda pública, y
2. Manejar adecuadamente una situación de crisis.
AMLO no logra ninguna de las dos cosas, sino:
1. Dependen de la agenda de los medios, y
2. En lugar de resolver crisis, abre más frentes, que
profundizan la existente.
Segunda hipótesis

20. LA APROBACIÓN DEL PRESIDENTE

25. Tercera hipótesis
Se impone en la región americana una corriente
populista, con las siguientes características:
• No tiene que ver con ideologías.
• Se impone un estilo políticamente incorrecto.
• Predomina la Antipolítica (inpolítica).
• Se alienta un voto anti-sistema.
• Se aprovecha de la desafección política.

26. Diez características del discurso populista:
1. Se basa en la figura del caudillo carismático.
2. Se apropia de la palabra para subyugar al pueblo. Es
demagógico.
3. Crea su propia versión de la verdad.
4. Dispone de manera discrecional del erario público.
5. Basa su discurso en la repartición de la riqueza.
6. Se legitima promoviendo la confrontación entre las clases
sociales.
7. Promueve una movilización constante de los grupos sociales.
8. Se legitima mediante la creación de enemigos exteriores.
9. Desdeña el orden legal.
10. Desecha los mecanismos democráticos que se encargan de
acotar el poder al líder.
Krauze, E. (2005) Decálogo del populismo
iberoamericano. Periódico El País.

27. AMLO entre los
mejores
promedios de
aprobación hacia
los gobiernos de
la región.

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