1. ÁREA
: Marketing para Ingenieros
DOCENTE : Velasco Taipe, Jorge
Antonio
ALUMNO
TEMA
: Sebastián Quispe Capcha
: FOCUS GROUP
2014-0

2. FOCUS GROUP

3. Grupos focales

Origen: Se originaron de la necesidad
que
encontraron los científicos sociales en 1930
cuando empezaron a investigar los
problemas que tenía la entrevista tradicional
en la que el encuestador podía ejercer una
gran influencia en la manera en que el
entrevistado respondía.

4. ¿Qué son los grupos
focales?

“ Es una reunión de un grupo de
individuos seleccionados por los
investigadores para discutir y
elaborar, desde la experiencia
personal, una temática o hecho
social
que
es
objeto
de
investigación".

5. Pasos A PARA REALIZAR UN
GRUPO FOCAL

6. Utilidad de los grupos
focales

Los grupos focales pueden servir para reunir información
preliminar para el diseño de un proyecto de investigación.

Enfocar la investigación y formular las preguntas del
cuestionario de la entrevista formal o encuesta.

Suministrar
información
sobre
los
conocimientos, creencias, actitudes y percepciones de la
comunidad acerca de su realidad

Desarrollar hipótesis
adicionales.

Conocer el vocabulario local, las culturas y formas de
interacción social de una comunidad Para poner a prueba
ideas, planes o productos nuevos.
de
investigación
para
estudios

7. ¿Cuándo se debe aplicar los grupos focales?

En las etapas preliminares o exploratorias de un
estudio.

Para evaluar, desarrollar o complementar un aspecto
específico de dicho estudio.

Cuando se ha finalizado para evaluar su impacto.

para producir nuevas líneas de investigación.
Pueden ser usados como una técnica
específica de recolección de información o
como complemento de otras especialmente
en las técnicas de triangulación y validación

8. CARACTERÍSTICAS:
Los participantes tienen
ciertas
características
homogéneas.
Sistémico
adecuado en la
organización.
Se proveen datos
de
índole
cualitativa.
La discusión es
enfocada en un
aspecto
específico.
Puede constituir
un buen foro para
facilitar un cambio
Es sumamente importante
la percepción de los
usuarios y Consumidores
sobre productos, servicios
y oportunidades.

9. IMPORATANCIA:
El grupo focal es una herramienta muy útil para la
planificación de los programas y la evaluación de
los mismos. El secreto consiste en que los
participantes puedan expresar libremente su
opinión sobre diferentes aspectos de interés en un
ambiente abierto para el libre intercambio de ideas.

10. Un Grupo de Enfoque
consta de:
Entre 6 a 12
participantes que se
reúnen
con
un
moderador.
Para
realizar
un
análisis
grupal
enfocado
en
un
producto o categorías
de productos.
En particular (o
cualquier otro tema
de interés para la
investigación)

11. Propósitos de los grupos
focales

Lograr
información
asociada
a
conocimientos, actitudes, sentimientos, creencias y
experiencias que no serian posibles de obtener, con
suficiente profundidad, mediante otras técnicas
(observación, la entrevista personal o la encuesta
social)

Propiciar la aproximación y discusión relativamente
rápida y multidimensional de una temática

Registrar cómo los participantes elaboran grupalmente
su realidad y experiencia.

Priorizar
la
comprensión
de
los
contextos
comunicativos y de sus diferentes modalidades y
manifestaciones.

Intercambiar experiencias en el marco de una situación
comunicacional, retroalimentando constantemente el
interés por un tema convocante, hasta su saturación.