Los grupos focales como métodos de investigación.

1. Grupo Focal
Neyra A. Álvarez
Métodos de Investigación
Universidad del Sagrado Corazón

2. ¿Qué son los grupos
focales?
“Cualquier discusión en grupo puede
ser categorizada bajo grupo, siempre y
cuando el investigador promueva y
esté atento a las interacciones de los
participantes en el grupo”.
(Kitzinger y Barbour, 1999)

3. ¿Qué son los grupos
focales?
• Un grupo de personas que han sido seleccionadas y
convocadas por un investigador con el propósito de
discutir y comentar desde su puto de vista, el tópico o
tema que propuso el investigador.
(Powell et al, 1996)
• El grupo focal se centra en el análisis de la interacción
de los participantes dentro del grupo y sus reacciones
sobre el tema propuesto por el investigador.

4. Grupo Focal
•La técnica de los grupos focales se enmarca dentro de la
investigación socio-cualitativa.
•También es considerado como un tipo de entrevista grupal,
ya que requiere entrevistar a un numero de personas a la
misma vez.
• Se constituyen de una técnica cualitativa de recolección de
información basada en entrevistas colectivas realizadas a
grupos homogéneos.

5. Grupo Focal:
Trasfondo
• Se originaron de la necesidad.
• En los 1930, los científicos sociales empezaron a
investigar sobre diversos problemas por medio de
las entrevistas tradicionales en la que el
encuestador podía ejercer una gran influencia en la
manera en que el entrevistado respondía.
• Existía la limitación de que las preguntas eran
cerradas lo que no permitía que las personas se
expresaran libremente.

6. Grupo Focal:
Aspectos relevantes
•Este grupo debe estar compuesto de 6 a 10 personas, pero el
tamaño puede variar entre 3 y 4, hasta un total de 12 participantes.
•Los participantes son homogéneos y preferiblemente no deben
conocerse.
•El moderador o investigador debe expresarse de manera libre y
espontánea sobre una temática.
•Los participantes deben hablar entre ellos y no con el investigador o
moderador.

7. Grupo Focal:
Aspectos relevantes
• El investigador debe observar las reacciones de los participantes y
las expresiones sobre sus puntos de vistas.
• En algunos casos, se utilizan distintos recursos para facilitar el
surgimiento de la información:
- Mecanismos de control
- Dramatizaciones
- Relatos motivador
- Proyección de imágenes, entre otros.

8. ¿Para qué sirven los grupos
focales?
• Conocer conductas y actitudes sociales, lo que ayuda a
relevar información sobre una temática.
• Obtener mayor cantidad y variedad de respuestas que
pueden enriquecer la información respecto al tema de
investigación.
• Enfoca mejor una investigación o ubica más fácilmente
un producto
• Obtener ideas para desarrollar estudios ulteriores.

9. ¿En qué se utilizan los
grupos focales?
• Investigación organizacional y desarrollo para ayudar a las
empresas a solucionar problemas utilizando la investigación
acción.
• Difusión, mercadeo y relaciones públicas, con el propósito de
entender los deseos, intereses y necesidades de las personas.
• Investigación relacionada con la salud, la familia, la educación,
conducta sexual, entre otros tópicos.
• Investigación en el área de las ciencias sociales para estudiar
temas relacionados con la identidad, discrimen, entre otros.

10. Grupo Focal:
Recomendaciones
• Seleccionar personas que van a formar parte del
grupo.
• Realizar preguntas guías (4 a 5 preguntas).
• Estas preguntas junto a otros recursos deben estar
dirigidos a estimular una conversación.

11. Grupo Focal:
Ventajas
• Es un proceso social, donde se ofrece la oportunidad de
interactuar con otras personas.
• Tiene mayor credibilidad que otras técnicas, debido a que la
estrategia y los hallazgos son fácilmente entendibles por los
participantes y por aquellos que van a utilizar la información.
• Tienen el potencial de proveer resultados rápidos.
• Los costos son bajos en relación a otras técnicas.

12. Grupo Focal:
Ventajas
• Las personas prefieren y responden más a este tipo de
actividad que a otras donde haya menos interacción, como en
el caso de los cuestionarios individualizados, o el caso de los
cuestionarios escritos.
• Esta técnica no excluye a aquellos participantes que tengan
limitaciones en la lectura y la escritura.
• Provee suficiente flexibilidad para explorar asuntos no
anticipados de antemano, a diferencia de otras
investigaciones más estructuradas, como es el caso de la
encuesta por correo.

13. Grupos Focales:
Limitaciones
• Producen datos que son difíciles para analizar.
• Los hallazgos no se utilizan para generalizar.
• Requiere un moderador con habilidad de cómo manejar los
grupos.
• El investigador tiene menos control durante las entrevistas.
• Al estar en grupos, algunas personas pueden sentirse
cohibidas al expresarse.

14. Conclusión
• El grupo focal es una herramienta muy útil para los
tipos de investigación, como por ejemplo la
organizacional. Permite que las empresas conozcan
las inquietudes de diferentes aspectos y de esta
manera tengan generen progreso. Su secreto
consiste en que los participantes puedan expresar
libremente su opinión sobre diferentes aspectos de
interés en un ambiente abierto para el libre
intercambio de ideas. De esta forma el uso de este
metido seria mas efectivo.

15. Referencias bibliográficas
• ERRANDONEA, A. : "¿Metodología cualitativa versus
metodología cuantitativa?" , Cuadernos de Clacso, Nº 35,
• HURTADO, E. Y SCRIMSHAW, S. : Procedimientos de
asesoría rápida para programas de nutrición y atención
primaria de la salud. C.E.L. de U.C.L.A., 1988
• LOS GRUPOS FOCALES, POR: JOSE M. HUERTA,
PH.D. ESPECIALISTA EN EVALUACIÓN
• Grupos Focales, por: Annette López de Méndez, Ed.D.
Universidad de Puerto Rico