El documento habla sobre el lenguaje visual en el diseño y las artes. Explica que las expresiones gráficas como el arte y el diseño funcionan como un lenguaje con elementos (palabras) y reglas (sintaxis) para comunicar un mensaje. Luego describe los diferentes elementos visuales como la forma, color, textura y contraste que se usan, así como principios de composición como la simetría, equilibrio y ritmo. Finalmente, analiza los efectos psicológicos de los diferentes colores.

1. 1. LENGUAJE VISUAL EN EL DISEÑO Y LAS ARTES Las expresiones gráficas, como el arte pictórico o el diseño, son un lenguaje. Como tal tienen elementos que las componen (palabras) y un orden que las rige (sintaxis). Todo con la finalidad de emitir un mensaje o comunicar.

2. 1.1 PERCEPCIÓN, CODIFICACIÓN Y DECODIFICACIÓN La representación parte, como toda comunicación, de un objeto, un sujeto, un significado y un significante. Y en la representación gráfica: PREGUNTAS: ¿Significante 1 = Significante 2? ¿Significado1 = Significado2? SUJETO 2 SIGNIFICANTE 2 SIGNIFICADO 2 SUJETO SIGNIFICANTE SIGNIFICADO SUJETO 1 SIGNIFICANTE 1 SIGNIFICADO 1

5. Dichos elementos sirven como eje de composición o nodos (puntos) de atención que configuran la estructura de la obra. En algunas obras de arte moderno los elementos conceptuales se utilizan por si mismos

7. El contraste también puede manifestarse en la luz Ejemplo: textura y color. La forma y el tamaño de los elementos determina gran parte de la composición.

9. El diseño modular en base a retículas fue muy recurrente durante las primeras décadas del siglo XX, y se ha mantenido presente hasta la actualidad, como parte del proceso de abstracción en el arte y en parte al proceso de industrialización.

11. -Sección áurea: proporción descubierta por los griegos (pitagóricos) que responde a la razón de 0.618 aproximadamente. 1 0.618

12. Dicha relación matemática fue descubierta por los griegos en la naturaleza y utilizada a partir de entonces en gran cantidad de obras artísticas.

14. Arriba, ejemplo de composición geométrica equilibrada, abajo a la derecha ejemplo de figura a simétrica. Composición con gradación de colores y aplicación de módulos.

16. El orden y la regularidad (arriba) contra la anomalía (abajo)

18. El ritmo se encuentra presente en muchas obras clásicas, incluyendo esta fachada neoclásica, observar la disposición de los vanos de ventanas. Un ejemplo de composición radial: calendario azteca

20. Grabados de M.C. Escher, artista que utiliza la relación de fondo – figura y el contraste en muchas de sus obras.

21. 1.5 ASPECTOS PSICOLÓGICOS DEL COLOR Estudios científicos hablan de la excitación que producen los colores en la percepción y en el sistema nervioso; existe una relación entre los distintos sentidos.

22. LUTO NOSTALGIA MADUREZ SOLEDAD DEPRESIVO TRISTEZA PASIVO SEMI-FRÍO LEJANO MORADO MAR-AGUA HONRADEZ DÍA-NOCHE TERNURA CIELO FIDELIDAD CALMANTE RELAJANTE PASIVO FRÍO LEJANO AZUL JUVENTUD VEGETACIÓN ESPERANZA NATURALEZA VIDA MUY CALMANTE TRANQUILIZANTE PASIVO SEMI-FRÍO LEJANO VERDE LUZ ORGULLO SOL DIGNIDAD LUMINOSIDAD RIQUEZA LÚDICO ALEGRE ACTIVO MUY CÁLIDO CERCANO AMARILLO FUEGO APETITO CALOR INTIMIDAD ESTIMULANTE DIGESTIVO ACTIVO CÁLIDO CERCANO NARANJA VIOLENCIA SANGRE CASTIGO FUEGO PÁSIÓN EXCITANTE ENERGÉTICO ACTIVO CÁLIDO CERCANO ROJO RELACIÓN CON LO NATURAL SIMBOLOGÍA EFECTO PSÍQUICO TEMP. DISTANCIA COLOR

23. La utilización del color en una obra no es aleatoria, debe tener una justificación para crear un sentido general.