El documento presenta la teoría cardinal de la demanda, la cual establece que es posible medir la utilidad de manera cuantitativa asignando números. Explica que la utilidad total es la satisfacción al consumir una cantidad de un bien, mientras que la utilidad marginal es el incremento en la satisfacción al consumir una unidad adicional. Además, presenta la ley de la utilidad marginal decreciente, la cual establece que a medida que aumenta el consumo, la utilidad marginal tiende a disminuir.