Este documento describe los diferentes aspectos de la distribución de productos en mercados extranjeros. Explica las alternativas de distribución como canales propios, importadores o distribuidores. También cubre temas como la selección del distribuidor, los acuerdos de distribución, el establecimiento de precios y condiciones de pago, y el apoyo necesario al distribuidor. Además, analiza canales como mayoristas y minoristas en el extranjero, y nuevas tendencias como la venta internacional por Internet.
Este documento describe diferentes aspectos de la distribución de productos en mercados extranjeros. Explora alternativas como la distribución directa a través de filiales o la distribución a través de importadores. También cubre la selección y evaluación de distribuidores, los acuerdos de distribución, y el apoyo necesario para los distribuidores. Además, analiza tendencias como el crecimiento de las grandes cadenas minoristas y el aumento del poder de negociación de los minoristas.
El documento describe diferentes estrategias de distribución para llevar productos a los clientes. Estas incluyen la distribución indirecta a través de terceros, la distribución directa a compradores extranjeros, la distribución concertada con otras empresas, la distribución intensiva en tantos puntos de venta como sea posible, la distribución selectiva solo en los mejores puntos de venta de cada zona, y la distribución exclusiva a través de un único punto de venta por zona. El objetivo es analizar las necesidades de los clientes y l
Este documento describe los canales de distribución y los intermediarios involucrados en el flujo de productos desde los fabricantes hasta los consumidores finales. Explica que los canales de distribución son necesarios para asegurar que los productos lleguen a los consumidores de manera eficiente. También describe los roles de los mayoristas e intermediarios minoristas y los diferentes tipos de canales de distribución directos e indirectos.
Este documento discute los canales de distribución y promoción internacional de productos agrícolas. Explica diferentes tipos de canales de distribución como cortos, medios y largos, estrategias de comercialización internacional, y cómo encontrar y retener buenos distribuidores. También cubre la promoción internacional de productos agrícolas para convencer a distribuidores y consumidores de sus valores diferenciales.
Este documento describe los diferentes tipos de canales de distribución, como el canal directo, canal detallista, canal mayorista y canal con agente/intermediario. Explica las funciones de los canales de distribución como investigación, promoción, distribución física y aceptación de riesgos. También cubre las fases de la distribución, los criterios para seleccionar canales, y las estrategias de distribución como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe la naturaleza y funciones de los canales de distribución. Explica que los canales de distribución involucran a varios intermediarios como mayoristas, detallistas, transportistas y bancos que facilitan el flujo de productos desde los productores hasta los consumidores finales. También cubre las funciones clave de los canales como la promoción, negociación, almacenamiento y entrega de productos a los consumidores de manera oportuna.
Este documento discute los canales de distribución y los factores a considerar al seleccionar un canal, como las características del mercado, el producto y los intermediarios disponibles. Explica tres estrategias de distribución - intensiva, selectiva y exclusiva - y sus ventajas e inconvenientes. Finalmente, detalla los principales costos de distribución como empaque, ventas, administración y los costos de obtener pedidos y entregarlos.
El documento habla sobre el conflicto y control en los canales de distribución. Describe que el conflicto puede ocurrir entre canales horizontales o verticales, y los factores que influyen en la selección de canales como el tamaño del mercado y pedidos. También discute alternativas para prescindir de intermediarios como vender directamente a consumidores o detallistas, y las cuatro actividades clave para diseñar y administrar un canal de distribución efectivo.
Este documento describe diferentes aspectos de la distribución de productos en mercados extranjeros. Explora alternativas como la distribución directa a través de filiales o la distribución a través de importadores. También cubre la selección y evaluación de distribuidores, los acuerdos de distribución, y el apoyo necesario para los distribuidores. Además, analiza tendencias como el crecimiento de las grandes cadenas minoristas y el aumento del poder de negociación de los minoristas.
El documento describe diferentes estrategias de distribución para llevar productos a los clientes. Estas incluyen la distribución indirecta a través de terceros, la distribución directa a compradores extranjeros, la distribución concertada con otras empresas, la distribución intensiva en tantos puntos de venta como sea posible, la distribución selectiva solo en los mejores puntos de venta de cada zona, y la distribución exclusiva a través de un único punto de venta por zona. El objetivo es analizar las necesidades de los clientes y l
Este documento describe los canales de distribución y los intermediarios involucrados en el flujo de productos desde los fabricantes hasta los consumidores finales. Explica que los canales de distribución son necesarios para asegurar que los productos lleguen a los consumidores de manera eficiente. También describe los roles de los mayoristas e intermediarios minoristas y los diferentes tipos de canales de distribución directos e indirectos.
Este documento discute los canales de distribución y promoción internacional de productos agrícolas. Explica diferentes tipos de canales de distribución como cortos, medios y largos, estrategias de comercialización internacional, y cómo encontrar y retener buenos distribuidores. También cubre la promoción internacional de productos agrícolas para convencer a distribuidores y consumidores de sus valores diferenciales.
Este documento describe los diferentes tipos de canales de distribución, como el canal directo, canal detallista, canal mayorista y canal con agente/intermediario. Explica las funciones de los canales de distribución como investigación, promoción, distribución física y aceptación de riesgos. También cubre las fases de la distribución, los criterios para seleccionar canales, y las estrategias de distribución como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe la naturaleza y funciones de los canales de distribución. Explica que los canales de distribución involucran a varios intermediarios como mayoristas, detallistas, transportistas y bancos que facilitan el flujo de productos desde los productores hasta los consumidores finales. También cubre las funciones clave de los canales como la promoción, negociación, almacenamiento y entrega de productos a los consumidores de manera oportuna.
Este documento discute los canales de distribución y los factores a considerar al seleccionar un canal, como las características del mercado, el producto y los intermediarios disponibles. Explica tres estrategias de distribución - intensiva, selectiva y exclusiva - y sus ventajas e inconvenientes. Finalmente, detalla los principales costos de distribución como empaque, ventas, administración y los costos de obtener pedidos y entregarlos.
El documento habla sobre el conflicto y control en los canales de distribución. Describe que el conflicto puede ocurrir entre canales horizontales o verticales, y los factores que influyen en la selección de canales como el tamaño del mercado y pedidos. También discute alternativas para prescindir de intermediarios como vender directamente a consumidores o detallistas, y las cuatro actividades clave para diseñar y administrar un canal de distribución efectivo.
El documento describe los conceptos clave de la distribución y los canales de distribución. Explica que los canales de distribución son redes de organizaciones que conectan a los productores con los consumidores finales a través de intermediarios. También cubre los tipos de distribución, funciones de los canales de distribución, factores que influyen en el diseño de canales y las decisiones clave de logística de mercados como almacenes, inventarios y transporte.
Canales y estrategias de distribucion (1)Luis Carriazo
El documento presenta información sobre Aimer Iván Rodríguez Ruiz y su experiencia académica y profesional. Luego describe canales de distribución, estrategias de distribución, tipos de intermediarios, y funciones de los miembros de un canal de distribución. Finalmente, cubre temas como diseño de canales, comportamiento de canales, y desintermediación.
Este documento describe las diferentes estrategias de distribución comercial que pueden implementar las empresas. Analiza la distribución directa versus indirecta, y las opciones de cobertura de mercado como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva. También examina las relaciones verticales y horizontales entre las empresas en los canales de distribución.
El documento presenta información sobre estrategias de distribución, incluyendo canales de distribución, factores que influyen en ellos, clasificaciones, criterios de selección e intermediarios. Explica que los canales de distribución son grupos de intermediarios que transportan productos de los fabricantes a los consumidores, y que factores como características del producto, clientes, competencia e intermediarios influyen en su selección. Además, describe los principales tipos de intermediarios como mayoristas, minoristas y agentes, así como los criterios para seleccionar
Este documento describe conceptos clave de la distribución como intermediarios, canales de distribución e intensidad de la distribución. Explica que los intermediarios ayudan a transferir productos de los fabricantes a los consumidores de manera más eficiente. También describe los factores que influyen en el diseño de canales de distribución como el tipo de mercado, características del producto e intermediarios disponibles. Finalmente, distingue entre distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe las estrategias de distribución, incluyendo la definición de distribución, clasificación de canales, diseño de canales de distribución, factores que influyen en el diseño, criterios para seleccionar canales e integración de canales. Explica que la distribución es una herramienta de marketing para poner los productos a disposición de los clientes en el lugar y momento adecuados y que los canales de distribución conectan a los clientes con los productores.
El documento describe diferentes sistemas de canales de distribución, incluyendo canales convencionales con productores, mayoristas y detallistas independientes, y sistemas verticales de mercadotecnia con productores, mayoristas y detallistas que actúan como un sistema unificado. También describe factores que influyen en la selección de un canal como las necesidades de los consumidores, los objetivos y restricciones de la compañía, y las opciones disponibles de intermediarios y responsabilidades de los miembros del canal.
conflictos entre fabricantes y distribuidorestatyskbs
Los conflictos entre fabricantes y distribuidores surgen debido a intereses contrapuestos y diferencias en la percepción y objetivos. Existen varios tipos de conflictos como vertical entre miembros de diferentes niveles, horizontal entre miembros del mismo nivel, y multicanal cuando se establecen varios canales competitivos. El trade marketing busca colaborar entre las partes para impulsar los productos hacia los consumidores mediante la gestión de categorías, planes de merchandising y logística.
El documento analiza los factores a considerar en la planificación de canales de distribución. Aborda el análisis del entorno estratégico, los criterios de compra de los canales, los tipos de canales como mayoristas y minoristas, y las herramientas para gestionarlos. También cubre la determinación de la longitud y anchura del canal, los criterios de evaluación y cómo mejorar la gestión a través de la selección, motivación, comunicación y evaluación de los canales.
El documento habla sobre la distribución de productos y los diferentes métodos y canales para llevar los productos a los consumidores finales, incluyendo intermediarios como mayoristas y minoristas. Explica las funciones de estos intermediarios como la concentración, igualación, dispersión de productos, y la creación de utilidad a través del almacenamiento, transporte, y transferencia de propiedad. También discute factores que afectan la selección del canal de distribución como la naturaleza del producto, la competencia, y la situación financiera de la empresa.
Equipo 3 canales de distribución iii dania izquierdo de la cruzdania
El documento describe diferentes canales de distribución y sistemas verticales de marketing. Explica factores que afectan la selección de canales de distribución como factores del mercado, del producto, de los intermediarios y de la compañía. También describe tipos de intensidad de canal como distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe las clases de intermediarios en el canal de distribución. Explica que hay intermediarios por productos como mayoristas, minoristas y agentes, e intermediarios por servicios a gran y pequeña escala. También describe las decisiones clave en el diseño y administración del canal de distribución, como analizar las necesidades de los clientes, establecer objetivos, seleccionar intermediarios y evaluar su desempeño. Finalmente, proporciona ejemplos de intermediarios en diferentes sectores económicos y sistemas de canales.
La distribución tiene como objetivo llevar el bien o servicio al cliente de manera disponible en el momento y lugar conveniente. Sus funciones principales son transportar, fraccionar, almacenar, surtir, contactar e informar. Los canales pueden ser cortos, medianos o largos dependiendo del número de intermediarios. Al elegir un canal se consideran factores económicos, de control y de adaptación a cambios en el mercado.
Este documento describe los conceptos básicos de los canales de distribución. Explica que los canales de distribución involucran a varias empresas que transportan los bienes del productor al consumidor final. También define los diferentes tipos de intermediarios como mayoristas, minoristas y agentes. Finalmente, destaca la importancia de los canales de distribución para llevar los productos cerca de los consumidores y satisfacer sus necesidades.
Este documento describe los diferentes tipos de canales de distribución para productos industriales y de consumo. Explica las funciones de los canales de distribución como satisfacer necesidades de cobertura de mercado, control y costos. También analiza la integración de canales, los criterios para seleccionar canales, y la importancia de los canales para llevar productos a los consumidores de una manera eficiente.
Este documento describe los canales de distribución y sus funciones. Explica que los canales de distribución definen las etapas por las que pasa un producto desde el fabricante hasta el consumidor final. Luego menciona ejemplos de canales directos, cortos y largos. Finalmente, enumera las funciones clave de los canales de distribución, como centralizar decisiones de comercialización, participar en financiamiento, reducir costos, fijar precios, promover productos, y vender en áreas no rentables para los fabricantes.
Este documento describe los canales y redes de distribución. Explica que existen varias opciones para llevar los productos de la fábrica al consumidor, como librerías para vender libros. Se debe considerar factores como cómo afecta el lugar de venta a la imagen de la marca, si hay canales incompatibles, los márgenes de ganancia de cada canal, y las barreras de entrada. También define las funciones principales de un canal de distribución como establecer contacto con clientes, reducir costos de transporte, y transmitir información del mercado
En un sistema de marketing vertical corporativo u contractual, las empresas de diferentes niveles de un canal de distribución operan bajo propiedad común o contratos que especifican cómo mejorar la eficiencia. Los factores que afectan la elección de canales incluyen las necesidades del mercado, el tipo y tamaño de producto, y la disponibilidad de intermediarios. Las empresas deben determinar la intensidad óptima de distribución a través de los niveles mayorista y minorista para satisfacer las necesidades del mercado meta.
Descubra la importancia que tiene para la empresa el contar con un canal de distribución el cual entre otras tareas administra las relaciones con sus clientes
El documento habla sobre la estrategia de distribución comercial del fabricante. Explica que la distribución crea utilidad de tiempo, lugar y posesión para los clientes. Luego describe los objetivos de la estrategia de distribución como determinar la disponibilidad de los productos, asegurar la cobertura del mercado, definir los servicios necesarios y lograr colaboración. Finalmente, analiza factores como la selección de canales, la motivación de distribuidores y estrategias de presión y aspiración.
El documento describe los principales canales de distribución para bienes de consumo, industriales y servicios. Explica factores que afectan la selección del canal como las características del mercado, producto, intermediarios y compañía. También cubre consideraciones legales en el control de canales de distribución.
El documento describe los conceptos clave de la distribución y los canales de distribución. Explica que los canales de distribución son redes de organizaciones que conectan a los productores con los consumidores finales a través de intermediarios. También cubre los tipos de distribución, funciones de los canales de distribución, factores que influyen en el diseño de canales y las decisiones clave de logística de mercados como almacenes, inventarios y transporte.
Canales y estrategias de distribucion (1)Luis Carriazo
El documento presenta información sobre Aimer Iván Rodríguez Ruiz y su experiencia académica y profesional. Luego describe canales de distribución, estrategias de distribución, tipos de intermediarios, y funciones de los miembros de un canal de distribución. Finalmente, cubre temas como diseño de canales, comportamiento de canales, y desintermediación.
Este documento describe las diferentes estrategias de distribución comercial que pueden implementar las empresas. Analiza la distribución directa versus indirecta, y las opciones de cobertura de mercado como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva. También examina las relaciones verticales y horizontales entre las empresas en los canales de distribución.
El documento presenta información sobre estrategias de distribución, incluyendo canales de distribución, factores que influyen en ellos, clasificaciones, criterios de selección e intermediarios. Explica que los canales de distribución son grupos de intermediarios que transportan productos de los fabricantes a los consumidores, y que factores como características del producto, clientes, competencia e intermediarios influyen en su selección. Además, describe los principales tipos de intermediarios como mayoristas, minoristas y agentes, así como los criterios para seleccionar
Este documento describe conceptos clave de la distribución como intermediarios, canales de distribución e intensidad de la distribución. Explica que los intermediarios ayudan a transferir productos de los fabricantes a los consumidores de manera más eficiente. También describe los factores que influyen en el diseño de canales de distribución como el tipo de mercado, características del producto e intermediarios disponibles. Finalmente, distingue entre distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe las estrategias de distribución, incluyendo la definición de distribución, clasificación de canales, diseño de canales de distribución, factores que influyen en el diseño, criterios para seleccionar canales e integración de canales. Explica que la distribución es una herramienta de marketing para poner los productos a disposición de los clientes en el lugar y momento adecuados y que los canales de distribución conectan a los clientes con los productores.
El documento describe diferentes sistemas de canales de distribución, incluyendo canales convencionales con productores, mayoristas y detallistas independientes, y sistemas verticales de mercadotecnia con productores, mayoristas y detallistas que actúan como un sistema unificado. También describe factores que influyen en la selección de un canal como las necesidades de los consumidores, los objetivos y restricciones de la compañía, y las opciones disponibles de intermediarios y responsabilidades de los miembros del canal.
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Los conflictos entre fabricantes y distribuidores surgen debido a intereses contrapuestos y diferencias en la percepción y objetivos. Existen varios tipos de conflictos como vertical entre miembros de diferentes niveles, horizontal entre miembros del mismo nivel, y multicanal cuando se establecen varios canales competitivos. El trade marketing busca colaborar entre las partes para impulsar los productos hacia los consumidores mediante la gestión de categorías, planes de merchandising y logística.
El documento analiza los factores a considerar en la planificación de canales de distribución. Aborda el análisis del entorno estratégico, los criterios de compra de los canales, los tipos de canales como mayoristas y minoristas, y las herramientas para gestionarlos. También cubre la determinación de la longitud y anchura del canal, los criterios de evaluación y cómo mejorar la gestión a través de la selección, motivación, comunicación y evaluación de los canales.
El documento habla sobre la distribución de productos y los diferentes métodos y canales para llevar los productos a los consumidores finales, incluyendo intermediarios como mayoristas y minoristas. Explica las funciones de estos intermediarios como la concentración, igualación, dispersión de productos, y la creación de utilidad a través del almacenamiento, transporte, y transferencia de propiedad. También discute factores que afectan la selección del canal de distribución como la naturaleza del producto, la competencia, y la situación financiera de la empresa.
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El documento describe diferentes canales de distribución y sistemas verticales de marketing. Explica factores que afectan la selección de canales de distribución como factores del mercado, del producto, de los intermediarios y de la compañía. También describe tipos de intensidad de canal como distribución intensiva, selectiva y exclusiva.
El documento describe las clases de intermediarios en el canal de distribución. Explica que hay intermediarios por productos como mayoristas, minoristas y agentes, e intermediarios por servicios a gran y pequeña escala. También describe las decisiones clave en el diseño y administración del canal de distribución, como analizar las necesidades de los clientes, establecer objetivos, seleccionar intermediarios y evaluar su desempeño. Finalmente, proporciona ejemplos de intermediarios en diferentes sectores económicos y sistemas de canales.
La distribución tiene como objetivo llevar el bien o servicio al cliente de manera disponible en el momento y lugar conveniente. Sus funciones principales son transportar, fraccionar, almacenar, surtir, contactar e informar. Los canales pueden ser cortos, medianos o largos dependiendo del número de intermediarios. Al elegir un canal se consideran factores económicos, de control y de adaptación a cambios en el mercado.
Este documento describe los conceptos básicos de los canales de distribución. Explica que los canales de distribución involucran a varias empresas que transportan los bienes del productor al consumidor final. También define los diferentes tipos de intermediarios como mayoristas, minoristas y agentes. Finalmente, destaca la importancia de los canales de distribución para llevar los productos cerca de los consumidores y satisfacer sus necesidades.
Este documento describe los diferentes tipos de canales de distribución para productos industriales y de consumo. Explica las funciones de los canales de distribución como satisfacer necesidades de cobertura de mercado, control y costos. También analiza la integración de canales, los criterios para seleccionar canales, y la importancia de los canales para llevar productos a los consumidores de una manera eficiente.
Este documento describe los canales de distribución y sus funciones. Explica que los canales de distribución definen las etapas por las que pasa un producto desde el fabricante hasta el consumidor final. Luego menciona ejemplos de canales directos, cortos y largos. Finalmente, enumera las funciones clave de los canales de distribución, como centralizar decisiones de comercialización, participar en financiamiento, reducir costos, fijar precios, promover productos, y vender en áreas no rentables para los fabricantes.
Este documento describe los canales y redes de distribución. Explica que existen varias opciones para llevar los productos de la fábrica al consumidor, como librerías para vender libros. Se debe considerar factores como cómo afecta el lugar de venta a la imagen de la marca, si hay canales incompatibles, los márgenes de ganancia de cada canal, y las barreras de entrada. También define las funciones principales de un canal de distribución como establecer contacto con clientes, reducir costos de transporte, y transmitir información del mercado
En un sistema de marketing vertical corporativo u contractual, las empresas de diferentes niveles de un canal de distribución operan bajo propiedad común o contratos que especifican cómo mejorar la eficiencia. Los factores que afectan la elección de canales incluyen las necesidades del mercado, el tipo y tamaño de producto, y la disponibilidad de intermediarios. Las empresas deben determinar la intensidad óptima de distribución a través de los niveles mayorista y minorista para satisfacer las necesidades del mercado meta.
Descubra la importancia que tiene para la empresa el contar con un canal de distribución el cual entre otras tareas administra las relaciones con sus clientes
El documento habla sobre la estrategia de distribución comercial del fabricante. Explica que la distribución crea utilidad de tiempo, lugar y posesión para los clientes. Luego describe los objetivos de la estrategia de distribución como determinar la disponibilidad de los productos, asegurar la cobertura del mercado, definir los servicios necesarios y lograr colaboración. Finalmente, analiza factores como la selección de canales, la motivación de distribuidores y estrategias de presión y aspiración.
El documento describe los principales canales de distribución para bienes de consumo, industriales y servicios. Explica factores que afectan la selección del canal como las características del mercado, producto, intermediarios y compañía. También cubre consideraciones legales en el control de canales de distribución.
Este documento describe diferentes estrategias de distribución como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva. Explica que la distribución intensiva busca mayor cobertura del mercado a través de múltiples puntos de venta, mientras que la distribución selectiva y exclusiva usan menos puntos de venta para ganar mayor control sobre la distribución y la imagen de la marca. También analiza factores que afectan la selección del canal de distribución como las características del mercado, producto, intermediarios y la compañía.
Este documento describe diferentes estrategias de distribución como la distribución intensiva, selectiva y exclusiva. Explica que la distribución intensiva busca mayor cobertura del mercado a través de múltiples puntos de venta, mientras que la distribución selectiva y exclusiva usan menos puntos de venta para ganar mayor control sobre la distribución y imagen de la marca. También analiza factores que afectan la selección del canal de distribución como las características del mercado, producto, intermediarios y la empresa.
Licenciamiento y alianzas estratégicas. FabiolaFabii Acevedo
El documento habla sobre diferentes estrategias de internacionalización como licenciamiento, alianzas estratégicas, franquicias y canales de distribución. Explica que estas estrategias permiten a las empresas entrar a mercados internacionales sin complicaciones al reducir riesgos. También describe conceptos como cadena de valor y ventaja competitiva para mejorar la satisfacción del cliente.
Este documento discute los canales de distribución y los factores a considerar al seleccionar un canal, como las características del mercado, el producto y los intermediarios disponibles. Explica tres estrategias de distribución - intensiva, selectiva y exclusiva - y sus ventajas e inconvenientes. Finalmente, detalla los principales costos de distribución como empaque, ventas, administración y los costos de obtener pedidos y entregarlos.
1) El documento trata sobre los conceptos, tipos y funciones de los intermediarios y canales de distribución. 2) Explica que los intermediarios ayudan a poner los bienes a disposición de los mercados finales utilizando sus contactos, experiencia y escala de operaciones. 3) Describe los principales tipos de intermediarios como mayoristas, minoristas, agentes y corredores, y las funciones que desempeñan como transporte, almacenamiento, promoción y financiamiento.
El documento describe los canales de distribución y sus funciones. Un canal de distribución transfiere la propiedad de un producto desde el fabricante hasta el consumidor final a través de varias etapas e intermediarios. Los canales de distribución ejecutan funciones como investigación, promoción, contacto con compradores, adaptación del producto, negociación, distribución física, financiamiento y aceptación de riesgos. La selección del canal de distribución depende de factores como la cobertura del mercado, el control sobre el producto y
Este documento presenta varias estrategias y consideraciones clave para el desarrollo de mercados y productos para la exportación. Explora áreas como el análisis de portafolio de productos-mercado, estrategias de penetración, criterios para la estandarización vs adaptación de productos, decisiones sobre distribución internacional, políticas de precios, promoción, ventas, servicio post-venta y ferias comerciales.
Este documento discute los canales y redes de distribución. Explica que existen varios factores a considerar al seleccionar los canales de distribución, como la imagen de marca, los costos y barreras de entrada. También describe las funciones de los canales de distribución y los criterios para su selección, como la cobertura del mercado y el control. Finalmente, resume los principales tipos de canales de distribución para bienes de consumo, industriales y servicios.
1. El documento habla sobre estrategias y análisis competitivo para el marketing internacional. 2. Incluye definiciones de conceptos como ventaja competitiva, canales de distribución, precios y promoción para productos globales. 3. El autor enfatiza la importancia de adaptar las estrategias de marketing a cada mercado meta considerando factores culturales.
El documento habla sobre estrategias y análisis competitivo para el marketing internacional. Explica conceptos como ventaja competitiva, desarrollo de productos para mercados globales, determinación de precios, publicidad y promoción internacional, y logística de distribución internacional.
1. El documento trata sobre estrategias de marketing y análisis competitivo, incluyendo temas como el desarrollo de productos para mercados globales, determinación de precios, publicidad y promoción, logística de distribución internacional y diseño de planes de marketing internacionales.
2. Se discuten conceptos como ventajas competitivas, estrategias de penetración de mercado, factores que afectan la fijación de precios, y fases para el diseño e implementación de un plan de marketing para ingresar a nuevos mercados internacionales.
La distribución tiene como objetivo colocar el producto cerca del consumidor para que pueda adquirirlo de forma sencilla y rápida. Existen canales de distribución directos e indirectos que cumplen funciones como el transporte, fraccionamiento, almacenamiento e información sobre las necesidades del mercado. La elección del canal de distribución depende de factores como la cobertura del mercado, el control y los costos.
El documento habla sobre los canales de distribución y las decisiones que deben tomarse al elegir entre ellos. Explica que los canales de distribución transfieren los productos desde los fabricantes hasta los consumidores finales, cumpliendo funciones como investigación, promoción, distribución física y financiamiento. También cubre factores como el tipo de mercado, tamaño de pedidos y naturaleza del producto que afectan la elección del canal, así como los principales tipos de canales como directo, mayorista y a través de agentes/intermediarios
Este documento describe los tipos de intermediarios en el canal de distribución y las estrategias de distribución. Explica que los intermediarios como los mayoristas y minoristas cumplen funciones importantes como reducir el número de contactos para la empresa, facilitar las compras para los consumidores, y ayudar a equilibrar la producción y el consumo manteniendo existencias. También analiza los criterios para seleccionar los canales de distribución como las características del mercado, la empresa, los intermediarios y el entorno.
Este documento describe los conceptos clave de la distribución y comercialización de productos y servicios turísticos. Explica que la distribución pone el producto a disposición del consumidor de la forma más atractiva posible a través de canales como la información y promoción. Luego detalla los diferentes tipos de canales de distribución directos e indirectos, así como las estrategias y funciones de estos canales para poner en contacto al productor con el consumidor final de manera efectiva.
Este documento describe los canales de distribución y los factores que afectan su selección. Explica que un canal de distribución es una estructura de organizaciones que transfieren la propiedad de un producto desde el fabricante hasta el consumidor, realizando funciones como investigación, promoción, contacto, adaptación, negociación, distribución física y financiamiento. Los factores que afectan la selección de canales incluyen los servicios de los intermediarios, su disponibilidad y actitudes, así como el deseo de la compañía de controlar los can
Este documento describe los aspectos clave de los canales de distribución. Explica que los canales de distribución son el conjunto de empresas e individuos que participan en la transferencia de un producto desde el fabricante hasta el consumidor final. También cubre los tipos de intermediarios, sus funciones, factores para seleccionar canales de distribución, y métodos para controlar los canales.
Similar a 11 a tendencias de la distribución en los mercados mundiales (20)
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Nuestra productividad no solo es más baja que la de nuestros socios comerciales, sino que las diferencias se van ahondando persistentemente sin visos de compostura a plazo cercano.
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11 a tendencias de la distribución en los mercados mundiales
1. DISTRIBUCIÓN EN LOS MERCADOS EXTRANJEROS
Indice
1. Introducción
2. Aspectos estratégicos de la distribución
3. Alternativas de distribución
4. Selección del importador/distribuidor
5. Acuerdo de distribución
6. Establecimiento del precio y condiciones de pago
7. Apoyo necesario al distribuidor por parte del exportador
8. Resolución del contrato de distribución
9. Venta internacional por Internet
10. La distribución en mercados extranjeros. Funciones y características de los mayoristas
11. Características del canal minorista en mercados extranjeros
12. tendencias de la distribución en los mercados mundiales
13. Poder de negociación de los detallistas
14. Internacionalización del comercio detallista
2. Introducción
● Definición: La distribución es la capacidad de hacer llegar un producto a un determinado lugar en un
determinado periodo de tiempo
● En función del numero de canales:
Mediante un solo canal (cuando el producto se distribuye de forma nacional)
Mediante dos canales (cuando se distribuye en otro país del que se produce)
● Otra forma de clasificar la distribución es en función del método de entrada
● Sucursal/Filial = Control absoluto (Bancos internacionales)
● Joint Venture = Control compartido (Jaguar y Chery para operar en China)
● Licencia = Control limitado
● Exportación/Trading = Control limitado (Las empresas de Champagne)
3. ● Los objetivos y recursos consumidos varían en función del método de internacionalización
elegido, la empresa necesitara identificar:
1) Objetivos que se desean conseguir en dicho mercado
2) Medios disponibles para alcanzar los objetivos
3) Grado de control que ejercerá sobre los intermediarios y sus productos
4) Funciones que desarrollan los intermediarios disponibles en el mercado
-Tareas especificas que el canal puede llevar a cabo para llegar a esos objetivos (financiar
stocks, realizar promociones, conceder crédito, realizar la distribución física, etc)
4. 5 objetivos estratégicos de la estrategia
de distribución
1) Necesidades de Capital
Si quieres llevar a cabo la distribución con medios propios y por tu propio canal el uso de recursos sera elevado,
al igual que el control sobre el proceso.
Si prefieres delegarlo en terceros(agentes o distribuidores independientes) la utilización de recursos se
minimizará, y lo mismo ocurrirá con el control.
2) Coste
Tanto canal propio como ajeno debes tener en cuenta una serie de costes, nominas, transporte, almacenamiento...
Estos costes aumentan de manera proporcional en función de la longitud del canal (numero de distribuidores,
distancia de la fabrica al/los puntos de venta...)
5. 3) Control
+Control significa +Costes, ejercer mas control exige a la empresa unos recursos que pocas pueden afrontar.
Sin embargo, el punto de mayor exigencia de control es el de nivel de ventas al consumidor, el cual gana control
de la empresa principal cuanto menor sea la longitud del canal de distribución.
4) Cobertura del mercado
Es la presencia de un producto determinado en un mercado determinado.
➢ En países desarrollados, dichos objetivos se ven truncados por la competencia debido a la saturación del
mercado
➢ Mientras que en países en proceso de desarrollo el principal problema es la ausencia de canales
disponibles/viables.
6. 5) Continuidad
● Los intermediarios que trabajan para ti pueden quebrar o cesar su actividad. La opción mas inmediata es la
de ser tu propio canal, pero no siempre es viable.
I. Mínimo de intermediarios: mantener un número mínimo de intermediarios, estableciendo una relación
próxima a ellos, y así obtener la presencia deseada en el país de destino eliminando riesgos de quiebra o cese
de actividad.
II. Pull de publicidad: otra alternativa menos común con el fin de estimular la demanda del consumidor y
fomentar la rotación del producto, sin embargo no siempre resulta viable ya que depende de la cantidad de
puntos de distribución en los que estés presente.
7. Alternativas de la distribución
Distribución por medios propios
Aporta máximo control, la empresa matriz, estableciendo una filial/sucursal guía las acciones de estas en el país
de destino.
Puede ser mediante el desplazamiento de la fabricación al país objetivo, o mediante la apertura de una
filial/sucursal con fin comercial únicamente.
Hay que tener muy claras las características el país de destino (PESTEL), ya que una situación de
desconocimiento puede avocar al fracaso.
8. Distribución a través de un importador-distribuidor
➢ Método mas asequible
➢ Surge cuando la empresa no puede asumir elevados gastos.
➢ Puede ser permanente, o puede ser temporal, cuando la empresa prefiere observar las ventas que obtiene en ese nuevo
mercado y valorar si le conviene asumir los gastos de control directo.
Esta situación no implica que la empresa se desentiende de sus productos internacionales, ya incidirá sobre las cuatro variables
del marketing mix:
✗ Producto: Influye de forma muy elevada, ya que la propia empresa lo fabrica, no los intermediarios, gracias a eso puede
adaptarlo a cualquier mercado
✗ Publicidad y Comunicación: Los contratos de representación recogen unos presupuestos para dichas tareas, que puede
costearlo en su totalidad o no el exportador
✗ Precio: En función del acuerdo entre detallista y exportador. Estableciendo un precio que pueda mantener los niveles
deseados de beneficios para todas las partes del proceso.
✗ Distribución: Mediante la elección de su distribuidor.
9. Selección del importador/distribuidor
Tras decidir el método, llega el decidir a que intermediario delegaremos la distribución del producto en el país
seleccionado.
1) La empresa deberá identificar el perfil de distribuidor deseado, obtener una lista de candidatos en base a dicho perfil(no
tienen porque cumplir la totalidad de requisitos)
2) Evaluar a los candidatos(en base a criterios de gran trascendencia)
3) Negociación y firma
4) Suministrar la formación, ayuda y conocimientos necesarios.
Son esenciales una entrevista personal, visita de las instalaciones, historial.
En cuanto al acuerdo, el precio/remuneración que obtendrán ambas partes debe ser suficiente como para resultar un
negocio interesante para ambos.
10. ¿Que ocurriría si no se encuentra a ningún candidato apto?
La empresa exportadora tiene varias opciones:
1) Renunciar a dicho mercado
2) Entrar en el mercado por sus propios medio
3) Aceptar al intermediario ''menos malo'' lo cual puede acarrear problemas serios de malos resultados durante años.
11. Acuerdo de distribución
Un error en la elección implica muchas
complicaciones
Tipo de contratos varia de un pais a otro
Resolucion del contrado depiende entre los paises
Un acuerdo de distribución debe resultar de un análisis
importante
12. Establicimiento del precio y condiciones
de pago
Acuerdo respecto a los margenes de beneficio bruto
• Influenciada por la dificultad que ofrezca el producto
• Tener en cuenta el precio final para los consumidores
Acuerdo sobre la forma de pago
• Distribuidor: menores costes posibles
• Empresa: asegurar el cobro
Acuerdo sobre la moneda
• Evitar el riesgo de cambio
• Concesion de crédito
13. Apoyo necesario al distribuidor por parte
del exportador
Muchos obstáculos dificultan la comunicación entre exportador y importador-
distribuidor:
Distancia social: diferencias en la manera de funcionar de las empresas
Distancia cultural: diferencias en los valores, normas y formas de trabajar
Distancia tecnológica: diferencias de las tecnologías empleadas
Distancia temporal: tiempo de respuesta a una comunicación importante
Distancia geográfica
14. Buena comunicación como única manera de pasar los obstáculos, se sigue con
estos principios:
Entrega de materiales de promoción adaptados al mercado objetivo
Contribución a gastos de publicidad y promoción
Formación de las fuerzas de ventas del distribuidor
Participación en ferias nacionales o locales con el distribuidor
Apoyo necesario al distribuidor por parte
del exportador
15. Venta internacional por internet
Proceso de
desintermediación
Eliminar los mayoristas y
minoristas
Aumentan los márgenes de
beneficio
Vender a precio
competitivo al cliente final
La venta por internet presenta muchos ventajas:
16. La venta internacional por internet también presenta dificultades:
Las características del producto no deben representar una dificultad
insuperable en términos prácticos
Valor debe ser suficientemente alto para evitar un coste final demasiado
elevado con el coste de transporte
Posibles conflictos de canales de distribución
Posible desaparición de economías de escala
Hacer que el sitio sea conocido
Venta internacional por internet
17. Que hacer para un buena venta por internet?
Venta internacional por internet
Incorporar las actividades dentro de su actividad
•Almenacar y financiar el suficiente stock
•Transportar el producto a costes razonables
Vender por internet, recoger el producto de un
distribuidor
•Disminución del precio de distribución
•Aumento de la oferta de producto
18. 9. Funciones y características de los
mayoristas en mercados extranjeros
Principal función: comprar mercancía en grandes cantidades y venderla
físicamente a los detallistas
A. Tamaño
Países desarrollados Grandes organizaciones mayoristas
Países en vías de desarrollo Distribución fragmentada
△ longitud canal de distribución = △ Precio final
Pero hay excepciones
19. B. Servicio
Mucho relacionado con el tamaño porque hay mucho que hacer con el poder financiero y las
economías de escala
Alguno de los problemas asociados a una distribución fragmentada:
1. Grandes números de mayoristas = costes de venta altos
2. Mayoristas de pequeño tamaño no pueden conceder crédito a sus clientes
3. Pequeños mayoristas tienen un surtido reducido
4. Pequeños mayoristas ofrecen cobertura geográfica limitada
5. Pequeños intermediarios desempeñan su labor de forma inadecuada: servicio limitado,
menores stocks…
20. 10. Características del canal minorista
en mercados extranjeros
Diferencias entre minoristas de distintos países pueden ser grandes como:
A. Tamaño y numero de minoristas
Países desarrollados tienen sistemas eficientes, con grandes detallistas pero en
menor numero que los países en vías de desarrollo.
En países en vías de desarrollo, generalmente encontramos sistemas mas o menos
moderna en grandes ciudades, y arcaica o ineficiente en el resto del país.
21. B. Funciones desarrolladas por el comercio detallista
Función principal: venta al consumidor o usuario final
Mantenimiento de stocks: para habilitar el detallista a desarrollar su surtido y la entrada de
nuevos productos
Exposición del producto: fundamental porque el producto se vende gracias a su presentación
exterior, la calidad de la exposición influye mucho las ventas
Promoción del producto: generalmente en países desarrollados
Márgenes aplicados: habitualmente las márgenes la mas altos del canal
Otros servicios: servicio postventa, etc.
22. Tendencias de la distribución en los
mercados mundiales
Tiendas detallistas de un gran tamaño.
Estas son asociadas por el público como tiendas con precios más favorables y
un surtido más amplio
Cadenas detallistas especializadas que ofrecen un surtido muy amplio dentro
de su campo de especialización.
Crecimiento de tiendas de descuento, basadas en precios bajos y un gran
surtido de productos.
Franquicias
23. Crecimiento en la venta a través de internet
Inmersas en un proceso de internacionalización
24. Poder de negociación de los detallistas
Cada vez hay un menor numero de establecimientos, pero los que quedan son
de mayor tamaño.
Decrecimiento del numero de pequeños comercios debido a:
- Su tamaño reducido
- Un escaso poder de negociación con los proveedores
25.
26.
27. Esto es debido a varios factores:
1) El aumento del numero de amas de casas que trabajan fuera del hogar
2) El aumento del numero de coches per cápita.
3) el mayor numero de refrigeradores per cápita
El numero de cadenas de tiendas continua creciendo como forma de mejorar
la competitividad. La clave de este tipo de establecimientos para ser
competitivos está en el: -volumen de ventas.
Para conseguir incrementarlo las cadenas de supermercados se asocian.
Debido a esto su poder de negociación también incrementa, por eso cada vez
hay más productos de marca propia
28. Internacionalización del comercio
detallista
La globalización de la economía mundial impulsa la internacionalización de
todo tipo de sectores
Este tipo de comercio crece de la siguiente forma:
-Comienzan en una determinada zona y empiezan a crecer
- Con el tiempo adquieren una dimensión nacional
-Finalmente deciden dar el salto a la internacionalización para poder seguir
creciendo.
29. La distribución debe tener muy en cuenta las características socioeconómicas
de los clientes en cada mercado.
Esto constituye una dificultad añadida
El “know-how” sin embargo si que es susceptible de poder ser trasladado a
otros países.
El uso de programas informáticos para optimizar la gestión de ventas y
aprovisionamientos, así como todo lo relacionado con la logística si que es
susceptible de poder emplearse en otros países.
La clave del éxito esta en tener éxito en el mercado doméstico, ya que luego
es más fácil expandir su actividad a otros países
30. Factores que determinan el éxito
El comercio detallista ofrece a los consumidores tres cosas clave:
1. Precio
2. Surtido
3. Servicio
El conseguir un equilibrio entre estos es complicado, pero de conseguirse, la
empresa detallista tiene asegurado el éxito
31. Ejemplo: Wal-Mart
Wal-Mart es la mayor empresa de distribución del mundo pero esto no
significa que haya donde vaya consiga establecerse con éxito.
Walt-Mart intentó entrar al mercado Alemán
Este es un mercado muy competitivo caracterizado por tener empresas muy
fuertes, con una gran capacidad de negociación.
Walt-Mart no podo acceder a las mismas economías de escala que sus
competidores Alemanes
Compro incluso una cadena de supermercados ya en funcionamiento, pero el
volumen necesario a alcanzar para ser competitivo era muy elevado.
Como resultado, Wal-Mart decidió abandonar el mercado Alemán
32. Para Resumir
Las posibilidades de expansión para las distribuidoras dependen en gran
medida del grado de desarrollo y de competitividad que se encuentran en el
extranjero.
El alto grado de competencia local muchas veces impide el asentamiento de
nuevas empresas.
En el caso de Wal-Mart le fue más fácil entrar en los mercados Canadiense y
Mexicano por su cercanía con los EE.UU