Este documento discute cómo las redes sociales y los medios digitales están transformando la comunicación y la sociedad de varias maneras. Primero, vivimos en un mundo más transparente donde todos pueden expresarse y exponerse. Segundo, el papel del público ha cambiado de solo recibir mensajes a participar activamente en conversaciones. Tercero, muchas comunicaciones ahora ocurren en tiempo real a través de plataformas como Twitter. Finalmente, la publicidad tradicional en medios masivos ya no es tan efectiva, y las marcas deben enfocarse más en convers

6. Estamos empezando a conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”

8. “La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”

9. Ya NO todo suma

10. 1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA

13. Como será un mundo con periodistas en todas partes…

14. … un mundo donde todos se exponen

15. “Self expression is the new entertainment”

17. There is not such thing as a free lunch
•Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas

19. Enlace

32. Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en directo.”

33. 2) De la audiencia al usuario

34. Nos incorporamos

35. Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición
Global, rápida y medible

38. Las conversaciones que cambian la masividad

39. “But the net’s (internet/socialmedia) real victim was not one medium or another. What it killed was the assumption of the mass”
Jeff Jarvis

40. Olas

56. Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación

57. Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación

58. Personas
Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación !
Institución

59. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés
BRAND - CENTRIC Communication
TOPIC - CENTRIC Communication

62. El “meme” más popular del 2012

64. 3) Estas comunicaciones son en directo

65. Twitter
•“Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
•“Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.

67. “any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson

76. 4) Where advertising sucks

77. The good old times, cuando todo lo demás era gasto

78. Compro avisos
Aumento la distribución
Vendo más productos
Genero mayores utilidades
“Todo lo demás es gasto”

79. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe

81. ¿El fin de los medios masivos?

82. Coca Cola Inversión en Televisión
•1960: 40%
•1980: 80%
•2000: 90%
•2002: 80%
•2006: 70%

85. “Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”

87. 52 millones de vistas en YouTube

88. 5) Quiénes influyen en las redes

90. Teléfonos inteligentes
•Para conectarnos con quienes nos importan
•En la comida

91. Castellano
•Redes Sociales
•Medios Sociales
vs
•Medios Masivos
•Redes Sociales
Inglés
•Social Networks
•Social Media
vs
•Mass Media
•Networking online
•Social Networking

96. No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.

106. Ley del poder