Este documento resume los cambios en la comunicación y la influencia de las redes sociales. Se argumenta que vivimos con menos privacidad debido a la transparencia en línea. También se discute el cambio de audiencias pasivas a usuarios activos, y la importancia de las conversaciones en lugar de los mensajes. Finalmente, se analiza cómo algunas personas e instituciones son más influyentes que otras en las redes sociales.

6. Reedición
de
presentación
basada
diversas
presentaciones
de
Slideshare
editada
en
febrero,
2014.

7. Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the
end of what came before, but the
starting point for what comes next:
richer and more complex societies”

9. 1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA

10. Scott McNealy
“Ustedes
igual
tienen
cero
privacidad,
asúmanlo.”

11. Eric Schmidt
“Sabemos
donde
estás.
Donde
estuviste.
Y
más
o
menos
sabemos
qué
estás
pensando.”

13. Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…

15. … un mundo donde
todos se exponen

16. “Miedosos
del
mundo,
uníos
en
torno
a
la
red,
porque
solo
pueden
perder
el
miedo.”
(Acampada
de
Barcelona,
2010)

20. Daniel Innerarity
“No
tenemos
qué
elegir
entre
los
aficionados
y
el
experto…
trabajar
con
ambos
parece
mejor
que
reemplazar
nuestra
democracia
por
las
asambleas
permanentes
de
una
política
en
directo.”

21. 2) De la audiencia
al usuario

22. Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

23. Las conversaciones que
cambian la masividad

27. Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

28. Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

29. Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Institución

30. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de difundirse por el
“boca a boca” si se presenta como temas de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication

32. “Self
expression
is
the
new
entertainment”

33. Enlace

34. There is not such
thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas
informativas

39. 3) Estas comunicaciones son
en directo

41. Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

42. • aGregar mi perfil de Twitter

44. “any
individual
tweet
might
be
superficial,
but
a
stream
of
tweets
from
a
political
confrontation
or
a
list
of
carefully-­‐selected
thinkers
makes
for
a
collection
of
expression
that
is
anything
but
shallow.
Social
media
is
like
radio:
It
all
depends
on
how
you
tune
it”
Nathan Jurgenson

47. 4) Where advertising
sucks

48. The good old times, cuando
todo lo demás era gasto

49. Compro
avisos
Aumento la
distribución
Vendo más
productos
Genero
mayores
utilidades
“Todo lo
demás
es
gasto”

50. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

52. ¿El fin de los medios masivos?

53. Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%

55. “Cambió
el
poder.
Las
marcas
tenían
el
poder
para
decir
lo
que
quisieran
porque
compraban
el
espacio.”

57. 52 millones de
vistas en YouTube

59. 5) Quiénes
influyen
en las redes

62. Castellano
• Redes Sociales
• Medios Sociales
vs
• Medios Masivos
• Redes Sociales
Inglés
• Social Networks
• Social Media
vs
• Mass Media
• Networking online
• Social Networking

68. No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.

86. “La
Nueva
oralidad:
Una
oralidad
más
deliberada
y
consciente
de
si
misma,
basada
permanentemente
en
el
uso
de
lo
escrito
y
lo
impreso”

88. Dato: Escribir en borrador o beta

90. • Clay Shirky: ya no controla el mensaje,
si crees que lo haces es que no
entiendes lo que está pasando