Este documento describe conceptos clave relacionados con las actitudes y su medición. Define actitud como una predisposición a pensar, sentir y actuar de cierta manera. Explica que las actitudes tienen tres componentes: cognitivo, emocional y conductual. También describe formas comunes de medir actitudes como la Escala de Likert y el Diferencial Semántico. Finalmente, resume teorías sobre la formación y cambio de actitudes, incluyendo el aprendizaje, la consistencia cognitiva y la autopercepción.