Este documento describe los conceptos de actitud hacia la publicidad y sus determinantes. Explica que la actitud hacia la publicidad se refiere a la predisposición a responder de manera favorable o desfavorable a un estímulo publicitario específico. Identifica algunos factores que influyen en la actitud hacia la publicidad como el contexto en que aparece el anuncio y las dimensiones emocionales. Además, describe tres niveles de compromiso hacia una actitud: conformidad, identificación e internalización.

1. ACTITUDES COC 138

2. Actitud hacia la publicidad (Apu) La predisposición a responder de manera favorable o desfavorable ante un estimulo publicitario especifico durante una exposición en particular.

5. Determinantes de la Apu

6. Influye el contexto en que aparece el anuncio?

7. Dimensiones emocionales en los comerciales

8. Sentimientos que genera un anuncio

9. Sentimientos optimistas: Diversión, deleite, regocijo

13. Sentimientos de calidez: Afecto, contemplación, esperanza.

16. Sentimientos negativos: Critica, desafío, ofensa

18. Cual es mejor?

21. Creencias!R/

22. Niveles de compromiso hacia una actitud.

23. 1. Conformidad: Nivel mas bajo de involucramiento.

24. 2. Identificación: Un proceso de identificación ocurre cuando las actitudes se forman para ajustarse a otra persona o grupo. Ej. Imitación de conducta de modelos deseables.

25. 3. Internalización: Elevado nivel de involucramiento, internalización de actitudes profundas, que se vuelven parte de su sistema de valores.

26. NO MORE WHOPPERS? O.O