La presentación de Estefanía Rojas, consultora SEM de Neo Consulting, sobre las ventajas de integración de las cuentas de Google Adwords con Google Analytics y Remarketing. Presentada en el evento Resumen de Google Analytics Summit en la Universidad del Pacífico.

1. Mejores resultados de Google Adwords con
Google Analytics
Estefanía Rojas #Analytics2014

2. 1. Contexto actual
2. Caso
3. Remarketing
4. Conclusiones
5. Recursos adicionales

3. 1 Contexto actual

4. Contexto actual
¿En qué tipo de publicidad confían los usuarios?
Fuente: “Global Trust In Advertising And Brand Messages” (Nielsen, 2013)

5. Contexto actual
Y ustedes…¿en qué
publicidad confían?

6. Contexto actual
Por región:
Fuente: “Global Trust In Advertising And Brand Messages” (Nielsen, 2013)

7. Contexto actual
En medios tradicionales:
Fuente: “Global Trust In Advertising And Brand Messages” (Nielsen, 2013)

8. Contexto actual
En medios en línea:
Fuente: “Global Trust In Advertising And Brand Messages” (Nielsen, 2013)

9. Contexto actual

10. Contexto actual

11. Contexto actual
La publicidad es importante, siempre y
cuando sea relevante para la persona.

12. Contexto actual
Consumer Decision Journey
Fuente: McKinsey&Company “Consumer Decision Journey”, 2009.

13. Contexto actual
Consumer Decision Journey
Fuente: McKinsey&Company “Consumer Decision Journey”, 2009.
PPC
PPC
PPC
Estar en el momento
pertinente

14. Contexto actual
Búsquedas por categoría
CATEGORÍA
NÚMERO DE BÚSQUEDAS
ANUALES MENSUALES DIARIAS
Aparatos electrónicos y cómputo 616,000,000 51,333,333 1,687,671
Viajes y turismo 333,000,000 27,750,000 912,329
Belleza y cuidado personal 96,000,000 8,000,000 263,014
Autos 92,000,000 7,666,667 252,055
Banca 87,000,000 7,250,000 238,356
Créditos y préstamos 26,000,000 2,166,667 71,233
Seguros 18,000,000 1,500,000 49,315
Comida y restaurantes 6,000,000 500,000 16,438
Fuente: Google Keyword Planner 2013
Guía de Marketing Analytics (pág. 16)

15. Contexto actual
¿Por qué utilizar Google Analytics
para optimizar campañas en
Google Adwords?

16. Contexto actual
Brinda información que permite
entender mejor el
comportamiento de los usuarios.

17. Contexto actual
Fuente: “Benefits of Linking your Google Analytics and Adwords Accounts” (Google Analytics Youtube Channel; 2013)

18. Contexto actual
Fuente: “Benefits of Linking your Google Analytics and Adwords Accounts” (Google Analytics Youtube Channel; 2013)

19. Contexto actual
Fuente: “Benefits of Linking your Google Analytics and Adwords Accounts” (Google Analytics Youtube Channel; 2013)

20. Contexto actual
Fuente: “Benefits of Linking your Google Analytics and Adwords Accounts” (Google Analytics Youtube Channel; 2013)

21. Contexto actual
Fuente: “Benefits of Linking your Google Analytics and Adwords Accounts” (Google Analytics Youtube Channel; 2013)

22. Contexto actual
Fuente: “Benefits of Linking your Google Analytics and Adwords Accounts” (Google Analytics Youtube Channel; 2013)

23. 2 Caso

24. Caso
“Los Dulces de Nía”

25. Caso
Modelo de analítica
El Objetivo de Negocio
Estrategias
Tácticas
KPI’s + Targets
Segmentos
Vender dulces de alta calidad
Incrementar la venta de dulces
Publicidad en Adwords
Conversiones y CPA
Dispositivo
Guía de Marketing Analytics (pág. 23)

26. Caso
“Los Dulces de Nía”

27. Caso
¿Qué podemos decir?
Conversiones 10 1 5
CTR 3% 5% 2%
CPA $1 $5 $2

28. Caso
¿Y ahora?
Conversiones 10 1 5
CTR 3% 5% 2%
CPA $1 $5 $2
Clics 30 100 40
Impresiones 1000 2000 2000

29. Caso
¿A qué se puede
deber esto?
Conversiones 10 1 5
CTR 3% 5% 2%
CPA $1 $5 $2
Clics 30 100 40
Impresiones 1000 2000 2000

30. Caso
Conversiones 10 1 5
CTR 3% 5% 2%
CPA $1 $5 $2
Clics 30 100 40
Impresiones 1000 2000 2000
Tasa de rebote 40% 90% 60%
Sesiones desde móvil 5 60 10
Sesiones desde ordenador 20 20 30

31. Caso
Entonces…¿es útil enlazar Google
Adwords con Google Analytics?

32. 3 Remarketing

33. Remarketing
Ofrecer contenido a los usuarios
especialmente orientado a los
intereses manifestados en sus sesiones.

34. Remarketing

35. Remarketing
Tipos de listas:
• Todos los usuarios
• Usuarios que hayan accedido a una
determinada página/sección del sitio
• Usuarios que hacen conversiones
• Segmentos de visitantes

36. Remarketing

37. Remarketing
Ejemplo
“Los Dulces de Nía” María
María busca una
torta…
Va a “Los Dulces de
Nía”…
Recibe un mail al
día siguiente
Remarketing

38. Remarketing
Tips
Tomar decisiones basadas en emails abiertos

39. Remarketing
Tips
Mostrar contenido útil e interesante

40. 4 Conclusiones

41. Conclusiones
Es importante establecer una estrategia
y un modelo de analítica.

42. Conclusiones
Enlazar y utilizar Google Analytics con Google
Adwords permite tomar mejores decisiones.

43. Conclusiones
El Remarketing permite llegar al usuario
correcto con el contenido correcto.

44. 5 Recursos adicionales

45. Recursos adicionales
Analytics Academy
• Adwords Reports - http://goo.gl/ZWhfbn
Soporte de Google Analytics
• Cómo enlazar o desenlazar Analytics y Adwords -
http://goo.gl/fFY1Lb
• Listas de Remarketing en Google Analytics -
http://goo.gl/C2RMs5
• Publicidad en Google Analytics - http://goo.gl/VslRBP