El documento habla sobre la importancia de desarrollar un producto que sea entendido por el mercado, tenga valor y sea competitivo. También discute cómo Internet ha cambiado la forma en que las marcas se comunican con sus públicos, de medios masivos a conversaciones y experiencias más dinámicas. Las marcas ahora deben construir reputaciones basadas en valores que se conecten con las inquietudes de la gente.

1. Hola!
Daniel Gonzalo

2. lo primordial era tener un producto que:
antes de ayer - el mercado entendiera
- tuviera valor
- nos hiciera competitivos
que respondiera a las demandas del público al que
queríamos dirigirnos
innovación (I+D+i)
más aún: que respondiera a sus deseos
marketing

3. Producto
Precio
Distribución
Comunicación

4. llega internet

5. cambia
la forma
de relacionarse

6. Mass Media

8. era industrial era digital
COMERCIALIZACIÓN REPUTACIÓN
Sistema cerrado Sistema abierto
Mensajes Conversaciones
Estático Dinámico
Decir Hacer
Aparencia Experiencia
Look & feel Autenticidad
Simplicidad Complejidad
Consumidor Comunidad / stakeholders

10. las marcas cambian la forma de hablar con
sus públicos
- above the line
- medios off line - bellow the line
- youtube
- medios on line - google +
- redes sociales
- medios propios - website
- blogs

12. construir una marca con una
reputación y unos valores
que nos diferencien del resto
y que enganchen con
las inquietudes de la gente

13. Brand Content
Brand Content
s lo mismo decir: “Hola, soy Red Bull, una
ca que te lleva más allá de tus límites”
“Hola, soy Red Bull, una marca que te
más allá de tus límites y te lo demuestro
do a un señor desde 39 kilómetros de
ud a la velocidad del sonido”.

14. http://www.youtube.com/watch?v=GZFSU0wJxl8&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=5zuhdnLADEE
http://www.youtube.com/watch?v=x9mmIRK-v_8

15. Las marcas deben ocuparse de las inquietudes sociales
y culturales de su público.
las marcas deben querer hacernos felices
http://www.youtube.com/cocacola

16. Gracias!
podéis contactar:
AntartidaCo
Antártida-Comunicación
www.antartidacomunicacion.com