Este documento trata sobre la medición de actitudes. Define la medición de actitudes como un componente de la vida personal y las investigaciones de mercado. Explica que las actitudes tienen tres componentes: sentimientos, pensamientos y comportamiento. Finalmente, describe varias técnicas para medir actitudes, incluyendo escalas nominales, de clasificación y diferencial semántico, así como respuestas a estímulos no estructurados y tareas objetivas.