¿Sabes qué es el marketing? Si esta fue tu principal duda, la que te traje aquí, puedo decir que encontraste el lugar adecuado.
En este artículo, te explicaremos el concepto, los principales tipos de marketing que existen y otras informaciones para que entiendas cómo comenzar.
Si ya eres un profesional de marketing o estás en un nivel más avanzado, este artículo probablemente no es para ti. Pero quédate a gusto y usa la búsqueda para encontrar contenido más avanzado.¿Sabes qué es el marketing? Si esta fue tu principal duda, la que te traje aquí, puedo decir que encontraste el lugar adecuado.
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El documento describe el marketing político como un método para diseñar campañas electorales exitosas mediante el uso de técnicas como encuestas, segmentación del electorado, y mensajes cuidadosamente dirigidos a diferentes grupos de votantes en diferentes momentos de la campaña a través de diferentes canales de comunicación. El marketing político se basa en el conocimiento profundo de los votantes, los adversarios, los candidatos y el contexto electoral para desarrollar una estrategia efectiva que comunique un mensaje coherente y ganar la elección.
El documento proporciona información sobre el marketing político y su aplicación en campañas políticas. Explica conceptos como estrategia, investigación, segmentación del electorado y comunicación. También analiza errores comunes en campañas y diferentes formas de realizarlas, así como la importancia de la organización, los comités, los asesores y la recolección de fondos.
Con gusto comparto este archivo donde se facilita saber lo que es el marketing político nivel técnico, no para el publico en general.
Espero les ayude.
El documento habla sobre la planeación del marketing político. Explica que los objetivos deben ser concretos, realistas, cuantificables y alcanzables, y deben determinarse con funcionarios, el equipo del candidato y analistas. También describe las estrategias, tácticas, benchmarking, mezcla política, posicionamiento, mensajes, imagen del candidato y partido, promesas, financiamiento y factores clave para ganar una elección.
El documento define el marketing político como la aplicación de las técnicas del marketing comercial al ámbito de la política. Explica que tanto el marketing comercial como el político requieren un enfoque estratégico y gerencial para administrar recursos limitados, estudiar al público objetivo y comunicar mensajes atractivos a través de medios masivos. Finalmente, señala que el marketing político busca apoyar la comunicación efectiva entre partidos, candidatos y electores para reflejar los deseos de estos últimos en las ofertas de los primeros.
Este documento describe el marketing político y su importancia en las campañas electorales modernas. Explica que el marketing político permite a los candidatos y partidos desarrollar su potencial máximo y usar de manera eficaz sus recursos para ganar elecciones. También destaca la importancia de realizar estudios de mercado del electorado a través de encuestas y análisis estadísticos para conocer mejor a los votantes, sus necesidades y cómo influir en su decisión de voto.
Este documento ofrece orientaciones para una campaña electoral ética que fortalezca la democracia. Explica que una campaña debe incluir un diagnóstico de la situación, pronósticos electorales, objetivos claros, estrategias y tácticas. También debe tener una organización administrativa, comunicaciones, financiamiento y agenda. El producto político incluye el partido, programa y candidato, y se debe utilizar el marketing para posicionarlo de manera diferenciada.
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El documento define el marketing político como la aplicación de las técnicas del marketing comercial al ámbito de la política. Explica que tanto el marketing comercial como el político requieren un enfoque estratégico y gerencial para administrar recursos limitados, estudiar al público objetivo y comunicar mensajes atractivos a través de medios masivos. Finalmente, señala que el marketing político busca apoyar la comunicación efectiva entre partidos, candidatos y electores para reflejar los deseos de estos últimos en las ofertas de los primeros.
Este documento describe el marketing político y su importancia en las campañas electorales modernas. Explica que el marketing político permite a los candidatos y partidos desarrollar su potencial máximo y usar de manera eficaz sus recursos para ganar elecciones. También destaca la importancia de realizar estudios de mercado del electorado a través de encuestas y análisis estadísticos para conocer mejor a los votantes, sus necesidades y cómo influir en su decisión de voto.
Este documento ofrece orientaciones para una campaña electoral ética que fortalezca la democracia. Explica que una campaña debe incluir un diagnóstico de la situación, pronósticos electorales, objetivos claros, estrategias y tácticas. También debe tener una organización administrativa, comunicaciones, financiamiento y agenda. El producto político incluye el partido, programa y candidato, y se debe utilizar el marketing para posicionarlo de manera diferenciada.
Este documento describe los elementos clave para una campaña electoral ética y efectiva. Explica que una campaña debe incluir un diagnóstico de la situación, objetivos claros, estrategias y tácticas, y una organización administrativa. También destaca la importancia de tener un buen candidato, programa político y uso del marketing para posicionar el "producto político" y ganar votos de manera ética.
El documento describe el papel de la investigación de mercados en la planeación estratégica de un negocio. Explica conceptos clave como marketing, sicología del consumidor y las 4P del marketing. También cubre temas como la clasificación e importancia de la investigación de mercados, así como su proceso y función para la toma de decisiones gerenciales.
Este documento trata sobre el marketing político. Comienza explicando los orígenes del marketing y su evolución desde los sofistas griegos hasta su popularización moderna. Luego discute el desarrollo del marketing político, analizando casos electorales en Estados Unidos desde 1952 hasta 1992 e identificando etapas de evolución. Finalmente, contrasta el marketing político con el marketing comercial y explica principios y objetivos del marketing electoral.
Este documento presenta una introducción al marketing político. Explica que el marketing político se refiere a acercar ideas y propuestas políticas a los ciudadanos para mejorar el gobierno. También describe las diferentes etapas de un plan de marketing político, incluyendo la investigación de mercados, el desarrollo del producto político (partido, programa y candidato), y las herramientas de comunicación. El objetivo final es ganar las elecciones captando el voto de los ciudadanos.
Curso de marketing político dictado por Manuel Mercado, en el marco de la Escuela de Formación Política de la Fundación Boliviana para la Democracia Multipartidaria.
Metodologías y estrategias para campañas políticas por Alfredo dávalos ICADEP Icadep
Este documento describe las metodologías y estrategias empleadas en campañas políticas. Explica la importancia de la investigación cualitativa y cuantitativa para desarrollar una estrategia efectiva. También cubre temas como el marketing político, la comunicación política, las tácticas de ataque y defensa, y la importancia de conocer al público objetivo y tener las mejores propuestas. El objetivo final es aprender a pensar estratégicamente y aplicar estos conceptos en campañas reales.
El documento define el marketing político como un método para hacer buenas campañas electorales mediante la búsqueda de votos con la ayuda de la tecnología. Se basa en el conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección a través de encuestas y análisis estadísticos. También se enfoca en el conocimiento profundo de los medios de comunicación y cómo usarlos efectivamente en una campaña.
El documento proporciona una introducción al análisis estratégico de marketing, describiendo los análisis macro y microambiental, interno y externo de una organización. También resume los conceptos clave de investigación de mercados, incluidos sus objetivos, contribuciones y fuentes de información.
El documento describe los conceptos clave del marketing político, incluyendo las similitudes entre el marketing de productos y campañas políticas. Explica que el marketing político implica identificar las necesidades de los votantes para desarrollar programas, candidatos y partidos políticos que las satisfagan. También cubre temas como el posicionamiento de marca, la construcción de una imagen política fuerte y el uso de estrategias de branding para comunicarse de manera más efectiva con los ciudadanos.
Este documento discute estrategias electorales y de campaña política. Explica que diseñar estrategias es un proceso artesanal que requiere considerar los costos, contexto político y personalidad del candidato. También describe las cinco grandes preguntas que deben responderse para decidir la estrategia, incluyendo los ejes de debate, ventajas comparativas, concepto central, temas y adversarios. Finalmente, enumera las actividades clave que debe realizar un equipo de mercadotecnia política como evaluaciones, desarrollo de estrategia, mens
El documento describe las características de las campañas políticas, la comunicación institucional y las campañas publicitarias. Explica que una campaña política incluye esfuerzos para influir en decisiones electorales o cambiar políticas a través de investigación, presentación de propuestas y pedir el voto. También describe que la comunicación institucional busca establecer relaciones entre una organización y sus públicos para proyectar su imagen, mientras que una campaña publicitaria utiliza una serie de anuncios en medios para vender un producto.
El documento describe los componentes clave de un plan de marketing político, incluyendo el análisis del contexto, la determinación de objetivos y estrategias, y la implementación de planes de acción y mecanismos de control. Explica que el marketing político se basa en el conocimiento del electorado para comunicar mensajes efectivos a diferentes grupos de votantes a lo largo de la campaña utilizando diferentes canales y formatos de mensajes.
El documento define la mercadotecnia política como el conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral y crear, promover y ofrecer propuestas a los votantes. Explica que la mercadotecnia política se diferencia de la comercial porque opera en un campo incierto y busca el intercambio de ideas en lugar de objetos. Además, describe algunas técnicas clave del marketing político como el uso de la imagen, eslogan y medios de comunicación para dar a conocer candidatos, así como el entrenamiento en medios y el aprove
El documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia busca establecer un puente entre las organizaciones y sus mercados y clientes. También describe los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción. Finalmente, analiza factores como la segmentación del mercado, el comportamiento del consumidor y la importancia de entender la cultura para las decisiones de mercadotecnia.
El documento proporciona una introducción al marketing político, explicando que se trata de la adaptación de herramientas del marketing empresarial al ámbito político con el fin de acercar los productos, ideas o servicios políticos a los ciudadanos. Describe los componentes clave del marketing político como la marca, la estrategia, el plan de marketing y las herramientas de comunicación. El objetivo final es establecer un mejor contacto entre los líderes electos y sus electores para lograr un mejor gobierno.
Este documento presenta los servicios y experiencia de Fabricio Betancourt como consultor político y de marketing. Ofrece servicios como encuestas, planes de campaña, marca personal, asesoría electoral, análisis de redes sociales, estrategia digital, propaganda, capacitación y más. Detalla su experiencia internacional con nominaciones a premios y libros publicados sobre temas políticos.
Este documento presenta conceptos clave sobre la implementación de una campaña política. Explica que una campaña electoral es un evento de comunicación donde participan candidatos con el objetivo de obtener votos. Luego identifica 10 errores comunes de los políticos en campaña y destaca la importancia de recursos como dinero, tiempo y talento. Finalmente, describe diferentes formas de realizar campañas políticas como la estratégica y la intuitiva.
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
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Este documento describe los elementos clave para una campaña electoral ética y efectiva. Explica que una campaña debe incluir un diagnóstico de la situación, objetivos claros, estrategias y tácticas, y una organización administrativa. También destaca la importancia de tener un buen candidato, programa político y uso del marketing para posicionar el "producto político" y ganar votos de manera ética.
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Este documento trata sobre el marketing político. Comienza explicando los orígenes del marketing y su evolución desde los sofistas griegos hasta su popularización moderna. Luego discute el desarrollo del marketing político, analizando casos electorales en Estados Unidos desde 1952 hasta 1992 e identificando etapas de evolución. Finalmente, contrasta el marketing político con el marketing comercial y explica principios y objetivos del marketing electoral.
Este documento presenta una introducción al marketing político. Explica que el marketing político se refiere a acercar ideas y propuestas políticas a los ciudadanos para mejorar el gobierno. También describe las diferentes etapas de un plan de marketing político, incluyendo la investigación de mercados, el desarrollo del producto político (partido, programa y candidato), y las herramientas de comunicación. El objetivo final es ganar las elecciones captando el voto de los ciudadanos.
Curso de marketing político dictado por Manuel Mercado, en el marco de la Escuela de Formación Política de la Fundación Boliviana para la Democracia Multipartidaria.
Metodologías y estrategias para campañas políticas por Alfredo dávalos ICADEP Icadep
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Este documento discute estrategias electorales y de campaña política. Explica que diseñar estrategias es un proceso artesanal que requiere considerar los costos, contexto político y personalidad del candidato. También describe las cinco grandes preguntas que deben responderse para decidir la estrategia, incluyendo los ejes de debate, ventajas comparativas, concepto central, temas y adversarios. Finalmente, enumera las actividades clave que debe realizar un equipo de mercadotecnia política como evaluaciones, desarrollo de estrategia, mens
El documento describe las características de las campañas políticas, la comunicación institucional y las campañas publicitarias. Explica que una campaña política incluye esfuerzos para influir en decisiones electorales o cambiar políticas a través de investigación, presentación de propuestas y pedir el voto. También describe que la comunicación institucional busca establecer relaciones entre una organización y sus públicos para proyectar su imagen, mientras que una campaña publicitaria utiliza una serie de anuncios en medios para vender un producto.
El documento describe los componentes clave de un plan de marketing político, incluyendo el análisis del contexto, la determinación de objetivos y estrategias, y la implementación de planes de acción y mecanismos de control. Explica que el marketing político se basa en el conocimiento del electorado para comunicar mensajes efectivos a diferentes grupos de votantes a lo largo de la campaña utilizando diferentes canales y formatos de mensajes.
El documento define la mercadotecnia política como el conjunto de técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral y crear, promover y ofrecer propuestas a los votantes. Explica que la mercadotecnia política se diferencia de la comercial porque opera en un campo incierto y busca el intercambio de ideas en lugar de objetos. Además, describe algunas técnicas clave del marketing político como el uso de la imagen, eslogan y medios de comunicación para dar a conocer candidatos, así como el entrenamiento en medios y el aprove
El documento presenta una introducción a los conceptos fundamentales de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia busca establecer un puente entre las organizaciones y sus mercados y clientes. También describe los elementos clave de la mezcla de mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción. Finalmente, analiza factores como la segmentación del mercado, el comportamiento del consumidor y la importancia de entender la cultura para las decisiones de mercadotecnia.
El documento proporciona una introducción al marketing político, explicando que se trata de la adaptación de herramientas del marketing empresarial al ámbito político con el fin de acercar los productos, ideas o servicios políticos a los ciudadanos. Describe los componentes clave del marketing político como la marca, la estrategia, el plan de marketing y las herramientas de comunicación. El objetivo final es establecer un mejor contacto entre los líderes electos y sus electores para lograr un mejor gobierno.
Este documento presenta los servicios y experiencia de Fabricio Betancourt como consultor político y de marketing. Ofrece servicios como encuestas, planes de campaña, marca personal, asesoría electoral, análisis de redes sociales, estrategia digital, propaganda, capacitación y más. Detalla su experiencia internacional con nominaciones a premios y libros publicados sobre temas políticos.
Este documento presenta conceptos clave sobre la implementación de una campaña política. Explica que una campaña electoral es un evento de comunicación donde participan candidatos con el objetivo de obtener votos. Luego identifica 10 errores comunes de los políticos en campaña y destaca la importancia de recursos como dinero, tiempo y talento. Finalmente, describe diferentes formas de realizar campañas políticas como la estratégica y la intuitiva.
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y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
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declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
1. MODULO:
APLICACIÓN DEL MARKETING EN LA
CAMPAÑA ELECTORAL
PEDRO BARRIENTOS F.
Miembro Principal
Instituto para el Desarrollo del Marketing Político
2. CONTENIDO DEL CURSO
APLICACIÓN DEL MARKETING EN LAS
CAMPAÑAS ELECTORALES
™ Tema 1: Marketing político y marketing electoral
™ Tema 2: Información, diferenciación y posicionamiento
™ Tema 3: El marketing y la campaña electoral
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLÍTICO
3. VOTO É MARKETING ... O resto é política
Rodolfo Grandi, Alexandre Marins, Eduardo Falcao
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLÍTICO
4. TEMA 1
MARKETING POLITICO Y MARKETING
ELECTORAL
A dignificação do marketing político passa, inquestionavelmente, pela dignificação
da classe política que só é possível alcançar através do respeito do cidadão
enquanto ser que partilha dos mesmos direitos e ideais de igualdade e justiça.
André Vilares Morgado
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
5. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
TALLER 1
El mercado objetivo
Considerando las próximas elecciones municipales y
regionales, es conveniente utilizar una estrategia por
segmentos. En tal sentido, identifique por lo menos
cuatro mercados de electores y detalle en cada uno
de ellos sus características.
6. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
¿QUÉ ES MARKETING?
Un proceso social y administrativo por medio
del cual los individuos y los grupos
obtienen lo que necesitan y desean
mediante la creación y el intercambio de
productos y valores con otros.
Philip Kotler
7. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
Entonces ...
¿Y QUÉ ES MARKETING POLITICO?
Es un conjunto de actividades (sociales y
administrativas) mediante las cuales individuos y
organizaciones políticas se interrelacionan para
intercambiar eficazmente la confianza del
cumplimiento de una promesa política con la
necesidad y deseo de cambios en la comunidad.
8. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
¿
¿Y QU
Y QUÉ
É ES MARKETING ELECTORAL?
ES MARKETING ELECTORAL?
Es sentido estricto, no es mas que una parte de
marketing política y tiene por objetivo mas
limitado: ayudar a los partidos políticos y a los
candidatos a concebir y poner en práctica una
campaña electoral eficaz.
Denis Lindon
9. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
LOS ELECTORES, CONSUMIDORES
DE ORGANIZACIONES POLÍTICAS,
ESTAN CAMBIANDO ...
10. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
™ Los electores están muy sensibilizados por el
comportamientos de los políticos y las organizaciones que
representan.
™ Son más exigentes; solicitan mayor responsabilidad a las
organizaciones y sus dirigentes.
™ Observan que no hay mucha diferencia en los programas de
las organizaciones políticas.
™ La lealtad hacia las organizaciones políticas está es
retroceso.
™ Están comenzando a darse cuenta que ellos son la parte más
importante de la organización política.
™ Consideran que la organización debe darle algo más que
esperanzas.
™ Hay organizaciones políticamente no partidarias que los
están defendiendo.
11. MERCADOS ELECTORALES
Son todas aquellas personas que tienen
capacidad legal de elegir (actuales y
potenciales) a una organización política
y sus candidatos para que administren
las actividades de una comunidad.
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
12. FACTORES QUE INFLUYEN EN LA ESTRATEGIA DE
LA ORGANIZACIÓN POLÍTICA
PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
DEL ENTORNO
MISION Y OBJETIVOS
CORPORATIVOS
RECURSOS Y CAPACIDADES
ORGANIZACIONALES
ESTRATEGIA
CORPORATIVA
I.D.M.P.
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13. ETAPAS DE LA
PLANEACION DEL
MARKETING
ELECTORAL
Análisis de la situación actual
Objetivos y Metas
Amenazas y oportunidades
Estrategias de marketing
Programas de acción
Presupuestos
Controles
Acciones de contingencia
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
14. CARACTERISTICAS DEL MERCADO OBJETIVO
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
™ Demográficas
™ Sociales
™ Económicas
™ Psicográficas
™ Conductuales
15. EL POSICIONAMIENTO
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
La búsqueda del posicionamiento consiste en
diseñar la oferta de la organización política de
modo que ocupe un lugar claro y apreciado en la
mente de los electores meta.
17. I.D.M.P.
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Dirigentes
y candidatos
Logística
Presenta-
ciones
Intra
Organiza-
ciones
Promoción
MERCADO
META
LA MEZCLA DE
MARKETING
ELECTORAL
(Una propuesta)
18. CANDIDATOS Y DIRIGENTES
I.D.M.P.
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™ Antecedentes personales y políticos
™ Presentación personal
™ Elocuencia
™ Capacidad de respuesta
™ Solidez de sus ideas
™ Relaciones con otras personas y organizaciones
™ Empatía
19. ™ Publicidad
™ Relaciones públicas
™ Mercadeo directo
™ Especialidades publicitarias
™ Trabajo de simpatizantes
I.D.M.P.
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PROMOCION
20. ™ Presentación de las casas
políticas
™ Formación y participación de
los nuevos cuadros
™ Organizaciones juveniles, de
profesionales, de
simpatizantes
I.D.M.P.
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INTRAORGANIZACIONES
21. ™ Elección de lugares
™ Diseño de mensajes
™ Tipo de presentación: formal
informal, programada, no
programada.
™ Influencia de la cobertura
™ Acompañantes
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PRESENTACIONES
22. ™ Transportación
™ Diseño de escenarios
™ Proveedores de servicios
operativos
™ Seguridad a los candidatos y
dirigentes
™ Seguridad a los participantes
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LOGISTICA
23. TEMA 2:
INFORMACION, DIFERENCIACION Y
POSICIONAMIENTO
El marketing actual se está convirtiendo en una batalla basada más en la
posesión de información que en la posesión de otros recursos.
Philip Kotler
“El marketing según Kotler. Cómo crear, ganar y dominar los mercados”
I.D.M.P.
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24. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
TALLER 2
Información para el plan
Usted es el responsable de elaborar el plan de
marketing electoral de una organización política y le
solicitan que realice una relación de la información
que será necesaria, explicando en cada caso el uso que
le dará y como lo obtendrá.
En la práctica, le están solicitando un S.I.M.
25. SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING
™ Conjunto de procedimientos y métodos para la
recopilación planeada y regular, el análisis y la
presentación de información para utilizarse en la toma de
decisiones del marketing electoral.
™ Un sistema de información se compone de personas,
equipo y procedimientos para recopilar, clasificar,
analizar, evaluar y distribuir una información necesaria,
oportuna y exacta entre los encargados de la toma de
decisiones de marketing electoral.
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
26. ™ Obtención de información por medio de personas que en algún
momento fueron parte de otras organizaciones políticas objetivo.
™ Obtención de información por medio de personas que también
tienen alguna relación con los competidores.
™ Obtención de información observando y analizando los
movimientos de los competidores.
™ Obtención de información por medio de materiales publicados y
documentos públicos.
RECOPILACION DE INFORMACIÓN ESPECÍFICA:
SEGUIMIENTO DE LA COMPETENCIA
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
27. Definición del problema
y los objetivos de la
investigación de
mercados
Desarrollo del plan de
investigación para
recopilar información
Puesta en práctica del
plan de investigación,
recopilar y analizar
datos
Interpretación y
reporte de los
descubrimientos
™ Investigación exploratoria. Es recopilar
información preliminar que ayudará a definir el
problema y a sugerir hipótesis.
™ Investigación descriptiva. Especificará
aspectos como el potencial de mercado para
una organización o candidato, o la demografía
y las actitudes de los electores objetivo.
™ Investigación causal. Es poner a prueba las
hipótesis acerca de las relaciones de causa-
efecto.
EL PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
28. I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
IDENTIFICACION DE LAS POSIBLES
VENTAJAS COMPETITIVAS
Es el grado en el que una organización se puede
posicionar como la que proporciona un valor superior
a los electores meta. El posicionamiento se inicia con
la diferenciación real de la oferta de marketing de la
O. P. de manera que de a los electores más valor que
las ofertas de otras organizaciones políticas.
29. La posición de la organización o del candidato es la
forma en la cual los electores definen a la
organización o candidato en lo que concierne a sus
atributos importantes, el lugar que ocupan en la
mente de los electores en relación con la
competencia
POSICIONAMIENTO PARA UNA VENTAJA
COMPETITIVA
I.D.M.P.
INSTITUTO PARA EL DESARROLLO DEL MARKETING POLITICO
30. LAS TAREAS PRINCIPALES IMPLANTACION DE LA
ESTRATEGIA PARA PENETRAR EN EL MERCADO
1. Desarrollar una organización que sea capaz de ejecutar con
éxito la estrategia.
2. Establecer un presupuesto que apoye la estrategia.
3. Instalar sistemas administrativos de apoyo (políticas,
procedimientos, sistemas de información y controles).
4. Diseñar sistemas de incentivos que estén estrechamente
relacionados con los objetivos de rendimiento y la estrategia.
5. Moldear la cultura corporativa para que concuerde con la
estrategias.
6. Ejercer un liderazgo estratégico
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31. TEMA 3
EL MARKETING Y LA CAMPAÑA ELECTORAL
Sin un plan no podemos realizar las cosas en forma eficiente y adecuada,
puesto que no sabemos lo que ha de hacerse ni cómo llevarlo a cabo.
William Stanton, Michael Etzel, Bruce Walker
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32. I.D.M.P.
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TALLER 3
Identificación de la ventaja competitiva
™ ¿Cuáles son las organizaciones políticas que disputarán el
liderazgo en las elecciones regionales del Departamento de
Puno? Identifique en cada una de ellas su ventaja competitiva,
™ ¿es lo suficientemente fuerte esa ventaja frente a las ventajas
de las otras organizaciones? ¿cómo cree que la utilizará?
™ Si usted fuera miembro del equipo de campaña ¿cómo
fortalecería su ventaja competitiva? ¿qué actividades realizaría
para bloquear la de la competencia? .
33. ¿CÓMO PUEDE UNA ORGANIZACIÓN
POLÍTICA UTILIZAR MARKETING EN
UN PROCESO ELECTORAL?
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34. LA ORGANIZACIÓN POLÍTICA DEBE
FORMAR SU EQUIPO DE CAMPAÑA Y
DAR LOS SIGUIENTES PASOS:
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35. 1º
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IDENTIFICAR LA POSICION
IDENTIFICAR LA POSICION
COMPETITIVA QUE TIENE LA
COMPETITIVA QUE TIENE LA
ORGANIZACI
ORGANIZACIÓ
ÓN POLITICA ANTE
N POLITICA ANTE
SUS COMPETIDORES.
SUS COMPETIDORES.
37. PARA TENER CERTEZA DE SU
POSICIÓN COMPETITIVA LA
ORGANIZACIÓN POLÍTICA DEBERÁ
REALIZAR INVESTIGACION DE
MERCADO.
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38. 2º
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DETERMINAR CU
DETERMINAR CUÁ
ÁLES SER
LES SERÁ
ÁN SUS
N SUS
OBJETIVOS DURANTE EL PROCESO
OBJETIVOS DURANTE EL PROCESO
ELECTORAL
ELECTORAL
39. 3º
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ANALIZAR LAS VARIABLES QUE
ANALIZAR LAS VARIABLES QUE
AFECTARAN A LA ORGANIZACI
AFECTARAN A LA ORGANIZACIÓ
ÓN
N
DURANTE EL PROCESO ELECTORAL
DURANTE EL PROCESO ELECTORAL
40. 4º
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DISE
DISEÑ
ÑAR LAS ESTRATEGIAS
AR LAS ESTRATEGIAS
ADECUADAS PARA LA CAMPA
ADECUADAS PARA LA CAMPAÑ
ÑA
A
Para tener éxito hoy en día la organización debe orientarse al competidor. Debe
buscar los puntos débiles en las posiciones de sus competidores y después
atacarlos mercadológicamente.
• Al Ries & Jack Trout
• “La guerra de marketing”
41. 5º
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IDENTIFICAR A LOS RESPONSABLES
IDENTIFICAR A LOS RESPONSABLES
DE LAS ACTIVIDADES Y DE LA
DE LAS ACTIVIDADES Y DE LA
ADMNISTRACION DEL PRESUPUESTO
ADMNISTRACION DEL PRESUPUESTO
(GENERACI
(GENERACIÓ
ÓN DE FONDOS Y
N DE FONDOS Y
GASTOS DE CAMPA
GASTOS DE CAMPAÑ
ÑA)
A)
42. 6º
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IDENTIFICAR CUALES SER
IDENTIFICAR CUALES SERÁ
ÁN LOS
N LOS
INDICADORES DE EVALUACI
INDICADORES DE EVALUACIÓ
ÓN DE LA
N DE LA
CAMPA
CAMPAÑ
ÑA
A
43. 6º
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LAS CONTINGENCIAS QUE PUEDEN
LAS CONTINGENCIAS QUE PUEDEN
PRESENTARSE Y QU
PRESENTARSE Y QUÉ
É SE HAR
SE HARÁ
Á