Aylin
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Este documento presenta una estrategia de comunicación gráfica para el lanzamiento de una nueva píldora para el tratamiento de la Disfunción Sexual Femenina. La estrategia incluye una campaña pre-lanzamiento para crear conciencia sobre la enfermedad y una campaña de lanzamiento para presentar el nuevo producto. También se proponen elementos de diseño editorial y merchandising para apoyar la campaña.
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- 1. INTRODUCCIÓN Estrategia de comunicación gráfica del lanzamiento de una píldora indicada para el tratamiento de la Disfunción Sexual Femenina (DSF- Hyposexual Desire Disorder)
- 2. DSF. Ausencia o pérdida del deseo Sexual Sexualmente hasta hace poco tiempo el que las mujeres lo pasaran muy mal o, al menos, no muy bien en la cama importaba a muy pocos. El aumento del papel social de la mujer a todos los niveles y el que se conozca que sus problemas sexuales son tan relevantes como los de los hombres, ha hecho que ahora médicos y farmacólogos intenten encontrar medicamentos que ayuden a mejorar su bienestar sexual. Al contrario que los hombres, ellas no tienen aún una píldora que solucione este problema. INTRODUCCIÓN
- 3. ¿QUÉ ES LA DISFUNCIÓN SEXUAL FEMENINA? Causas comunes Deseo Sexual Hipoactivo: La DSF se puede definir como el persistente deterioro de las respuestas normales de interés sexual de una pareja. Su etiología, radica en factores psicológicos o problemas fisiológicos: ansiedad, depresión, menopausia, aversión sexual, miedos, consumo de drogas, etc Disfunción sexual por dolor o Dispareunia: Es el dolor genital recurrente • Causa psicológica que da lugar a una lubricación vaginal inapropiada • Vaginismo: Es el espasmo involuntario de la musculatura del tercio externo de la vagina que interfiere con la penetración, como resultado de un deseo inconsciente de la mujer de evitar la penetración. Trastornos del orgasmo: dificultad para obtener el orgasmo debido traumas Factores de pareja: Problemas afectivos y de comunicación Uso de medicamentos que modifican la respuesta sexual Trastornos de la lubricación
- 4. TARGET GENERALISTAS: Que traten incontinencia, sensibles a nivel social ESPECIALISTAS Psicólogos casi siempre acuden a psicólogos que carecen de formación biomédica que les sirva para explicar los motivos biológicos Ginecólogos Unidades de suelo pélvico. Expertos en reproducción. Plaza de ambulatorio/ privada FARMACIAS Dispensadores de información para el paciente. Dirigir la paciente a la consulta del especialista
- 5. ANÁLISIS DAFO Análisis Interno FORTALEZAS Producto nuevo, innovador y pionero Fármaco valorado seguro, cómodo y eficaz más sencillo DEBILIDADES Falta de concienciación del colectivo medico. Incredibilidad según tipología de médico. El concepto de enfermedad implica la invalidación del paciente para alguna faceta de su vida. Análisis Externo AMENAZAS Infradiagnóstico de la enfermedad Dudas sobre cómo actúa para ser tan selectivo que afectan a la credibilidad Consideración de ineficacia de un tratamiento farmacológico en estos casos donde entran más en el campo psicológico No es un producto conocido OPORTUNIDADES Cambio en la sociedad: nuevos perfiles y estilos de vida, sociedad más preocupada por sus problemas sexuales Abrir un mercado nuevo tanto nacional como internacional. Supone una revolución en la salud de las mujeres mejorando su calidad de vida
- 8. Imagotipo: Simboliza la flor de loto, cuyo significado trasciende de la belleza a lo espiritual. En el budismo simboliza “ensimismamiento”. La flor alude feminidad, sensualidad y belleza. Colores: Rosa, sensualidad y delicadeza. Púrpura, misticismo y suntuosidad. Verde, Tranquilidad, esperanza y juventud INTRODUCCIÓN
- 10. - SPOT TV - DIPTICO Spot Tv: Campaña de concienciación dirigida a todas aquellas mujeres que padecen la enfermedad induciéndolas a visitar a su médico. Trasmite los beneficios del sexo a través de imágenes sutiles que aluden al sexo bajo la esponsorización del laboratorio.
- 14. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO Está en nuestro entorno…
- 16. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO Esencial para la vida…
- 19. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO SPOT TV Y sobretodo, no tiene edad…
- 20. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO ¿Sigues pensando que el Sexo es malo?
- 21. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO Pues todavía hoy en día 4,3 de cada 10 mujeres no lo disfrutan…
- 22. CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO Se llama: Disfunción Sexual Femenina Piensa en tu bienestar: Consulta a tu Especialista
- 23. Un anuncio promovido por: INSTITUTO DE LA MUJER CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
- 24. En colaboración con los laboratorios: CAMPAÑA PRE-LANZAMIENTO
- 25. - SPOT TV - DIPTICO
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- 55. Gracias por vuestra atención!