El documento aborda las nuevas tendencias en marketing de influencia, destacando el cambio de bloggers a influencers y de contenido escrito a formatos de video. Se enfatiza en la importancia de seleccionar influencers adecuados, basándose en afinidad temática y calidad del contenido, así como en construir relaciones a largo plazo con ellos. Se presenta un estudio de caso sobre una campaña de participación ciudadana en Instagram, mostrando el éxito en la generación de contenido a través del involucramiento del usuario.

1. NUEVAS TENDENCIAS EN EL
MARKETING DE INFLUENCIA
#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui

2. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
SITUACIÓN ACTUAL

3. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Una situación donde el usuario:
Dispone de multitud de plataformas de prescripción
consolidadas que van más allá del blogging.
Conoce nuevos tipos de influencers sobretodo en
plataformas de microcontenido.
Es libre, crítico y activo: escoge de quién y en qué
formato quiere consumir la información.
Es un agente más de influencia por la aparición de
nuevas herramientas de influencia.
Situación actual
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El contexto:

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Nuevas herramientas de influencia
Situación actual

5. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Un cambio de tendeNcia

6. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
cambio de tendencia
Del blogger al influencer, del post al vídeo
Nos encontramos en un momento donde las marcas
quieren:
Comunicación de influencia más allá
de la blogosfera
Una situación donde necesitamos hacer partícipes a un tipo
de influencers que nos permitan descubrir comunidades de
influencia interesantes para nuestro target.

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Del product-testing a la experiencia de marca
Observamos un cambio de tendencia claro en mecánica,
tipo de influencer y formato del contenido:
Del blogger al influencer, del post al vídeo
contenido
Del post al vídeo
Del blogger al influencer
MECÁNICA
tipo influencer
cambio de tendencia

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Actualmente, el Marketing de influencia se configura
como una herramienta de comunicación más completa
para las marcas que ven como se amplían el número de
altavoces según la plataforma y el tipo de contenido.
En un escenario como el actual, hemos de hacer un
esfuerzo táctico a la hora de definir los parámetros de
nuestra selección de influencers para ampliar el proceso
creativo hacia puntos como el tipo de prescriptor y el
formato de su contenido.
Del blogger al influencer, del post al vídeo
cambio de tendencia

9. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Objetivos

10. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Objetivos en la era neandertal del
marketing de influencia
1. Prescripción de producto/servicio y/o marca.
2. Acciones con bloggers omo una herramienta de contenido
que nos ayuda a posicionar a nuestra marca en buscadores
(SEO).
3. Redirigir público a nuestras plataformas online de interés.
objetivos

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Aparición de objetivos más cualitativos en
la nueva era del Marketing de influencia
1. Generar contenido de calidad, relevante, distintivo y interesante.
2. Crear vínculos de credibilidad y confianza.
3. Provocar el activismo de nuestros usuarios (User Generated
Content).
4. Establecer una relación duradera entre prescriptor y marca que
dote de un sentido real la colaboración entre ambos.
5. Utilizar este tipo de acciones como herramientas que nos
permitan impactar a nuestro público en diversidad de plataformas
y en multitud de formatos.
objetivos

12. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
La selección de influencers

13. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
La clave de un buen bloghunting recae en no pensar
únicamente en bloggers
la selección de influencers

14. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
THE NEW DIGITAL
INFLUENCERS
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15. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
1. Afinidad temática:
Seleccionemos aquellos influencers en los que nuestra marca aporte
valor y legitime su contenido. Establecemos relaciones de interés
bidireccional.
2. Tipo de contenido:
El formato, en muchas ocasiones determinado por la plataforma.
3. Calidad:
Utilización de los recursos y mimo en la forma en la que se trata el
contenido.
4. Colaboraciones
Histórico de las colaboraciones con la competencia, la coherencia en
este punto, es vital para preservar la credibilidad en la acción.
Elementos cualitativos de selección
la selección de influencers

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Elementos de selección cuantitativos
1. Notoriedad, distinguiendo entre:
Influencers TOP: alta notoriedad
Influencers up-and-coming: elevado crecimiento/tiempo
*importante confiar en este tipo de bloggers para resolver objetivos de
colaboracoin a largo plazo
2. Plataformas satélites
Variedad de canales, distintos al escogido como principal en la
prescripción, a través de los cuales el influencer puede mover
nuestro contenido de marca para darle la mayor visibilidad.
> en segundo lugar, si.
la selección de influencers

17. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
el aliciente

18. NO REGALES TU
MARCA POR UN
POST

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Creamos relaciones de interes entre influencer y marca.
Así pues no basamos la participación del influencer en el
aliciente sino en lo atractivo del contenido y la afinidad de
éste con el influencer.
Establecer vínculos de continuidad a largo plazo nos
ayudará a reforzar la confianza y la implicación de nuestros
brand ambassadors en las demás campañas tácticas que
tengamos planificadas a lo largo de nuestra estrategia de
contenido.
El aliciente
No compramos colaboraciones

20. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
case study

21. Logo ajuntament

22. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Planteamos una acción táctica con el objetivo de hacer
partícipes a los usuarios en la plataforma Instagram.
La mecánica es la siguiente:
Los usuarios que suban una foto con el hashtag
#winterbarcelona o los asociados a campaña como
#barcelonainspira/#bcninspira podrán formar parte del
primer vídeo de crowdcreated de Barcelona.
CASE STUDY
#winterbarcelona
Barcelona in the world, the first video crowdcreated
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23. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Crowdcreated + Barcelona
Para explicar una experiencia del Ayuntamiento con
sus comunidades digitales
#winterbarcelona
Barcelona in the world, the first video crowdcreated
CASE STUDY
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24. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Acción con instagramers y comunidades en
Instagram
Vídeo crowdcreated de la ciudad de Barcelona
Creación de contenido por parte del usuario
contenido
MECÁNICA
tipo influencer
#winterbarcelona
Barcelona in the world, the first video crowdcreated
CASE STUDY
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25. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
Para incentivar la participación llevamos a cabo colaboraciones
con influencers y comunidades de influencia en Instagram a los
que convencimos para que fomentaran la marca Barcelona.
Utilizamos uno de los activos más importantes de la ciudad
como aliciente para motivar la creación de contenido por parte
del usuario:
El sentimiento de pertinencia a una ciudad como Barcelona
participando del primer vídeo de colaboración ciudadana.
> El incentivo fue motivacional no material
#winterbarcelona
Barcelona in the world, the first video crowdcreated
CASE STUDY
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26. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
El primer mes de la acción habíamos conseguido más de
2.000 fotos bajo el hashtag #winterbarcelona, más de 3.000
con #barcelonainspira y más de 3.500 con #bcninspira.
Un total de más de 8.000 fotografías subidas a Instagram de
las que seleccionamos más de 50 para la creación de nuestro
primer vídeo de colaboración ciudadana.
#winterbarcelona
Barcelona in the world, the first video crowdcreated
CASE STUDY
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27. #SMWBCN | @buzzmn | @eduardcn | @marbarbera#ADInfluencia | @buzzmn | @marcbalastegui
CASE STUDY
#winterbarcelona
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28. MUCHAS GRACIAS POR VUESTROS
TUITS, TODO ES INFLUENCIA
C. ENRIC GRANADOS 116, 1-1, 08008 BARCELONA
WWW.BUZZMN.COM | @BUZZMN
T. +34 93 217 84 85
MARC.BALASTEGUI@BUZZMN.COM
MARC BALASTEGUI