CEMEX es una empresa mexicana líder mundial en la producción y venta de cemento, concreto y otros materiales de construcción. Fundada en 1906 en México, CEMEX se ha expandido a más de 50 países a través de adquisiciones. Actualmente emplea a más de 40,000 personas y es dirigida por Fernando González Olivieri y un equipo de ejecutivos. La visión de CEMEX es consolidarse como la compañía de materiales para la construcción más eficiente e innovadora del mundo.

1. Jorge Armando Betancourt Reynoso

2. CEMENTOS
MEXICANOS
• CEMEX es una empresa mexicana
dedicada a la producción y venta
de concreto, cemento y otros
materiales de construcción a nivel
global.
• Cementos mexicanos tiene sus
inicios desde 1906 en Hidalgo,
Nuevo León.
• Actualmente se cuenta con el
apoyo de cerca de 40,600
empleados en todo el mundo.
• Nuestra red de operaciones
produce, distribuye y
comercializa: cemento, concreto
premezclado, agregados y
productos relacionados.

3. MISIÓN Y VISIÓN
• MISIÓN: Satisfacer globalmente las
necesidades de construcción de sus
clientes, crear valor para sus
accionistas, empleados y otras
audiencias claves, y consolidarse
como la organización cementera
multinacional más eficiente y
rentable del mundo.
• VISIÓN: Nos esforzamos por crear un
mejor futuro para nuestra gente,
nuestros clientes y nuestros
accionistas, consolidándonos como
la compañía de materiales para la
construcción más eficiente e
innovadora del mundo.

4. VALORES DE CEMEX
• Garantizar la seguridad
• Enfocarse en el cliente
• Buscar la excelencia
• Trabajar como un sólo CEMEX
• Actuar con integridad

5. ESTRATEGIAS DE CEMEX
• Las principales estrategias que
implemento CEMEX para el crecimiento
de la empresa a nivel mundial fueron
las siguientes:
• Implementación de automatización
computacional (desarrollada por
Lorenzo Zambrano)
• Compra de sus principales competidores
en México
• Expansión y compra de competidores
fuera de México
• Cotización en la Bolsa Mexicana de
Valores

6. EQUIPO DIRECTIVO DE CEMEX

7. LORENZO ZAMBRANO (1944-2014)
• Lorenzo Zambrano fue un empresario mexicano que
sirvió como director general y consejero de la empresa
CEMEX que fue fundada por su abuelo el que lleva su
mismo nombre. Desde el comienzo desempeño cargos
operativos y ejecutivos en la empresa hasta que fue
gerente de la planta de cementos en Torreón.
Implemento la producción y venta de la planta de
lagunera hasta que en 1955 fue ascendido como
presidente del consejo de administración y
posteriormente en 1985 fue nombrado director general
de CEMEX donde la transformo en una de las mejores
cementeras a nivel global expandiéndola varios países.
En 2014 fallece en Madrid, España.

8. FERNANDO GONZÁLEZ OLIVIERI
(Director General)
• Fernando González Olivieri inició su trayectoria en
CEMEX en 1989 y ha ocupado diversos cargos
directivos, incluyendo Vicepresidente Corporativo de
Planeación Estratégica, la dirección de CEMEX
Venezuela, Presidente de CEMEX Asia, Presidente de
CEMEX Sudamérica y el Caribe, Presidente de CEMEX
Europa, Medio Oriente, África, Asia y Australia, así
como Vicepresidente Ejecutivo de Planeación
Estratégica, Finanzas y Administración (CFO). Fernando
fue nombrado Director General en 2014. También es
miembro de los Consejos de Administración de GCC,
S.A.B. de C.V. (anteriormente, Grupo Cementos de
Chihuahua, S.A.B. de C.V.), Axtel y la Universidad
TecMilenio. Obtuvo su licenciatura y la Maestría en
Administración por el Tecnológico de Monterrey.

9. MAHER AL-HAFFAR
(Vicepresidente Ejecutivo de Finanzas y
Administración)
• Maher Al-Haffar ingresó a CEMEX en el año 2000, y ha
ocupado varios puestos ejecutivos, incluyendo Gerente
de Finanzas, Director de Relación con Inversionistas y
más recientemente, Vicepresidente Ejecutivo de
Relación con Inversionistas, Comunicación Corporativa
y Asuntos Públicos. Es miembro del consejo de
asesores del NYSE. Antes de ingresar a CEMEX, trabajó
diecinueve años en Citicorp Securities Inc. y en
Santander Investment Securities como banquero de
inversiones y profesionista de mercados de capital. El
Sr. Al-Haffar es Licenciado en Economía egresado de la
Universidad de Texas con Maestría en Relaciones
Internacionales y Finanzas de la Universidad de
Georgetown.

10. MAURICIO DOEHNER
(Vicepresidente Ejecutivo de Asuntos Corporativos,
Administración de Riesgos Empresariales e Impacto Social)
• Mauricio Doehner ingresó a CEMEX en 1996 y ha
ocupado diversos cargos directivos en las áreas de
Planeación Estratégica y Administración de Riesgos
Empresariales de CEMEX Europa, Asia, Medio Oriente,
Sudamérica y México, y más recientemente,
Vicepresidente Ejecutivo de Comunicación
Corporativa, Asuntos Públicos e Impacto Social.
Mauricio también se ha desempeñado en el sector
público, en la Presidencia de la República Mexicana. Es
Licenciado en Economía por el Tecnológico de
Monterrey, obtuvo la Maestría en Administración del
IESE/IPADE y una Maestría en Administración Pública de
la Universidad de Harvard.

11. JESÚS GONZÁLEZ
(Presidente de CEMEX Centro, Sudamérica y el
Caribe)
• Ingresó a CEMEX en 1998 y ha ocupado diversos cargos
directivos, incluyendo Director Corporativo de Planeación
Estratégica, Vicepresidente de Planeación Estratégica de
CEMEX Estados Unidos, Presidente de CEMEX
Centroamérica, Presidente de CEMEX Reino Unido y, más
recientemente, Vicepresidente Ejecutivo de
Sustentabilidad y Desarrollo de Operaciones. Es Presidente
de CEMEX América del Sur, Central y del Caribe. Es también
el Director General de CLH y miembro del consejo de
administración de CLH. Con efectos a partir del 27 de
marzo del 2020, estuvo a cargo de la supervisión de las
actividades del intercambio de valores o trading, a nivel
global. Cuenta con maestría en ingeniería naval por la
Universidad Politécnica de Madrid y obtuvo una maestría
en administración de empresas (MBA) por el IESE -
Universidad de Navarra, Barcelona.

12. JOSÉ ANTONIO GONZÁLEZ
(Vicepresidente Ejecutivo de Planeación Estratégica
y Desarrollo de Negocios)
• Ingresó a CEMEX en 1998 y ha tenido varios puestos
ejecutivos en las áreas de Finanzas, Planeación
Estratégica y Comunicaciones Corporativas y
Relaciones Públicas, incluyendo más recientemente,
Vicepresidente Ejecutivo de Finanzas y Administración
(CFO). El Sr. González también es miembro del Consejo
de Administración de GCC y consejero suplente del
Consejo de Administración de Axtel, S.A.B de C.V. El
Sr. González se graduó de la carrera de ingeniería
industrial del Instituto Tecnológico y de Estudios
Superiores de Monterrey y tiene una maestría en
administración de empresas (MBA) de la Universidad
de Stanford.

13. LUIS HERNÁNDEZ
(Vicepresidente Ejecutivo de Desarrollo Digital y Organizacional)
• Ingresó a CEMEX en 1996 y ha ejercido los cargos
directivos de administración en las áreas de
Planeación Estratégica y Recursos Humanos. En su
puesto actual, dirige las áreas de Organización y
Recursos Humanos, Tecnologías de la Información,
Innovación Digital, así como de CEMEX Ventures y
Neoris. Es Ingeniero Civil por el Instituto Tecnológico
y de Estudios Superiores de Monterrey y tiene una
maestría en ingeniería civil y una maestría en
administración de empresas (MBA) de la Universidad
de Texas en Austin.

14. SERGIO MENÉNDEZ
(Presidente de CEMEX Europa, Medio Oriente, África y Asia)
• Ingresó a CEMEX en 1993. Ha tenido diversos puestos ejecutivos,
incluyendo Director de Planeación y Logística en Asia, Director Corporativo
de Desarrollo Comercial, Presidente de CEMEX Filipinas, Vicepresidente de
Planeación Estratégica para la región de Europa, Medio Oriente, África y
Asia, Presidente de CEMEX Egipto, Vicepresidente Comercial del
Segmento de Infraestructura y Gobierno en México, y más recientemente,
como Vicepresidente Comercial del Segmento de Distribución en México.
Es Presidente de CEMEX Europa, Medio Oriente, África y Asia. El Sr.
Menéndez se graduó de la carrera de ingeniería industrial del Instituto
Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey y tiene una maestría en
administración de empresas (MBA) de la Universidad de Standford
(Standford University).

15. JAIME MUGUIRO
(Presidente de CEMEX Estados Unidos)
• Ingresó a CEMEX en 1996 y ha ocupado diversos puestos ejecutivos en las
áreas de Planeación Estratégica, Desarrollo de Negocios, Concreto
Premezclado y Agregados y Recursos Humanos. Estuvo a cargo de las
operaciones de CEMEX en Egipto, nuestra anterior región del Mediterráneo,
y más recientemente, nuestras operaciones en la región de América del Sur,
Central y el Caribe. A partir del 1 de septiembre del 2019, funge como
Presidente de CEMEX USA. Cursó la licenciatura en administración en la
Universidad CEU San Pablo, en España, la licenciatura en derecho en la
Universidad Complutense de Madrid y una maestría en administración de
empresas (MBA) del Instituto Tecnológico de Massachusetts
(Massachussets Institute of Technology).

16. RICARDO NAYA
(Presidente de CEMEX México)
• Ingresó a CEMEX en 1996. Ha ocupado diversos puestos ejecutivos,
incluyendo Vicepresidente de Planeación Estratégica para la región de
América del Sur, Central y el Caribe, Vicepresidente de Planeación
Estratégica para las regiones de Europa, Medio Oriente, África y Asia,
Presidente de CEMEX Polonia y República Checa, Vicepresidente de
Planeación Estratégica para los EUA, Vicepresidente Comercial y de
Mercadotecnia en México, Vicepresidente Comercial del Segmento de
Distribución en México, y más recientemente, Presidente de CEMEX
Colombia. Es Presidente de CEMEX México. El Sr. Naya Barba tiene una
licenciatura en economía del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores
de Monterrey y una maestría en administración de empresas (MBA) del
Instituto Tecnológico de Massachusetts (Massachussets Institute of
Technology).

17. LOUISA RODRÍGUEZ
(Vicepresidente Ejecutivo de Relación con Inversionistas, Comunicación
Corporativa y Asuntos Públicos)
• Lucy Rodríguez tiene más de 25 años de experiencia en finanzas
internacionales y mercados de capital. Se incorporó a CEMEX en 2006 al
área de Relación con Inversionistas, donde ha participado en transacciones
de captación de fondos en mercados de deuda y capital por más de $15 mil
millones de dólares. Lucy representa a la empresa ante la comunidad
financiera internacional. Antes de unirse a CEMEX, trabajó 15 años en
Citibank en mercados de capital, sindicación de deuda y bursatilizaciones
para emisores en mercados emergentes. Al inicio de su carrera, trabajó
para KPMG en el departamento de Auditoría. Lucy Rodríguez es Licenciada
en Economía por el Trinity College (Hartford, Ct.), cuenta con un MBA de la
Universidad de Nueva York y una maestría de la Escuela de Asuntos
Públicos Internacionales de la Universidad de Columbia. Contó con un
Certificado en Contaduría Pública.

18. JUAN ROMERO
(Vicepresidente Ejecutivo de Sostenibilidad, Desarrollo
Comercial y Operaciones)
• Ingresó a CEMEX en 1989 y ocupó diversos cargos, incluyendo director de operaciones en
Colombia y México, Presidente de las regiones de Sudamérica y el Caribe de CEMEX,
Presidente de la región de Europa, Medio Oriente, África y Asia y, más recientemente,
Presidente de CEMEX México. Desde el 1 de septiembre del 2019, es el Vicepresidente
Ejecutivo de Sustentabilidad, Comercial y Desarrollo de Operaciones. También asumió las
funciones del Desarrollo de la Cadena de Suministro Global en CEMEX, a partir del 1 de
octubre del 2020, y actualmente también liderea el área de Mercadotecnia Digital. El Sr.
Romero Torres fue designado Vicepresidente y representante del consejo de administración
de la Cámara Nacional del Cemento en junio del 2011 y también es miembro del consejo de
administración de GCC. El Sr. Romero Torres cursó la licenciatura en derecho y la
licenciatura en economía y administración de negocios, ambas en la Universidad de
Comillas en España.

19. CONFLICTOS Y CRISIS DE CEMEX
• Los conflictos que tuvo CEMEX fueron en su momento las bajas
ventas que se presentaban en el mercado y después
decidieron expandirse a otros países como Estados Unidos
donde fueron demandados y no pudieron entrar con facilidad
al mercado norteamericano. Otro conflicto fue cuando se
firmo el tratado de libre comercio en donde CEMEX entro en
una severa crisis ya que otras cementeras en especial del
continente europeo entraron con fuerza a México y de esta
manera afectaron las ventas de Cementos mexicanos. Lorenzo
Zambrano durante esta crisis diseño una estrategia de compra
de competidores ganándose así un fuerte territorio en el
extranjero convirtiendo a CEMEX en una de las empresas
cementeras mas valiosas del mundo.

20. RESULTADOS TANGIBLES
• Algunos de los resultados tangibles de CEMEX fue la compra de sus
principales competidores en México y posteriormente en el mundo.
• Algunas de las empresas que adquirió CEMEX en su crecimiento y
desarrollo fueron las siguientes
• Cementos Guadalajara
• Cementos Tolteca
• Valenciana Cementos (España)
• Rinker (Australia)
• Y mas cementeras con presencia en 50 países

21. CONCLUSIÓN
• CEMEX es una empresa que gracias al
esfuerzo y la dedicación de todos sus
colaboradores hoy en día tiene presencia
en todo el mundo pero de haber sido por
Lorenzo Zambrano y la dedicación de
convertir la empresa familiar en uno de los
mejores negocios quizá CEMEX ya no
existiera, pero eso no fue así ya que el
desarrollo nuevas estrategias tanto para la
producción y negociación de la empresa.
CEMEX actualmente se ha consolidado
como empresa líder en la venta de
cemento, concreto y otros elementos de
construcción en el mundo y
definitivamente es un orgullo que una
empresa mexicana destaque por mucho
entre otras competencias al adquirir
empresas en peligro y al final cambiarlas y
llevarlas al éxito.

22. FUENTES BIBLIOGRÁFICAS
• CEMEX. (2020). CEMEX. Septiembre 2021, de CEMEX Sitio web:
https://www.cemexmexico.com/
• Wikipedia. (2020). Lorenzo Zambrano. Septiembre 2021, de Wikipedia
Sitio web: https://es.wikipedia.org/wiki/Lorenzo_Zambrano